한동철

12. 15초를 위한 100일의 노력 - 영상 광고 제작 과정의 실제 혹은 민낯에 대하여

2026-04-02T10:07:44Z

광고주와 처음 미팅을 하면 가장 많이 받는 질문이 있습니다. "영상 광고 하나 만드는 데 얼마나 걸리나요?" TV나 유튜브에서 보는 15초, 30초짜리 영상이 뚝딱 만들어진다고 생각하기 쉽지만, 실상은 최소 8주에서 14주, 길게는 4개월에서 5개월 가량이 꼬박 소요되는 대장정입니다. 이 긴 시간 동안 AE와 팀원들은 크게 네 단계를 거치며 보이지 않

11. '기획자'라는 이름의 무게 - 프로젝트의 '진행자'이자 '지휘자'인 기획자에 대하여

2026-04-02T09:41:35Z

제품기획, 상품기획, 서비스기획, 마케팅기획, 광고기획, 홍보기획, 프로모션기획, 전략기획... 조직에서 '기획'이라는 역할을 맡고 있는 사람들이 가장 많이 내뱉는 말 중 하나가 있습니다. 바로, "아... 이것도 제가 하나요?"입니다. 물론, "아(A)... 이것도 제가 하나요?" "에(E)... 저것도 제가 하나요?" 광고대행사에서 광고기획을 맡고

10. '존재감 강화'라는 말의 함정 - 우리가 진짜 가야 할 곳, 프로젝트의 방향을 정한다는 것

2026-04-02T07:57:40Z

기획서를 처음 쓰는 주니어 시절, 혹은 열정에 넘치는 신입사원 시절, 우리를 가장 괴롭히는 것은 '목표'라는 두 글자입니다. 선배들의 기획서를 슬쩍 훔쳐보면, "이번 광고의 목표는 브랜드의 존재감을 강화하는 것입니다!" 혹은 "이슈를 극대화하여 시장의 판도를 바꾸겠습니다!" 같은 멋진 문구들이 가득하죠. 듣기만 해도 가슴이 웅장해지지만, 사실 냉정하게

9. '좋은 기획'은 '좋은 질문'으로부터 - 이 사업을, 이 마케팅을, 이 광고를 왜 하는 것일까? 질문의 중요성

2025-04-24T00:25:18Z

'질문'하면 떠오르는 것은 '왜?'라는 말이었다. 적어도 어릴 적에는 그랬다. 그런데 작년과 올해 '질문'하면 떠오르는 것이 새로 생겼다. 바로 [질문들]이라는 TV 프로그램이다. '질문들'이라는 문구를 왜, 어떤 의도로 프로그램 이름에 사용했을까? 너무나 궁금해서 프로그램 소개 페이지에 들어가서 확인해보니 아래와 같은 설명이 있었다. 프로그램 소개

8. 도대체, 기획이란 무엇인가? - '기획'의 개념과 그 중요성에 대한 두번째 이야기

2025-07-12T06:42:11Z

여기 2가지 짧은 문장이 있습니다. '여행을 계획한다' vs '여행을 기획한다' 그리고, 2가지 문구가 있습니다. '마케팅 계획' vs '마케팅 기획' 치킨은 맥주와 어울리고, 와인과 치즈의 페어링은 오랜 궁합을 자랑합니다. 로미오는 줄리엣과 문학 역사상 가장 상징적인 커플 중 하나이고, 해리 케인과 손흥민 이른바 '손-케 듀오'는 EPL에서만 47골

7. 브랜드 인지도 3대 지표

2024-07-27T10:36:14Z

브랜드 인지도 3대 지표의 개념을 간단명료하게 정리해 봤습니다. 이 글 보시는 모든 분들 특히 광고, 마케팅, 브랜딩 분야 기획자 분들 작게나마 도움이 되시길 바랍니다 =)

