Richard Kim

한국식 글로벌 네이밍 마스터하기 #2 - 당신이 알아야할 브랜드와 제품 네이밍의 법칙

2026-01-23T00:30:43Z

한국 기업이 글로벌 시장을 타겟으로 제품명을 지을 때, 이름 하나로 수천만 원의 마케팅 비용이 오가는 현실. 특히 한국어와 영어 양쪽 문화에서 통하는 세 글자 이름을 만드는 건, 단순한 작명이 아니라 브랜드의 글로벌 생존 전략이다. 이 글은 한국식 글로벌 네이밍의 실전 원칙과, 문화 교차점에서 성공한 작명 사례를 소개한다. 이전 글에서는 한국에서 이름이

한국식 글로벌 네이밍 마스터하기 #1 - 당신은 몰랐던 브랜드와 제품 네이밍의 법칙

2026-01-23T00:27:54Z

한국 기업이 글로벌 시장에 진출할 때, 제품의 '이름'은 단순한 라벨이 아니라 전략이다. 영어로 멋져 보이는 네이밍도 한글로 옮겨지는 순간 무너질 수 있다. 발음, 어감, 문화적 맥락까지 고려해야 성공하는 네이밍. 이 글은 글로벌 브랜딩 실무에서 겪은 생생한 사례를 바탕으로, 한국어와 영어 사이에서 진짜 '살아남는 이름'이 무엇인지 탐구한다. 다른 이름으

누구를 위하여 영어카피는 울리는가? - The Real Audience for English Copy

2026-01-19T08:26:05Z

고객이 아닌 클라이언트가 진짜 독자인 순간들. 한국에서 영어로 광고를 쓰는 일이 균형 잡기일 수밖에 없는 이유. 카피라이터로써, 광고 일을 시작하면 머리에 가장 먼저 박아두는 질문이 있다. “이 문장은 누구에게 말을 거는 건가요?” 브랜드 콘텐츠를 영어로 써야 할 때, 우리는 흔히 고객을 먼저 떠올린다. 서울에서 활동하는 영어 카피라이터로서 나 역시

영어는 한국에 여전히 필요할까? - [영어카피라이터의 시선]

2026-01-23T00:22:38Z

한국은 놀랍도록 아름다운 고유 언어를 가지고 있으면서도, 영어를 쓸 새로운 구실을 끊임없이 만들어 낸다. 빌려온 화려함 2012년 서울에 처음 왔을 때, 영어는 온 사방에 만연해 있었다. 버스정류장의 아파트 광고엔 “RICH HUMAN ELEGANCE”라는 문구가, 항공사 광고판에는 “PRESTIGE TRAVEL LIFESTYLE”가 번쩍였다. 당시 한국