김보영

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 17화. 이론은 끝났다, 이제 보드마카를 들어라

2026-04-19T12:00:02Z

17화. 이론은 끝났다, 이제 보드마카를 들어라: 스피어 워크숍 실전 가이드 지난 16주 동안 우리는 머리가 터지도록 물리학과 우주론을 공부했다. 고개를 끄덕이며 "맞아, 깔때기는 낡았어"라고 공감했을 것이다. 하지만 내일 출근해서 다시 습관처럼 역삼각형 깔때기가 그려진 보고서를 만들고 있다면? 그건 내가 지난 4달 동안 헛고생했다는 뜻이다. 이제 '전술

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 16화. 150km로 밟았는데 엔진이 터졌다? '탈출 속도'의 배신

2026-04-12T12:00:05Z

16화. 150km로 밟았는데 엔진이 터졌다? '탈출 속도'의 배신 지난주, 우리는 브랜드의 회전수(Spin Rate)를 높여 고객의 뇌리에 브랜드를 강하게 박아넣어야 한다고 했다. "밋밋한 직구 말고, 긁히는 변화구를 던져라!" 그래서 마케터들은 신나게 RPM을 올린다. 바이럴 영상을 터뜨리고, 어그로를 끌고, 클릭을 유도한다. 고객들의 기대감은 최고조로

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 15화. 당신에겐 '회전수(Spin Rate)'가 없다.

2026-04-05T13:00:01Z

15화. 150km 직구도 얻어맞는 이유? 당신에겐 '회전수(Spin Rate)'가 없다 지난 14화에서 우리는 우리 행성의 중력(CGI)이 얼마나 쎄졌는지 측정했다. "팀장님! 우리 브랜드 중력이 작년보다 1.5배(1.5G) 쎄졌습니다!" 축하한다. 그런데 진짜 문제는 여기서부터다. 중력은 쎈데, 고객이 떨어지는 속도가 나무늘보라면? 고객이 우리

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 14화. 바람은 보이지 않지만, 우리는 '풍속'을 잴 수 있다.

2026-03-29T13:00:01Z

14화. 바람은 보이지 않지만, 우리는 '풍속'을 잴 수 있다 (CGI 지표) 지난주 13화에서 우리는 "내실(밀도)이 있고 가까워야(친밀감) 고객이 끌려온다"는 이야기를 나눴다. 이론은 완벽하다. 그런데 실전은 다르다. 팀장님이나 대표님은 '브랜드의 진정성' 같은 뜬구름 잡는 소리를 제일 싫어한다. 그들이 원하는 건 딱 하나다. "그래서! 작년보다 우

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 13화. 제발 '운'에 맡기지 마세요. 마케팅은 도박이 아닙니다.

2026-03-22T13:00:01Z

13화. 제발 '운'에 맡기지 마세요. 마케팅은 도박이 아니라 '인력(引力)'입니다. 고객들이 스스로 북적거리는 '생태계'를 만들어야 한다고 했더니, 누군가 묻는다. "좋은 건 알겠는데, 그래서 그 사람들이 왜 우리한테 붙어있냐고요. 우리가 꿀단지도 아니고." 정답이다. '꿀단지'가 되어야 한다. 좀 더 정확히 말하면 '끌어당기는 힘(Gravity)'이

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 12화. 당신의 브랜드, 혹시 '전기' 끊기면 멈추는 기계인가요?

2026-03-15T13:00:04Z

12화. 당신의 브랜드, 혹시 '전기' 끊기면 멈추는 기계인가요? 지난 11주 동안 우리는 참 별짓을 다 했다. 맨땅에 삽질해서 지각을 뚫고, 맨틀을 데우고, 핵융합을 시키더니, 지난주에는 이 거대한 행성을 미친 듯이 '회전(Spin)'까지 시켰다. 자, 이제 하드웨어 공사는 얼추 끝난 것 같다. 마케터인 우리는 좀 쉬어도 될까? 여기서 아주 뼈 아픈

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 11화. 고객이 내 문자를 '읽씹'하는 이유?

2026-03-08T01:00:08Z

11화. 고객이 내 문자를 '읽씹'하는 이유? 눈치 없이 '새벽 3시'에 벨을 누르니까요 지난주, 우리는 변덕스러운 고객과 엘리베이터 안에서 피 말리는 밀당(수직 운동)을 했다. 자, 이제 깊이도 알았고 밀당도 배웠으니 하산해도 될까? 천만에. 아직 제일 중요한 게 남았다. 바로 이 거대한 행성이 가만히 있는 게 아니라, 미친 듯이 '회전(Spin)'하

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 10화. 다 잡은 물고기가 도망갔다고?

2026-03-01T01:00:15Z

10화. 다 잡은 물고기가 도망갔다고? 아니, '엘리베이터'를 탔을 뿐이다. 지난주, 우리는 고객의 영혼까지 탈탈 털어 브랜드와 하나가 되는 뜨거운 '핵(Core)'의 단계를 이야기했다. 여기까지 왔으면 게임 끝난 거 아니냐고? "이제 결제하고 오래오래 행복하게 살았습니다"로 끝나면 동화책이다. 현실의 비즈니스는 스릴러 아니면 피 튀기는 누아르에 가깝다.

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 9화. 결제는 '엔딩 크레딧'이 아니다.

