성과 창출자

브랜딩은 결국 '한마디'를 남기는 것이다 - 『모든 비즈니스는 브랜딩이다』

2025-05-21T03:26:51Z

요즘 브랜드 없는 제품은 없다. 하지만 소비자 마음속에 남는 브랜드는 소수이다. 왜일까? 먼저 브랜딩의 정의가 필요하다. 『모든 비즈니스는 브랜딩이다』에서는 브랜딩이란 결국 ‘컨셉’을 관리하는일로 정의한다. 내가 배운 컨셉은 더 명확한다. 컨셉은 소비자에게 전달하고 싶은 핵심적인 Benefit이며, 그 제품을 사야할 이유를 제공하는 것이다. 이 컨셉에는

BCG 매트릭스를 통한 포트폴리오 진단법 - 책 <맥킨지 논리력 수업>

2025-02-22T05:42:16Z

BCG 매트릭스로 알아보는 전략적 포트폴리오 관리 기업의 제품 포트폴리오 전략을 수립할 때 가장 널리 사용되는 도구인 'BCG 매트릭스'를 설명한다. BCG(Boston Consulting Group)가 1970년대에 개발한 BCG 매트릭스는 기업의 제품이나 사업 부문을 분석하고 전략적 의사결정을 내리는 데 도움을 주는 프레임워크입니다. 시장 성장률과 상대

일점강점조선인의 자부심을 세운 마케터, 박흥식 - 유튜브 <식민 조선 제일의 자본가, 박흥식을 아십니까 - 역사의 재원쌤>

2025-02-06T13:45:19Z

1920년대 경성의 종로. 일본인들이 장악한 상권 속에서 한 청년이 새로운 꿈을 그리고 있다. 평안남도 용강 출신의 대지주 아들이었던 박흥식. 그는 당시 귀금속을 주력으로 하던 화신상회에 채권자로 참여하면서 유통업에 첫발을 내딛게 된다. 1926년, 제지 산업에서 큰 수익을 올린 박흥식은 경영난에 처한 화신상회에 자금을 지원한다. 이후 화신상회가 주식회사

혁신의 비밀: 세상을 사로잡는 7가지 판매 전략의 모든 - 책 <판매의 기술>

2025-01-24T10:01:00Z

오늘날 급변하는 시장 환경에서, 판매 전략의 혁신은 기업의 생존과 성장을 좌우하는 핵심 요소다. 전통적인 판매 방식을 뛰어넘어, 책 <판매의 기술>에서는 창의적이고 차별화된 접근법으로 성공을 이끄는 7가지 핵심 전략을 소개한다. 1. 상품 가치의 재발견 제품의 본질적 가치를 넘어서는 혁신이 필요하다. 단순한 기능적 가치를 넘어, 감성적 가치를 더하거나 새

디자인 씽킹 : 혁신을 위한 체계적 프로세스의 이해 - 책 <실리콘밸리식 디자인 씽킹>

2024-12-15T13:10:12Z

디자인 씽킹은 착상, 방안, 실현이라는 세 단계로 구성된 혁신적 문제해결 방법론이다. 이 프로세스의 핵심은 잠재적 니즈를 발견하는 것에서 시작하며, 이는 기존 제품이나 서비스와의 불필요한 경쟁을 피하고 근본적인 혁신을 이끌어내는 핵심 동력이 된다. 1. 착상 단계: 고객 이해의 시작 착상 단계에서는 두 가지 핵심 도구를 활용하여 고객의 깊은 이해를 도

몰성매력, 몰성 마케팅 - 책 <트렌드 코리아>

2024-12-05T16:50:46Z

<트렌드 코리아 2025>가 주목한 핵심 키워드 중 '물성매력(Material Attraction)'은 현대 마케팅의 새로운 지평을 열고 있다. 디지털 기술이 일상을 지배하는 현 시점에서, 물성매력은 소비자들의 근원적 욕구를 충족시키는 핵심 전략으로 부상하고 있다. 이는 단순히 제품이나 서비스를 시각적으로 접하는 것을 넘어, 소비자가 직접 만지고, 느끼고

MIX로 차별화와 포지셔닝 완성하기 - 책 <세상에서 가장 쉬운 차별화, MIX>

2024-11-03T03:58:21Z

브랜드 혁신의 키워드, 차별화와 포지셔닝: <세상에서 가장 쉬운 차별화, MIX> 리뷰 송태호 저자의 책 <세상에서 가장 쉬운 차별화, MIX>는 마케팅에서의 차별화 전략에 대해 심도 있게 다루고 있다. 이 책에서 저자는 차별화의 진정한 의미는 단순히 조금 다른 것이 아닌, 확연히 구별되는 특별함을 갖추는 것이라고 강조한다. 페루의 노란색 콜라 브랜드인 I

