문채

브랜드의 첫인상을 결정짓는 3가지 - [스몰 브랜드 제작기 #8] 브랜드의 얼굴이 되는 비주얼 아이덴티티 수립

2024-01-12T09:58:07Z

이전 편에서 한 브랜드를 만드는 것은 집을 짓는 과정과 비슷하다고 이야기 했습니다. 다시 생각해보니 정말 그렇더군요. 땅을 고르고, 평탄화 작업을 하고 기둥과 보, 벽을 세우고 외장과 내장을 꾸미는 작업까지···. 아래와 같이 정리해보니 더욱 와닿는 비유가 아닐까 싶네요. "브랜드는 만드는 일은 집을 짓는 일과 같다"Step 1. 시장 및 소비자 정의 =

브랜드라는 집을 짓고 있습니다 - [스몰 브랜드 제작기 #7] 브랜드의 기둥이 되는 아이덴티티 수립

2023-12-26T10:03:43Z

이전 편인 [스몰 브랜드 제작기 #6]을 업로드하고 1년이 훌쩍 지나고 나서야 7편을 업로드하게 되었네요. 다들 궁금하시지 않겠지만 이유(변명과 핑계)에 대해 짧게 이야기 하자면.. 본 매거진을 통해 소개해드리던 스몰 브랜드를 완성하고 실제 브랜드 운영까지 경험해보았습니다. 브랜드를 실제로 운영했던 시간은 8개월 정도로 짧은 시간이었지만, 머릿속에서만

지극히 개인적인 예술가, 김희천이 가진 파급력 - 비디오 아티스트 김희천 (1990 ~)

2023-11-20T14:32:09Z

김희천의 작품은 오직 그만의 것이다. 아버지의 죽음을 다룬 <바벨>, 전자기기의 분실에서 시작된 <썰매> 등 지극히 개인적인 경험에서 시작된 그의 작품은 작업 당시 그를 지배하고 있는 감정에 따라 비디오로 재탄생된다. 내용과 형식 모두 지극히 개인적이다. 개인에서 발산하고 개인으로 수렴하는 그의 작품은 철저히 순수예술에 가깝다. 하지만 그의 작품은 사람이

2018년의 영화 <버닝> - 버닝 (2018, 이창동)

2022-10-01T09:24:39Z

혹자는 한 해를 정리하며 '올해의 영화'를 꼽곤 한다. 수많은 영화 속에서 해마다 단 한 편의 영화를 꼽는 것이 어려워 이따금씩 '올해의 영화'를 묻는 주변인들의 질문에 답변을 피하곤 했다. 하지만 2018년의 영화를 묻는다면, 이야기가 달라진다. 나에게 그해 가장 기억에 남는 영화가 무엇인가를 묻는다면, 주저 없이 <버닝>이라 이야기 할 수 있다. 삶

고레에다 히로카즈의 건강한 마음가짐 - 영화를 찍으며 생각한 것 (2016, 고레에다 히로카즈)

2022-10-05T01:53:50Z

책의 제목부터 참 담담하고 심심하다. 하지만 이 제목만큼 '고레에다 히로카즈'스러운 제목이 있을까. 더군다나 책의 내용을 가장 정확히 표현한 제목이기도 하다. <영화를 찍으며 생각한 것>은 그가 내놓은 결과물들이 어떤 것들로 시작됐고, 어떻게 진전됐는지 차분한 어조로 설명해나간다. 본문을 이루는 내용들이 직업적인 동시에 인간적이기도 해서, 완독하고 나면 사

이제야 보이는 기생충 속 송강호의 얼굴 - 기생충 (2019, 봉준호)

2022-10-02T10:53:37Z

2021 아카데미 시상식을 앞두고 <미나리>의 부문별 수상을 예측하는 콘텐츠들이 쏟아져 나오는 가운데, 나는 <기생충>의 4번째 관람을 마쳤다. 이전 관람 때 보다 선명히 기억에 남는 것은 단연 송강호. 더 정확히 이야기하자면, '송강호의 얼굴'이 강하게 맴돈다. 영화 곳곳을 가득 채운 *내러티브 중에서 가장 강력한 힘을 발휘하는 건 그의 얼굴이다. *내러

브랜딩을 위해 반드시 거쳐야 하는 3가지 단계 - [스몰 브랜드 제작기 #6] 브랜딩을 위한 시장, 고객, 컨셉 정의

2023-12-31T11:57:00Z

스몰 브랜딩을 위한 분석과 정의 이번 글에서는 '문채의 브랜딩 페이퍼' 속 <분석 & 정의> 단계를 실제로 진행한 과정을 소개합니다. '문채의 브랜딩 페이퍼'의 전체 목차는 <작게 시작하는 이들을 위한 브랜딩 안내서> 편을 통해 확인하실 수 있어요. 아래 내용을 읽기 전에 확인해보는 것을 추천드립니다. :) 분석 & 정의 (1) 시장 정의 (1

