Grace Young

AI 시대의 광고 전략 - 크리에이티브-콘텐츠-양질의 콘텐츠로 이동

2026-04-24T10:16:42Z

연일 빠르게 업데이트 되는 AI 소식을 듣고 있고 또, 이제 검색 광고는 없어진다 라는 급진적인 뉴스가 나올 때 마다 마케터들, 광고인들, 홍보인들은 걱정을 안할 수 없습니다. 꼭 이 업에 종사하시는 분들이 아니더라도 기업인들이나 대표님들은 "우리 회사도 뭐 준비해야 하는거 아니야?"라는 식으로 조급함이 생기기도 합니다. 그렇다고 무엇을, 어떻게,

아카데미와 비즈니스 - 무한한 상상과 실제 구현의 만남

2026-04-24T08:03:10Z

저는 오랜동안 광고업계에서 활동해온 사람입니다. 종합광고회사에서 오랜 동안 근무를 하고, 2013년에 독립하여 마케팅광고회사를 운영하고 있습니다. 소속은 달라도 마케팅과 광고홍보 영역에 항상 있었습니다. 광고시장은 항상 현장 중심이고, 성과가 빠르게 나와야 하는 목표가 있다 보니 이론 중심, 책 중심인 아카데미는 그다지 관심을 두지 않습니다. 저 또한 그랬

몇 명의 직원이 그렇게 중요한가? - 양보다 질이 높은 조직이 우선이라는 것이다.

2026-04-24T06:49:58Z

2013년 창업을 하고 비즈니스를 하면서 정말 자주 듣는 질문이 "직원이 몇 명이에요?"이다. 의도는 안다. 직원 수로 회사의 규모나 역량을 판단하기 위해서라는 것을. 그런데 또 의아한 점도 있다. 광고주나 거래처를 보면 하나의 일을 여러 명이 진행해도 우리 쪽 한 명이 진행하는 거와 다르게, 더 오래 걸리고 혼잡한 경우를 많이 본다. 이런 의미에서는 직

구조를 바꾸는 일, 이것이 마케팅입니다 - better가 아니라 new를 창출하는 것입니다

2026-04-24T03:37:04Z

마케팅은 그야말로 마켓(시장)을 만드는 일입니다. 우리 제품을 경험할 새로운 종족이나 사람들을 찾아내어 지금까지는 없었지만, 이제부터는 우리 브랜드를 중심으로 창조되는 새로운 시장을 만들어 내는 것입니다. 의류 제품이라고 가정한다면, A사나 B사나 C사나 동일한 의류 시장인데 왜 새로운 시장이죠? 라고 묻는다면 마케팅이 아니라, 영업으로 접근하시는 것입니다

마케팅을 어떻게 이해하고 계십니까? - 마케팅은 로또가 아닙니다

2026-04-24T08:10:09Z

마케팅을 어떻게 이해하고 계십니까? 혹시 유명한 유튜버나 인플루언서, 연예인이 채널에 소개 한번 해주면 매출이 확 느는 것을 마케팅이라고 생각하십니까? 그렇게 생각하신다면, 죄송하지만 당신의 브랜드나 상품은 일년 내내 할인과 1+1만을 하면서 고만고만하게 성장했다 사라질 것입니다. 왜냐하면 마케팅을 로또나 일확천금을 얻는 도구로 생각하신다면 브랜드에 대한

검색 광고는 광고가 아닙니다 - 검색이 되려면 줄을 서시오

2026-04-21T12:13:04Z

대기업이든 중소기업이든 신제품이나 서비스에 대해서 제일 먼저 고려하는 것이 바로 검색광고입니다. 왜냐하면 포털 플랫폼을 통해서 “검색”을 하는 것은 이제 소비자구매패턴의 필수이기 때문입니다. 따라서 포털 플랫폼은 검색 서비스를 “검색 광고”라는 이름으로 경매 형태의 판매를 하고 있습니다. 예산을 더 투입하는 광고주의 브랜드는 더 상단에 노출시켜 소비자들의

마케팅에서 콘텐츠 유통 전략은 선택이 아닌 필수입니다 - 콘텐츠도 유통 체인을 연결해야 합니다.

2026-04-21T11:41:27Z

플랫폼을 통해 모든 콘텐츠를 소비하는 현대 사회에서는 디지털 영역에서의 고객 여정이 더욱 중요해지고 있습니다. TV광고가, TV PPL이, 검색광고가, 바이럴 활동이, 또 블로그 콘텐츠가 서로 연결되어 있지 않고 떨어져 있다면 디지털이라는 넓은 바다에 섬 몇 개를 뚝뚝 띄어 놓은 것과 다름없습니다. 즉, 소비자에게 우리 브랜드에 대해 인지도와 충성도를 높

AI 시대, 마케터는 편해져야 하나? 깊어져야 하나? - 마케터가 마케팅이 되어야 한다

2026-04-21T11:25:03Z

지금까지의 마케팅 커뮤니케이션에서 가장 많이 예산을 집행하는 영역은 미디어이고, 그 이유는 "노출" 때문입니다. 사람들이 브랜드를 많이 봐야 알게 되고, 알게 되어야 구매로 이어지기 때문입니다. 따라서 광고회사의 미디어 집행은 같은 예산 대비 얼마나 많이 보이게 하느냐와 같은 "효율성"이 가장 큰 화두였습니다. 그래서 대부분의 광고회사들은 미디어나 미디

Client와 Agency의 즐거운 파트너십 - 과연 즐거울 수 있을까? 소수지만 그래도 즐거울 수 있더라 먼저, 나부터

2026-04-24T06:54:16Z

마케팅, 광고, 홍보의 영역에서는 대개 기업의 업무를 대행하는 에이전시가 필요합니다. 대기업의 경우에는 마케팅 영역까지는 인하우스에서 진행하더라도 광고나 홍보는 외부 에이전시를 기용합니다. 에이전시는 보통 드라마로 유명해진 단어, 대행사 라고 부릅니다. 에이전시를 기용하는 이유는 기업마다 약간의 상이한 이유가 존재하겠지만, 대개는 -외부 인력의 도움으로

25년 마케팅의 경험을 글로 그려봅니다 - 지금도 현장을 진두지휘하는 경영학 박사의 리얼 마케팅 기록입니다

2026-04-21T10:49:09Z

브런치를 시작하는 초보 작가 Grace Young입니다. 평소에 이러한 플랫폼 활동들, SNS를 전혀 안 하고 오직 제 일만 하는 저는 마케팅과 커뮤니케이션 영역에서 25년 정도의 경력을 쌓아온 경영학 박사(Ph.D.)입니다. 종합광고회사를 십여 년 넘게 다니다가 2013년에 배포 좋게 창업을 해서 지금까지 좌충우돌 회사 운영을 하고 있습니다. 따라서 2