2026-02-22T01:00:10Z

9화. 결제는 '엔딩 크레딧'이 아니다. 팬덤으로 가는 '입장권'이다. 지난주, 우리는 고객을 끈적한 '맨틀'에 빠뜨려 정신 못 차리게 만들었다. 콘텐츠 뽕에 충분히 취한 고객들. 그들은 드디어 중력에 저항하기를 포기하고 행성의 가장 깊은 곳, 핵(Core)으로 다이빙한다. 여기서 많은 마케터가 샴페인을 너무 일찍 터뜨린다. "와! 결제했다!", "잡았

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 8화. 결제 버튼을 누르기 전, 고객은 '맨틀'을 여행한다

2026-02-15T01:00:10Z

8화. 결제 버튼을 누르기 전, 고객은 '맨틀'을 여행한다 지난주, 우리는 우주선(고객)을 브랜드의 표면인 '지각'에 안전하게 착륙시켰다. 호갱 취급 안 해요~라는 우리의 진심이 통했는지, 고객들이 드디어 경계심을 풀고 우주선 문을 열고 나왔다. 자, 이제부터가 진짜 게임 시작이다. 착륙했다고 바로 결제할까? 천만에. 고객은 이제 막 1층 로비에 들어왔

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 7화. 3초 만에 '탈주'하는 고객, 당신의 브랜드는 착륙장인가?

2026-02-08T01:00:08Z

7화. 3초 만에 '탈주'하는 고객, 당신의 브랜드는 착륙장인가, 불시착장인가? 우주 덕후가 아니더라도 상식이다. 우주선이 지구로 돌아올 때 가장 쫄깃한 순간은 바로 대기권을 뚫고 지표면에 닿는 'Landing(착륙)' 시점이다. 이때 활주로가 울퉁불퉁하거나 각도가 조금만 틀어져도, 우주선은 충돌을 피하기 위해 다시 튕겨 올라 우주 미아가 되어버린다(Go

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 6화. 브랜드를 반으로 '쩍' 갈라보면, 3가지 깊이가 보인다

2026-02-01T00:00:20Z

6화. 브랜드를 반으로 '쩍' 갈라보면, 3가지 깊이가 보인다 수박 잘 고르는 법 아시나? 겉무늬가 선명한 것도 중요하지만, 결국 칼로 쩍 갈랐을 때 속이 얼마나 잘 익었느냐가 핵심이다. 브랜드라는 행성도 마찬가지다. 겉모습만 봐서는 그 안에서 무슨 일이 일어나는지 알 수 없다. 지난주, 중력에 이끌려 고객들이 우리 브랜드의 궤도 안으로 들어왔다고 치자

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 5화. 마케팅,언제까지 고객 등 떠미는 '막노동'만 하실 건가요?

2026-01-25T00:00:26Z

5화. 마케팅, 언제까지 고객 등 떠미는 '막노동'만 하실 건가요? 마케팅 깔때기(Funnel) 그림을 가만히 보고 있으면 꼭 워터파크 미끄럼틀 같다. 위에서 고객을 톡 놓으면, 중력에 의해 슈욱-하고 미끄러져 내려와 구매라는 풀장에 풍덩 빠질 것만 같다. 하지만 현업 마케터들은 다 안다. 그게 얼마나 순진한 판타지인지. 현실의 고객은 절대 스스로 미끄

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 4화. 마케팅은 '사냥'이 아니다. '테라포밍(행성 개조)'이다.

2026-01-18T11:00:09Z

4화. 마케팅은 '사냥'이 아니다. '테라포밍(행성 개조)'이다. 그동안 우리는 출근해서 퇴근할 때까지 단 한 가지 질문만 붙들고 살았다. 어떻게 하면 더 잘 팔까? 우리가 철석같이 믿어왔던 깔때기(Funnel) 모델의 본질은 솔직히 말해 착즙(Extraction)이다. 수많은 사람을 위로 쏟아붓고, 거르고 걸러서, 마지막에 남은 구매자라는 알갱이를 쥐

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 3화. 마케팅, 혹시 아직도 '평평한 지구'에 살고 계신가요?

2026-01-11T06:00:03Z

3화. 마케팅, 혹시 아직도 '평평한 지구'에 살고 계신가요? 어릴 적 교실 뒤편에 걸려 있던 세계지도를 기억하는가? 우리가 흔히 보는 그 지도(메르카토르 도법) 속에서 그린란드는 아프리카 대륙만큼 거대해 보인다. 하지만 그건 새빨간 거짓말이다. 실제 지구본을 돌려보면, 아프리카는 그린란드를 무려 14개나 집어삼킬 만큼 압도적으로 크다. 왜 이런 일이

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 2화. 고객은 '미끄럼틀'을 타지 않습니다 (feat. 스파게티 이론)

2026-01-09T15:27:41Z

2화. 고객은 '미끄럼틀'을 타지 않습니다 (feat. 스파게티 이론) 지난주, 120년 묵은 깔때기를 관짝에 넣자고 했을 때, 어디선가 속이 다 시원하다는 환청(?)이 들리는 듯했다. 사실 우리 모두 알고 있지 않았나? 겉으론 멀쩡한 척해도, 이 낡은 지도로는 더 이상 길을 찾을 수 없다는 걸. 오늘은 우리가 외면해왔던 그 불편한 진실을 현미경으로 들여

납작한 지구를 탈출하는 마케터를 위한 안내서 - 1화. 120살 먹은 '깔때기', 이제 그만 관짝에 넣어드리자

2026-01-09T15:31:52Z

1화. 120살 먹은 '깔때기', 이제 그만 관짝에 넣어드리자 마케팅 밥을 20년 넘게 먹으면서, 도저히 풀리지 않는 찝찝함이 하나 있었다. 처음엔 내 실력이 부족해서 생기는 답답함인 줄 알았다. 그런데 시간이 지나면서 이 고민의 실체가 보이기 시작했다. 범인은 바로 우리가 신주단지처럼 모시는 그 그림이었다. 마케팅 입문하면 누구나 한 번쯤 마주하는 역