6. '찐' 기획이란 무엇인가? - 찐실무 관점 진짜 '기획'의 개념과 중요성에 대하여

2025-07-12T06:38:30Z

"김대리, 우리 본부 체육대회 좀 기획해 봐요." "김대리, 계획은 잘했는데 중요한 게 빠져있네." A회사의 4년 차 김대리. 사원에서 대리로 진급을 하고 의욕 넘치게 하루하루를 보내던 어느 날, 팀장님이 불러서 업무 하나를 지시하십니다. 다름 아니 본부 체육대회. 김대리는 열심히 구글링도 해보고 친구들에게도 물어보고 다른 회사 사례까지 알아보면서 나름

5. 목표의 유형과 목표설정의 중요성 - 광고 캠페인 목표의 개념과 명확한 목표설정이 왜 중요한지에 대하여

2025-07-12T06:19:17Z

존재감 강화 리더십 강화 브랜드 환기 이슈 극대화 ...... 의외로 생각보다 많은 광고기획자, 마케터들이 캠페인 목표로 언급하는 문구들입니다. "그래서, 이번 광고 캠페인 목표가 무엇인가요?" "우리 브랜드를 이슈화해서 시장 내 존재감과 리더십을 강화는 것입니다." 얼핏 보면 맞는 말처럼 들리지만, 자세히 보면 속된 말로 '새 날아가는 소리'입니

4. 브랜드 정체성 vs 브랜드 이미지 - 브랜드 정체성과 이미지의 차이는 무엇인지에 대하여

2025-07-12T06:18:03Z

광고주 : "이번 광고 캠페인의 목표는 무엇인가요?" 대행사 : "차별화된 브랜드 정체성을 만드는 것입니다." 얼핏 들으면 그럴듯한 대답으로 들립니다. "소비자들을 대상으로 광고를 해서 경쟁 브랜들과는 다른 브랜드 정체성을 만드는 것이 목표입니다."라는 대답. 하지만 브랜딩에 대해 관심을 갖고 조금만이라도 깊이 있게 들여다본 사람이라면 분명 '틀린' 답

3. 브랜드 선호도란 무엇인가요? - 브랜드 선호도의 개념과 중요성에 대하여

2025-07-12T06:16:42Z

"난 교촌치킨 보다 지코바가 좋더라." "나는 스타벅스 보다 커피빈이 좋아." "난 블랙핑크 보다 뉴진스가 낫더라!" "난 나영석 PD 보다 김태호 PD 선호!" 소비자들은 일상 속에서 제품군, 서비스군별로 각자가 좋아하는 브랜드를 갖고 있습니다. A 브랜드 보다 B 브랜드를 '더 좋아한다' 또는 '선호한다'라고 이야기하는 경우도 많이 있습니다.

2. 최초 상기도란 무엇인가요? - 최초 상기도의 개념과 중요성

2025-07-12T06:11:02Z

"크리스마스 하면 떠오르는 것은 무엇인가요?" 산타클로스 29.9% 크리스마스트리 13.4% 오래전 서울, 경기 소재 중학생, 고등학생을 대상으로 진행한 어느 설문조사에 나온 질문과 답변입니다. 약 10명 중에 3명 정도는 '크리스마스'라고 하면 길고 흰 수염에 빨간 옷을 입은 산타클로스 할아버지를 가장 먼저 연상한다고 합니다. 다양한 장식과 반짝이

1. 브랜드 인지도란 무엇인가요? - 브랜드 인지도의 개념과 중요성

2025-07-12T06:08:39Z

국민 MC 유재석, 인지도 굴욕! 91세 할머니 유재석 이름 몰라. 인.지.도. 뉴스 기사에서는 물론 최근 예능 프로그램에서도 어렵지 않게 볼 수 있는 단어입니다. 인지도, 단어 그대로의 뜻은 제품이나 서비스의 이름을 인지하고 있는지 즉 알고 있는지 여부입니다. 한 사람에게 질문한다면 알고 있는지 여부일 것이고 여러 사람에게 묻는다면 물어본 사람 중