뉴스레터 BREAD

충주시 유튜브가 남긴 것 - 개인의 감각을 넘어 조직의 자산으로

2026-03-24T06:28:55Z

충주시 유튜브 채널은 공공기관 홍보의 패러다임을 바꾼 대표적 사례다. 충주시 유튜브의 성공 비결은 명확했다. 홍보하고 싶은 내용보다 '사람들이 보고 싶어 하는 지점'을 먼저 읽어낸 것이다. 목표를 단순 정보 나열이 아닌 콘텐츠의 파급력에 두면서, '일단 보게 만들면 충주시의 브랜드 가치는 자연스럽게 따라온다'는 전략을 증명해냈다. 서울시 채널의 구독자 수를

밀라노·코르티나 동계올림픽과 방송광고 시장의 변화

2026-03-24T06:26:02Z

올림픽은 개·폐막식과 메달 결정전 등 주요 경기에서 시청률이 집중되는 대표적인 글로벌 스포츠 이벤트로, 단기간에 높은 시청 집중도를 확보할 수 있는 콘텐츠다. 특히 쇼트트랙, 피겨, 스피드스케이팅 등 한국 선수단의 주요 종목은 경기 당일 시청률 상승폭이 큰 편이어서 광고주 입장에서는 높은 도달률과 주목도를 확보할 수 있는 광고 기회로 활용돼 왔다. 202

정부 광고주를 위한 자체 채널 활성화 및 매체 전략 - 감각을 넘어 시스템으로

2026-03-24T06:29:11Z

유튜브는 이제 사람들이 하루 중 가장 많은 시간을 보내는 공간이 됐다. 정부와 공공기관이 앞다퉈 유튜브 채널을 만들고 나서는 것도 그 때문이다. 하지만 채널을 '만드는 것'과 '제대로 운영하는 것'은 전혀 다른 이야기다. 단순히 존재하는 것만으로는 충분하지 않다. 사람들이 찾아오고, 머물고, 다시 돌아오게 만드는 전략이 필요하다. 결국 정부 광고의 성패는

브랜드는 왜 ‘헤리티지’를 꺼내드는가

2026-03-24T06:24:48Z

최신 기술이 쏟아지는 광고들 사이로 가끔 눈에 띄는 장면들이 있다. 낡은 전화기, 흑백 연구실, 수십 년 전의 빛바랜 광고 이미지 같은 것들이다. AI가 미래를 예측하는 2026년에 브랜드들은 왜 자꾸 과거의 앨범을 펼쳐 보이는 걸까? 그 속에 깔려있는 브랜드들의 노림수를 살펴보자. 140년 전 전보를 전시한 KT, 50년 전 생산라인을 보여주는 삼성

행동을 설계하는 게이미피케이션의 진화 - 재미를 넘어 ‘습관의 뼈대’를 세우다

2026-03-24T06:34:06Z

과거의 게이미피케이션은 룰렛을 돌리거나 퀴즈를 풀어 단발성 경품을 얻는, 이른바 마케팅의 ‘양념’에 불과했다. 하지만 지금은 재미를 넘어 사용자의 일상에 깊숙이 침투해 반복 행동을 유도하는 ‘시스템’으로 진화하고 있다. 나만을 위해 맞춰진 퀘스트와 사람들과 맞물려 돌아가는 재미, 그리고 눈앞에 바로 그려지는 성취감을 엮어내어 단발성 이벤트를 매일의 루틴으로

이슈를 만드는 대신 낚아채는 '이슈하이재킹' 전략 - 물 들어올 때 노 젓는다

2026-03-24T06:23:17Z

영화 한 편이 지역의 관광 정책을 움직였다. 영화 <왕과 사는 남자>가 흥행하자 촬영지였던 강원도 영월군은 이 관심을 놓치지 않았다. 영월군은 숙박 관광객에게 여행 경비의 절반을 환급해 주 는 ‘반값여행’ 프로모션을 추진하며 영화 팬들을 관광객으로 끌어들였다. 여기에 더해 고향사랑기 부 현장 이벤트를 열어 영화에 대한 대중의 관심을 실제 지역 기부 참여로