류이치 사카모토를 대변하는 3가지 장면 - 류이치 사카모토: 코다 (2017, 스티븐 쉬블)

2022-09-25T11:24:12Z

첫 번째 장면: 침수되었던 피아노를 연주하는 남자 한 영화를 시작하는 방식은 무궁무진하다. 어떤 공간이 보일지, 어떤 인물이 등장할지, 만약 인물이 등장한다면 어떤 행동을 할지, 그 행동을 어떤 카메라 워크로 찍어낼지, 그 위에 어떤 음악을 덧씌울지, 그 선택의 수는 셀 수 없을 정도이다. 허나 <류이치 사카모토: 코다>는 다큐멘터리 필름이라는 점에서 큰

어쩌면 화가가 아닌 수필가, 윤형근 - 윤형근 (화가, 1928~ 2007)

2023-01-20T09:25:00Z

윤형근의 그림은 굉장히 단순하다. 윤형근의 그림은 세상을 이루는 구성요소 중 가장 기본적인 단위인 하늘과 땅, 오직 두가지 만으로 이루어져 있다. 하늘과 땅 사이에 존재하는 생명들은 생략 혹은 함축되어 그의 작품에 담긴다. 과감한 생략과 함축을 통해 윤형근의 단색화는 더욱 묵직하고 단단해지지만, 이따금씩 관객에게 보이지 않는 벽을 세우기도 한다. 윤형근

세 번을 고치고 나서야 완성 할 수 있었던 글 - 미나리 (2020, 정이삭)

2022-09-25T11:24:21Z

글을 두 번 정도 썼다가 지웠다. 내가 이 영화를 보고 하고 싶은 이야기가 정확히 무엇인지 몰랐기 때문이다. <미나리>가 미국 영화인지 한국 영화인지, 해외에서 좋은 평가를 받는 이유가 무엇인지, 윤여정의 연기가 얼마나 뛰어났는지···. 많은 사람들이 <미나리>에 대해 하고 있는 이야기에 별 특징 없는 문장들을 더하는 일은 나 스스로에게도 그닥 구미가 당기

작게 시작하는 이들을 위한 브랜딩 안내서 - [스몰 브랜드 제작기 #5] 효율적이고 정확한 브랜딩을 위한 프로세스

2023-11-03T03:04:45Z

작게 시작하는 사람들을 위한 브랜딩 안내서, <브랜딩 페이퍼> '스몰 브랜드'의 기반이 되는 '빅 아이디어'의 구상을 마친 후, 브랜드를 만들고 운영하는데 실제적으로 필요한 요소들이 무엇인지 정리하는 과정을 진행했습니다. 이 과정에서 얻는 배움과 경험을 잊지 않기 위해 그리고 또다른 프로젝트의 자양분으로 만들기 위해 좀 더 체계적인 콘텐츠화가 필요하다고

브랜드의 영역을 확장하는 몽블랑만의 방식 - Montblanc - What Moves You, Makes You

2023-11-10T07:25:17Z

나는 손으로 쓰는 것을 좋아하죠. 타이핑은 하지 않습니다.제 뇌가 작동하는 방식에 따르면 타이핑은 불가능해요 흐름이 막히죠. - 스파이크 리 - 앞선 글에서 이야기했듯, 광고의 메시지를 핵심 피사체는 제품(Product), 결과물(Output), 사용자(User), 이렇게 세 가지로 나뉩니다. 사용자를 광고에 등장시키는 경우에는 영향력을 가진 '인플루

오직 '피해자'만이 등장하는 자동차 광고 - VOLVO - A million more

2023-11-10T07:25:13Z

이 광고는 일반적인 자동차 광고와 매우 다릅니다. 빠르게 달리는 자동차는 물론, 드라이빙에 희열을 느끼며 핸들을 꺾는 운전자도 등장하지 않습니다. 역동적인 음악 대신 조용한 관악기 선율만이 존재하며, 화려한 색감 대신 흑백 필터로 덧씌워져 있죠. 이 흑백 화면 속 낡은 의자에 한 소녀가 등장합니다. 이어 성별, 인종, 나이에 제한 받지 않은 다양한 사람들이

브랜드를 마주하는 곧은 자세 <날마다, 브랜드> - [스몰 브랜드 제작기 #4] '스몰 브랜딩'을 위한 재료 모으기 (2)