더치 브로스 커피 성공 요소 - 책 <세상에서 가장 쉬운 차별화, MIX>

2024-11-01T04:15:38Z

"매장 없이 어떻게 커피를 팔 수 있을까?" "비싼 인테리어 대신 맛과 서비스로 승부할 순 없을까?" 2002년 오리건 주의 작은 도시 그랜츠패스에서 이런 파격적인 질문으로 더치 브로스 커피가 시작되어 있다. 기존 카페들이 당연하게 여기던 모든 것들을 의심하고 뒤집어 보면서, 커피 산업의 새로운 길이 열려있다. 화려한 인테리어도, 편안한 좌석도 없는 이

섞으면 물건이 팔리는 방법(2/3) - 책 <세상에서 가장 쉬운 차별화, MIX>

2024-10-10T10:35:57Z

브랜드가 고객의 마음을 사로잡기 위해서는 어떻게 해야 할까? 애플, 구글, 그리고 심지어 밀가루 브랜드까지도 혁신적인 마케팅 전략으로 새로운 성공 신화를 써내려가고 있다. 이들의 공통점은 무엇일까요? 바로 믹스를 통한 '차별화'이다. 기술과 인간, 비즈니스와 사회적 가치, 그리고 일상과 즐거움을 절묘하게 조화시키는 그들만의 독특한 전략을 함께 살펴보겠다.

섞으면 물건이 팔리는 방법(1/3) - 책 <세상에서 가장 쉬운 차별화, MIX>

2024-09-20T02:19:36Z

책 <세상에서 가장 쉬운 차별화, MIX>는 차별화를 이루는 가장 효과적인 방법으로 '섞기'를 제안하며, 물건이 팔리는 8가지 방법을 소개하고 있다. 이 책은 전혀 어울리지 않는 것들을 결합해 기존의 상식을 뒤엎는 발상으로 새로운 시장을 창출하는 과정을 다룬다. 01 다윗과 골리앗을 섞어라 다윗은 골리앗을 이길 때 자신만의 차별화된 무기를 선택했다. 그

섞어야 팔린다. - 책 <세상에서 가장 쉬운 차별화, MIX>

2024-09-10T01:15:50Z

손정의는 창의적인 접근법으로 많은 사업가들에게 영감을 준다. 그의 '하루 한 가지씩 발명하자'라는 원칙과 300개의 낱말 카드를 활용한 아이디어 발상 방식은 혁신적인 사고의 중요성을 잘 보여준다. 이러한 방법으로 1년에 250건의 사업 아이디어를 구상한 점은 창의성과 끈기의 결합이 얼마나 강력한 결과를 만들어낼 수 있는지를 증명한다. 현대 사회에서 차별화

일상에서 숨겨진 기회를 찾는 방법은? - 책 <나는 다른 것을 본다>

2024-09-01T07:24:57Z

일상에서 숨겨진 기회를 찾는 방법은 무엇일까? 세상은 다양한 볼거리로 가득하다. '어떻게' 보느냐에 따라 이 볼거리는 무한히 다양해진다. 다양한 볼거리를 만들어내기 위해서는 꾸준한 연습이 필요하다. 관찰력은 철저한 연습을 통해 길러진다. 이러한 연습이 쌓여 일상에서 영감을 얻고, 깊이 있는 통찰을 끄집어내어 혁신적인 아이디어가 만들어진다. 예를 들어,

기업 평가의 11가지 주요 요소 : 외부 요소(2/2) - 책 <맥킨지 논리력 수업>

2024-08-27T14:06:49Z

1. 고속 발전 시대의 성장 기업의 성장은 때로 운에 의해 좌우되기도 한다. 예를 들어, 한 회사의 매출이 20% 증가했다면 이는 매우 인상적인 성과로 보일 수 있다. 그러나 이러한 성장이 단순히 운이 좋아서 이루어진 것인지, 아니면 회사 내부의 시스템과 프로세스를 통한 직원들의 역량 향상으로 인한 것인지를 면밀히 살펴볼 필요가 있다. 만약 전자의 경우라