이달의 유광기

2026-03-24T06:22:24Z

브랜디드·PPL 인기 크리에이터 TOP 10 재미와 공감이 높을수록 PPL은 콘텐츠의 일부가 된다 2월 브랜디드·PPL 콘텐츠 조회 수 집계 결과, 안테나 플러스의 유튜브 채널 ‘뜬뜬 DdeunDdeun’이 1,817만 회를 기록하며 전체 채널 중 가장 높은 조회 수를 보였다. 이어 ‘Bang’, ‘숏박스’, ‘말왕TV’ 등이 상위권에 이름을 올리며

소식

2026-03-24T06:20:57Z

칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 출품 접수 진행 전 세계 광고·마케팅·커뮤니케이션 분야의 우수한 크리에이티브를 선정하는 국제 시상식이자 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2026년 어워즈 개편과 함께 출

시청률∙트래픽 데이터 - 기간: 2026.02.01~02.28

2026-03-24T06:19:20Z

TV 시청률 지상파 TV 시청률 TOP10 금토드라마 판사 이한영이 6.40%로 가장 높은 시청률을 기록하며 전월 대비 큰 폭으로 상승했고, KBS2 주말드라마 역시 5%대를 기록하며 뒤를 이었다. 예능 프로그램 중에서는 나 혼자 산다, 놀면 뭐하니, 1박 2일 등이 안정적인 시청률을 유지했다. 전반적으로 신규 편성 콘텐츠와 드라마 중심 프로그램이

모바일 인덱스 인사이트 - 기간: 2026.02.01~02.28

2026-03-24T06:16:25Z

사용자 급상승 앱 TOP 50 2월 사용자 급상승 앱 1위는 ‘Disney+’로 나타났다. 오리지널 예능 ‘운명전쟁49’ 공개 이후 플랫폼에 관한 관심이 높아지면서 사용자 증가 폭이 크게 확대된 것으로 보인다. ‘KT 멤버십’과 ‘토스’ 역시 2월에 진행된 ‘KT 고객보답’과 설 연휴 프로모션의 영향으로 사용자 유입이 증가한 것으로 나타났다. 또한, 경기

검색에서 생성으로, 정부광고는 지금 어디쯤 와 있을까 - 막막한 정책홍보 담당자를 위한 재단 컨설팅팀의 응답

2026-02-24T00:36:35Z

디지털이 ‘돼지털’이라는 희화화된 명칭으로 불리던 시절, 디지털은 그저 물리적 불편을 보완하는 ‘도구’에 불과했다. 그러나 그 낯선 시절을 지나 우리는 이제 AI 에이전트가 일상의 기본값(Default)이 된 시대를 살고 있다. 이는 단순한 기술적 진보를 넘어, 인류가 정보를 소비하고 세상을 해석하는 ‘방식’ 자체가 재편되었음을 의미한다. 다시 말해 AI

디지털 광고 성과지표, ‘비용’이 아닌 ‘전략’의 관점

2026-02-24T00:32:31Z

2024년 정부광고비가 1조 3,104억 원에 이르며 꾸준한 성장세를 기록하고 있다. 매체별 집행 비중을 살펴보면 인터넷(27.0%), 방송(24.6%)과 인쇄(20.2%), 옥외(18.3%) 순으로, 전통 매체에 대한 의존도가 여전히 높은 실정이다. 일반 광고 시장의 온라인 비중이 60%에 육박하는 것과 대조적이다. 정책 정보를 신속하고 정확하게 전달해

잘 나가는 기업들은 마케터 대신 '스토리텔러'를 찾는다

2026-02-24T00:28:12Z

글로벌 리딩 기업들의 채용 시장에서 흥미로운 변화가 나타나고 있다. 과거 마케팅 트렌드가 즉각적인 성과와 효율을 중시하는 ‘퍼포먼스’에 집중되었다면, 최근에는 브랜드와 제품에 생명력을 불어넣는 ‘스토리텔러(Storyteller)’ 확보로 무게중심이 이동하고 있다. 이는 단순히 퍼포먼스 마케팅의 쇠퇴를 의미하지 않는다. 오히려 기술의 상향 평준화와 정보 과잉

