박지희

[올리브영 분석] 메디큐브 올영라이브 - 객단가와 이탈률을 동시에 잡는 정교한 설계

2026-04-03T04:52:59Z

26년 3월 올영세일 기간, 독보적인 흐름을 보여준 '메디큐브'의 라이브 커머스 전략을 기록해 봅니다. 라이브 구성 및 품목 운영 메디큐브는 이번 라이브 방송에서 총 15개의 상품을 풀었으며, 그중 앰플·미스트·캡슐크림·디바이스 4종을 메인 품목으로 설정해 집중도 있게 운영했습니다. 가격 전략: 할인율보다 중요한 '체감가 허들' 낮추기 라이브 방송의

[올리브영 분석] 쏘내추럴 브랜드 - 강력한 '키워드 포지셔닝'이 만든 브랜드의 확장성

2026-03-09T07:09:50Z

26년 3월, 올리브영 내에서 독보적인 카테고리 점유율을 보여주는 '쏘내추럴'의 전략을 기록해 봅니다. 쏘내추럴의 운영 현황 및 카테고리 현재 올리브영 온라인몰 기준 쏘내추럴은 총 17개의 상품이 입점되어 있으며, 메이크업·헤어케어·선케어·스킨케어·바디케어 등 5개 카테고리를 운영 중입니다. 하지만 검색창에 브랜드명을 입력하면 가장 먼저 따라오는 연관

[올리브영 분석] 26년 3월 올영세일 직전 - 장바구니 장악을 위한 프리마케팅 전략

2026-02-27T09:44:44Z

26년 3월, 올리브영의 연중 최대 행사인 '올영세일'을 앞두고 시장의 움직임을 기록해 봅니다. 3월 올영세일은 언제일까요? 이번 세일은 3/1부터 3/7까지 7일간 진행됩니다. 현재 2월 올리브영데이가 진행 중이라 온라인몰의 공식 사전 예고는 아직 나오지 않았지만, 유튜브 등 외부 채널에서는 이미 치열한 전초전이 시작되었습니다. 유튜브 채널의 사전

[올리브영 분석] 구달 x 규진마켓 - 인플루언서 공동개발과 랭킹 1위의 상관관계

2026-02-23T02:21:10Z

26년 2월, 올리브영에서 진행하는 '구달 x 규진마켓' 기획전을 기록해 봅니다. 규진 채널은 어떤 채널일까요? 구독자 24만 명을 보유하고 있고, 영상당 평균 조회수도 10만 회 내외를 기록하는 탄탄한 채널입니다. 시청 연령대는 18~34세를 메인으로 하며 남성 비중도 23% 정도 확보하고 있는데, 이는 올리브영에서 선케어 제품을 구매할 만한 핵심 타

[올리브영 분석] 바이오힐보 x 장영란 네고 기획전 - 2월 올영픽을 위한 전략적 설계

2026-02-22T08:53:36Z

26년 2월, 올리브영에서 진행하는 'A급 장영란 x 바이오힐보' 네고 기획전을 기록해 봅니다. A급 장영란은 어떤 채널일까요? 구독자 74만 명을 보유하고 있고, 평균 조회수도 20만~100만 회까지 나오는 영향력 있는 채널입니다. 시청 연령대는 25~54세를 메인으로 하고 있는데, 바이오힐보 탄력 크림을 구매할 만한 타깃층과 정확히 일치해 보입니다.

올리브영은 고도의 심리전이다 - 재입점을 확정한 전략적 프로포즈

2026-02-10T13:35:13Z

“가장 짜릿했던 한 장면이 있다면?” 누군가 내게 묻는다면, 나는 수습기간 3개월 만에 마주했던 그 '입점 확정 메일'을 떠올린다. 채용의 전제 조건은 명확했다. '올리브영 입점'. 만약 이 미션을 완수하지 못한다면 내 자리의 주인은 언제든 바뀔 수 있다는 냉혹한 압박감 속에서 나의 90일 카운트다운은 시작되었다. 퇴점한 브랜드라는 '주홍글씨', 그

안 되는 건 없다 - 다만 어떻게 풀어내느냐의 문제일 뿐

2026-02-09T13:17:13Z

"올리브영 채널을 운영하며 가장 아찔했던 순간이 언제였나요?" 누군가 내게 묻는다면, 나는 주저 없이 1월 1일 새해 첫 강남 팝업을 준비하던 그 열흘간의 기록을 꺼낸다. 정확히 말하면, 오픈 직전까지 모든 것이 불확실했던 '폭풍 전야'의 시간들이다. 내부의 고집과 채널의 속성, 그 팽팽한 줄다리기 올리브영이라는 거대 채널을 운영하다 보면 공들인