기업 평가의 11가지 주요 요소 : 내부 요소(1/2) - 책 <맥킨지 논리력 수업>

2024-08-28T05:12:09Z

책 <맥킨지 논리력 수업>에서는 기업이 직면할 수 있는 11가지 주요 위험 요소를 제시한다. 1. 수입 vs 이윤 수입은 흔히 '매출'이라고 부르는 이 지표는 기업의 규모와 시장 점유율을 나타내며, 이윤은 '순이익'으로도 알려진 이 지표는 기업의 실질적인 수익성을 보여준다. 많은 기업들이 이 두 가지를 동시에 극대화하려 하지만, 현실은 그리 녹록지 않다

논리적 사고의 대표적 도구 5가지 - 책 <맥킨지 논리력 수업>

2024-08-14T14:53:33Z

비즈니스 세계에서 논리적 사고는 성공의 핵심 요소입니다. 논리란 단순히 '앞뒤를 자연스럽게 잇는 과정'이 아닌, '체계적이고 일관된 추론을 통해 결론에 도달하는 사고 과정'입니다. 효과적인 논리적 사고의 요소에는 명확한 문제 정의, 관련 데이터 수집 및 분석, 가설 설정 및 검증, 객관적 평가 및 결론 도출, 효과적인 의사소통 및 실행이 있다. 논리적 사고

브랜딩의 힘: 고객 마음속에 각인되는 이미지 창조 - 명품 브랜드에서 배우는 성공적인 SW 브랜딩 전략과 그 효과

2024-08-11T11:45:48Z

현대 비즈니스 세계에서 브랜딩의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 책 <모든 비즈니스는 브랜딩이다>에서는 브랜딩을 단순히 로고나 디자인을 만드는 것이 아닌, 브랜드 컨셉을 창조하고 이를 실제로 구현하는 총체적인 과정으로 정의한다. 이와 연계하여 마케팅은 이렇게 만들어진 브랜드의 우수한 품질을 소비자에게 효과적으로 인식시키는 과정이다. 즉, 마케팅은

조직이 지속 성장을 위한 방법 - 책 <보이지 않은 중국> by 스콧 로젤, 내털리 헬

2024-08-06T15:21:00Z

내가 <보이지 않은 중국>을 처음 안 것 유튜브 채널인 "언더스탠딩 : 세상의 모든 지식"이다. 이곳에서 남궁민 북컬러리스트가 소개한 <보이지 않은 중국>은 나에게 신선한 충격을 주었다. (1부) 중국은 교육 때문에 어려워질 겁니다https://youtu.be/0rVTWA4BnCo?si=aHVO7ImBQiH_zDon(2부) 중국의 진짜 문제는 농촌에 있습니

관점을 전환하는 방법(2/2) - <관점을 디자인하라> by 박용후

2024-08-06T06:28:18Z

이전에 작성한 관점을 전환하는 방법에 대해 이어 작성한다. https://brunch.co.kr/@doctormd/6 책 <관점을 디자인하라>에서 찾은 1장에서 소개하는 '보는 것과 아는 것의 차이를 만드는 방법'은 14가지로, 아래와 같다. 1-1. 당연함을 부정하라 [24쪽]1-2. 보이지 않는 고릴라를 찾으라[32쪽]1-3. 고정관념에 묶이지 마

관점을 전환하는 방법(1/2) - <관점을 디자인하라> by 박용후

2024-08-05T09:47:42Z

관점 전환의 중요성은 많이 언급되지만, 구체적인 방법론은 찾기 어렵다. 그런 점에서 <관점을 디자인하라>는 주목할 만한 책이다. 이 책은 일반적인 독서로는 쉽게 발견하기 힘든 '관점 전환 기법'을 상세히 다루고 있어, '비즈니스 문제 해결 독서법'으로 꼭 읽어볼 만하다 https://brunch.co.kr/@doctormd/3 관점을 전환하는 방법을

비즈니스 문제 해결 독서법 - 문제를 해결해야 독서다

2024-08-02T10:09:15Z

비즈니스 독서는 일반적인 책 읽기 방법과 다르게 접근해야 한다. 성과를 내기 위해서는 책에 있는 내용을 그대로 읽는 것이 아니라, 자신의 문제를 정의하고 책에서 해결책을 찾아야 한다. 따라서, 문제를 먼저 파악하고 그 답을 책에서 찾아가야 한다. 일반적인 독서모임은 책을 토론할 때 다각도로 접근해 서로 반박하지 않는다는 특징이 있다. 그렇지만, 비즈니스 독