우리가 믿었던 AI는 왜 광고를 선택했을까 - 검색 이후, 초맥락 광고의 시대

2026-02-24T00:21:21Z

오픈AI가 드디어 챗GPT에 광고를 도입한다. AI 업계는 그동안 신뢰 훼손과 사용자 경험 저하를 우려해 광고 전면 도입에 신중한 태도를 유지해 왔다. 샘 올트먼 역시 과거에는 광고 모델에 대해 부정적인 생각을 내비치기도 했다. 하지만 최근 생각은 조금 달라졌다. 지난 1월 16일, 오픈AI는 저가형 요금제인 ‘챗GPT GO’를 출시하며 광고 노출을 시작한

위기 강조는 그만, 이제 ‘즐거움’을 홍보할 때 - 덴마크 ‘Do It For Denmark’ 캠페인

2026-02-24T00:15:28Z

‘인구 절벽’이라는 우울한 단어가 전 세계를 뒤덮고 있다. 유럽을 비롯한 선진국들이 아이를 낳으라며 엄숙한 경고장을 날리거나 금전적 지원을 약속하며 호소하지만, 쉽지 않은 상황이다. 그런데 여기, 전 세계가 골머리를 앓는 이 심각한 문제를 아주 엉뚱하고도 창의적인 방법으로 풀어낸 나라가 있다. “국가가 아이를 낳으라고 훈계하는 대신, 사랑하는 사람과 여행

'AI 기본법' 시행, 정부광고가 지켜야 할 가이드라인

2026-02-24T00:09:51Z

2026년 1월 22일, 한국의 ‘인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법(이하 AI 기본법)’이 세계 최초로 전면 시행되었다. 앞서 유럽연합(EU)이 AI 법(AI Act)을 2027년으로 유예한 만큼 한국이 세계 최초로 포괄적인 AI 법 체계를 가동하게 된 셈이다. 이번 법안은 AI 산업의 육성과 신뢰 확보라는 두 가지 목표를 동시에 추구하지

시청률∙트래픽 데이터 - 기간: 2026.01.01~01.31

2026-02-24T00:03:49Z

TV 시청률 지상파 TV 시청률 TOP10 SBS ‘모범택시3’가 7%대 시청률을 기록하며 1위를 기록했다. 새 드라마 MBC ‘판사 이한영’, KBS2 ‘사랑을 처방해 드립니다’ 등이 각각 4, 5%대 높은 시청률을 기록하며 순위에 진입하는 등 지상파 프로그램 시청률이 전반적으로 상승했다. 종합편성채널 TV 시청률 TOP10 TV CHOSUN

시청률∙트래픽 데이터 - 기간: 2025.12.01~12.31

2026-01-22T06:52:01Z

TV 시청률 지상파 TV 시청률 TOP10 SBS가 7개 프로그램을 상위에 올리며 압도적인 우위를 보였다. SBS ‘모범택시3’가 6%대로 1위를 기록하며 전월 대비 1% 상승했고, KBS2 ‘화려한 날들’은 소폭 상승해 5%대를 기록했다. 드라마 외에도 ‘미운 우리 새끼’, ‘나 혼자 산다’, ‘우리들의 발라드’ 등의 예능 프로그램이 상위에 올랐다.

「정부광고 트렌드북 2025–2026」 발간

2026-01-22T06:50:10Z

정부광고를 둘러싼 환경이 빠르게 바뀌고 있다. 미디어는 더욱 분산되었고, 국민은 이제 ‘얼마나 알렸는가’보다 메시지가 어떤 맥락에서 이해되고 어떤 경험으로 남았는지를 더 중요하게 본다. 정부광고 역시 단순한 집행을 넘어, 디지털 전환과 디지털 퍼스트로 재편되고 있는 정책 홍보 기조에 맞춰 공공소통의 방식 자체를 다시 고민해야 하는 시점이다. 이러한 변화

2026 마케팅 전략 방법론 - 스포츠 빅 이벤트와 선거를 기회로 만드는 마케팅 전략

2026-01-22T06:49:39Z

2026년에는 밀라노 코르티나 동계올림픽, FIFA 북중미 월드컵, 아이치∙나고야 아시안게임은 물론 전국동시지방선거까지 겹치며, 대형 이벤트가 전례 없이 집중된다. 이제 중요한 것은 일정의 나열이 아니라, 예상치 못한 밈(Meme)과 지역별 이슈에 얼마나 민첩하고 정교하게 대응할 수 있는가이다. 변화된 환경에 최적화된 ‘실전형 마케팅 프레임워크’를 구축하는