수수

5. 브랜드는 로고가 아니라 ‘공간의 톤’으로 완성된다

2025-10-12T07:03:57Z

많은 브랜드가 리뉴얼을 시작할 때가장 먼저 바꾸려 하는 건 로고다.서체를 다듬고, 색을 정제하고, 심볼을 세련되게 만든다. 하지만 브랜드의 인식은로고가 아니라 공간의 온도감에서 완성된다.사람들은 로고보다 ‘공간의 공기’를 기억한다.그 공간이 주는 감정, 조명의 밝기, 말투, 향 —그 모든 것이 브랜드의 진짜 얼굴이다. 1. 브랜드의 감정은 ‘톤’으로 전달

4. 리뉴얼은 ‘공사’가 아니라 ‘재정의’다

2025-10-09T05:26:35Z

리뉴얼 프로젝트를 하다 보면많은 사람들이 이렇게 말한다. “벽지만 바꿔도 느낌이 달라질까요?” “조명만 바꾸면 분위기가 살지 않을까요?” 하지만 공간의 문제는 색깔이 아니다.대부분의 리뉴얼은 시각적인 변화를 좇다가본질을 놓친다. 리뉴얼의 목적은 공간을 새로 짓는 게 아니라, 다시 정의하는 일이다.그 공간이 앞으로 어떤 감정을 전달해야 하는지,누구에게 어떤

3. 야놀자 10년, ‘머무는 경험’의 본질

2025-10-09T05:26:21Z

숙박공간을 설계한다는 건,결국 ‘사람이 머무는 시간’을 디자인하는 일이다.그 시간 안에서 무엇이 편안하고, 무엇이 불편한지를 찾아내는 과정이내가 지난 10년간 반복해온 일이었다. 야놀자에서 숙박공간을 다루며 수백 개의 객실, 로비, 복도, 라운지를 설계했다.처음엔 디자인이 전부인 줄 알았다.하지만 시간이 지나며 알게 된 건 —머무는 경험의 핵심은 인테리어가

2. 숙박공간 리뉴얼, 디자인보다 먼저 해야 할 일

2025-10-09T05:26:02Z

리뉴얼 프로젝트를 진행하다 보면,대부분의 클라이언트는 이렇게 말한다.“조명만 바꾸면 분위기가 살지 않을까요?”“요즘 유행하는 색으로 다시 칠하면 어떨까요?” 하지만 그건 해결이 아니라 덮기다.공간의 문제를 디자인으로만 해결하려 들면,결국 똑같은 문제가 다시 돌아온다. 리뉴얼의 시작점은 디자인이 아니라 진단이다.무엇이 불편했는지, 왜 매출이 줄었는지,어떤 고

1. 공간이 브랜드를 완성한다 - 100개의 브랜드호텔을 만들어내는 공간의 힘

2025-10-09T05:25:43Z

공간은 단순히 머무는 장소가 아니다.그곳은 브랜드의 가치가 시각적으로 표현되고,고객이 그것을 ‘느끼는’ 유일한 지점이다. 나는 지난 10년간 숙박공간을 설계해왔다.호텔, 게스트하우스, 리뉴얼 프로젝트를 반복하면서 가장 많이 들었던 말은 “예쁘게 만들어달라”였다.하지만 실제로 공간이 예뻐서 기억에 남는 경우는 거의 없었다.대신 고객의 기억 속에 남는 것은 ‘

모텔 점주는 도대체 어떤사람들 일까? - ‘드르륵, 탁!’ 창문뒤에서 벌어지는 일

2025-10-08T14:59:40Z

"모텔 가본 적 있어요?" 대학을 갓 졸업한 순진무구해 보이는 신입사원은 눈을 이리저리 굴리며 적절한 답을 생각해 내려 애썼다. 가봤다고 하자니 왠지 부끄럽고 안 가봤다고 하자니 너무 어리숙해 보일 것 같아서 말을 얼버무렸다. 잠시 쭈뼛댈 시간을 주던 팀장님은 대답은 상관없다는 듯이 말을 이었다. "지면 안 돼요." 이 말을 남긴 팀장님은 신입사원의