2023-11-10T07:25:03Z

책, 영화, 음악···. 사람들에게 지속적으로 회자되는 콘텐츠에는 그만이 풍기는 고유의 '분위기'가 있습니다. 몇 가지 예를 든다면, 따뜻한 햇살이 내리쬐는 유럽의 여름 별장이 떠오르는 <콜 미 바이 유어 네임>, 녹색 풍경이 보이는 기차 창가 자리를 연상시키는 김영하의 <여행의 이유>, 소복이 눈이 쌓인 도시의 겨울을 연상케 하는 프랭크 오션의 <Blon

'스몰 브랜드'의 기반이 되는 '빅 아이디어' - [스몰 브랜드 제작기 #3] 사업 전략이 되는 브랜드 전략

2022-09-25T11:24:44Z

'빅 브랜드'의 홍보 컨텐츠를 제작하는 새로운 과업이 주어졌을 때, 매번 '수많은 실이 엉켜 있는 거대한 실타래'를 건네 받은 듯한 느낌이 들곤 했습니다. 그도 그럴 것이 내가 담당했던 '브랜드'들은 사업 영역만 수 십개, 내부 구성원만 수 만명에 달하는 말 그대로 '거대한 조직'이었기 때문. 단단히 엉킨 실타래를 풀어내기 위한 유일한 방법은 '자료 조사

애플이 '이들'을 앞세워 스토리텔링 하는 이유 - 스티브 잡스와 애플의 뿌리, 언더독(Underdog) 전략

2023-11-10T07:20:42Z

'언더독(Underdog)'. 스토리 속 대결 구도가 형성됐을 때, 패배가 예측되는 약자 또는 비주류에 속하는 이들을 지칭하는 표현입니다. 이에 반대되는 표현으로는 승리 가능성이 높은 강자, 탑독(Topdog)이 있죠. 시가총액을 기준으로, 웬만한 국가보다 높은 GDP를 자랑하는 글로벌 브랜드 애플(Apple)은 이제 누가 보더라도 탑독(Topdog)의 위

작게 시작할 수 있는 용기를 얻다 <창업가의 브랜딩> - [스몰 브랜드 제작기 #2] '스몰 브랜딩'을 위한 재료 모으기 (1)

2023-01-09T08:07:37Z

'Youtube'라는 브랜드가 다양한 크리에이터들과 만나 시청자들의 일상에 더욱 큰 영향력을 갖기 시작할 때, 되려 저는 오디오 콘텐츠에 집착하기 시작했습니다. 한동안은 유튜브 보다 팟캐스트에 나의 여가시간 대부분 투자할 정도였죠. 시각적 영역의 공백이 열어준 사고의 확장성 덕분일까. 아무튼 오디오 콘텐츠 중 가장 애정 하는 <김태훈의 책 보다 여행>을 듣

'스몰 브랜드'를 만들기 위한 첫 번째 질문 - [스몰 브랜드 제작기 #1] '나'는 어떤 사람인가?

2023-11-10T07:23:42Z

사실 누구나 마음속에 나만의 브랜드 하나쯤은 그려보고 있다고 생각한다.누구에게나 하고 싶은 일, 재미있다고 생각하는 일이 있지 않을까? 그 일이 어떤 형태이고 분위기인지, 어떤 가치를 지닐지 드러내고 인식시키는 모든 과정이 곧 브랜딩이다.<창업가의 브랜딩> 중 무심코 책장을 넘기던 순간 '반짝'하는 무언가를 발견한 느낌. 사회생활을 시작하고 쏜살 같이

팰리세이드 광고에 왜 '공룡'이 나올까? - '공룡'에 담긴 '성장'의 메시지

2026-01-14T23:01:46Z

현대자동차가 국내 시장에 처음으로 선보인 대형 세그먼트 SUV '팰리세이드'가 출시되고 2년이라는 시간이 지났습니다. 론칭 당시 완성도 높은 디자인과 함께 광고가 주목을 받았죠. 론칭 광고는 '공룡 편'과 '로켓 편' 총 2가지 버전으로 공개되었는데, 이 중 '공룡 편'에 대해 이야기해보고자 합니다. 1. '공룡'이 내포하는 메시지 왜 자동차 광고에 '공

성공한 광고에 숨겨진 '이것'은 무엇일까? - 효과적인 설득을 위한 필요조건

2022-09-25T11:25:07Z

'광고란 무엇인가?'라는 뻔하디 뻔한 질문. 광고를 전공 삼아 대학 생활을 시작했을 때부터 귀가 닳도록 들어왔던 질문이다. 이 질문은 언제나 중요한 순간에 나를 찾아왔기에 매번 나를 긴장시켰다. 전공 수업 발표 시간에서부터 첫 면접 자리까지. 나는 언제나 상황에 맞는 가장 매력적인 답을 찾고자 노력했다. 하지만 지금 이 글을 쓰고 있는 현재, 동일한 질문을