인플리

P.S.

2025-10-26T04:24:35Z

[기획 의도] 왜 어떤 광고는 마음을 울리는깊은 여운을 남기고,다른 광고는 그렇지 않을까? 이 브런치북은 이 질문에서 출발했습니다. AI가 전례 없이 빠르게, 대신 스토리텔링 아이디어를 생성해 주지만, 여전히 마음 깊은 곳을 울리는 이야기는 쉽게 만들어지지 않는 시대, 11년 차 광고인인 저자는 현직 경험과 자신의 삶을 바탕으로 업계 사람들 사이에서

에필로그

2025-10-26T04:24:35Z

세 곳의 대행사에서 세 가지 직무를 경험하면서, 수많은 분으로부터 배웠습니다. 특히 기억에 남는 분들의 마음속에는 단 하나의 진심이 있었습니다. 좋은 광고를 만들고 싶다. 물론 ‘좋은 광고’의 기준은 제각각이었습니다. 의견이 하나로 빠르게 모이는 프로젝트는 거의 없었죠. 제가 좋아하는 ‘진실을 전하는 스토리텔링’ 방식도 누군가에겐 ‘한가한 소리’로 여겨

여행지라는 조연

2025-10-26T04:24:35Z

광고 일을 하다 보면 “임팩트 있게 만들어주세요”라는 요청을 자주 듣습니다. 카테고리를 불문하고 다양한 광고주가 공통으로 하는 요청이죠. 처음에는 ‘임팩트’가 ‘비주얼 임팩트’를 뜻한다고 생각했습니다. AI 기술이나 최신 촬영 장비, 독특한 아트 세트를 활용하면 수많은 콘텐츠 속에서 시선을 사로잡는 강렬한 인상을 남길 수 있으니까요. 하지만 곱씹어 보니,

시들지 않을 한 다발의 위로

2025-10-26T04:24:35Z

꽃은 오래도록 꺼내보고 싶은 기억을 선물합니다. 제게도 꽃 덕분에 특별해진 기억이 하나 있습니다. 모 브랜드 광고 촬영을 했던 가을 날 즈음의 기억입니다. 그 촬영은 유난히 고되었습니다. 한정된 시간과 예산 때문에 하루 만에 영상 두 편을 찍어야 했죠. 타임 테이블에는 종료 시간이 다음 날 새벽 3시로 적혀 있었지만, 경험상 이마저도 ‘희망 종료 시간’이란

시 한 줄로 커피 한 잔을

2025-10-26T04:24:35Z

어느 평범한 출근날. 전 지하철 환승 후 플랫폼에서 빠른 하차를 하러 4-2로 향하고 있었습니다. 그런데 스크린도어에 적힌 한 시 제목이 눈길을 끌었어요. <파이터의 퇴근>. 지나치며 첫 줄을 읽기 읽다가 어느새 멈춰서 끝줄까지 읽어 내려갔죠. 바로 이 시입니다. 봐봐요 / 두 발로 서 있잖아요잘봐요 / 꼿꼿이 허리 펴고 있잖아요거봐요 / 별일 아니랬죠쓸

매주 삼킨 카드 한 장

2025-10-26T04:24:35Z

매주 일요일은 제가 사는 아파트의 분리수거일입니다. 그날마다 아파트 뒤편 분리수거장은 슬리퍼에 편한 옷차림을 한 채, 양손 가득 재활용품을 든 이웃들로 북적이죠. 종이박스, 캔, 플라스틱, 비닐이 종류별로 큰 포대에 부어질 때마다 재활용품들끼리 부딪치는 소리가 분리수거장을 가득 울립니다. 캔끼리 부딪치는 “깡, 까강”, 포장 비닐끼리 뭉개지는 “석, 서석”

추억투성이로 자랄 권리

2025-10-26T04:24:34Z

좋아하는 어릴 적 사진이 있습니다. 새하얀 눈 이불 위에 오빠와 철푸덕, 누워 있는 사진이에요. 아무도 밟지 않는 두꺼운 눈 위, 분홍색 스키복을 입은 저와 검정색 스키복을 입은 오빠가 반쯤 파묻힌 채 덧니를 드러내며 한껏 웃고 있죠. 몸이 갓 파묻힌 촉감이 재밌어서 웃음이 막 터져 나온 순간을 엄마가 잽싸게 포착하신 것 같아요. 세상을 다 가진 듯 웃는

신호 없이 떠난 사람들

2025-10-26T04:24:34Z

제겐 한 개의 지식으론 백 가지 마음을 헤아리기에 턱없이 부족하다는 걸 일깨워 준 책이 있습니다. 바로 현요아 작가의 <나를 살리고 사랑하고>입니다. 작가는 책에서 동생이 스스로 삶을 마감한 후, 가족을 잃은 상실을 견디기도 힘든 와중에 맞닥뜨려야 했던 세상의 차가운 시선을 토로합니다. 보건복지부의 한 조사에 따르면 자살을 시도하기 전 93퍼센트의 사람이

Truth Canvas

2025-10-26T04:24:34Z

[Truth Canvas] - Truth Storytelling을 만드는 생각툴 1. Common Frame (기존 통념) 사람들이 해당 제품/카테고리에 대해 흔히 가진 통념은 무엇인가? 특정 제품/카테고리에서 익숙하게 연상되는 이야기를 의미합니다. 흔히 본 광고 카피, 클리셰, 유행어, 영화 명대사 등이 모두 여기에 해당합니다. “OO제품이라면, 혹

프롤로그

2025-10-26T04:24:34Z

제일 좋아하는 광고가 뭐예요? 이직 면접을 앞둔 어느 날, 저는 챗GPT가 뽑아준 예상 질문 중 하나였던 이 질문 앞에서 잠시 생각에 잠겼습니다. 광고회사에서 흔히 듣던 질문이지만, 이상하게도 그날만큼은 쉽게 답이 떠오르지 않았어요. 왜인지 곱씹어 보니, 마치 “그 사람이 왜 좋아?”라는 질문을 받을 때처럼 단 한마디로 이유를 설명하기가 어려웠습니다.

집사는 무엇으로 사는가

2026-01-14T23:00:05Z

리지와 함께하는 시간이 쌓일수록 리지는 점점 더 많은 이름으로 불리고 있다. 때로 리지는 리지와 귀염둥이의 합성어인 ‘리둥’으로, 때로는 그냥 귀염둥이의 줄임말인 ‘둥이’라고 불린다. 여기서 뱃살이 좀 나오면 ‘둔이’로 불리고, 겨울이 와서 목선이 사라질 정도로 털이 찌면 ‘뚱이’로 불린다. 리지의 이름은 에피소드가 생길 때마다 추가되기도 한다. 참치캔만

꿀팁) 명절 펫시팅 잘 요청하는 법

2023-10-24T13:01:10Z

*아래 내용은 9/28 도찌네 인스타 계정(@dozzine_)에 올린 <추석 홈 펫시팅 요청 꿀팁>과 동일하며, 실제 펫시팅 요청에 참고하시기 좋도록 맨 마지막에 저희 부부가 만든 [펫시팅 요청서 샘플]을 새로 추가했습니다. [펫시팅 요청서 샘플]

꿀팁) 양치냥이 만들기 3개월 플랜

2023-10-27T09:55:23Z

올해 4월, 유병재 님의 인스타(@dbqudwo333)엔 잔뜩 심통이 난 채 얼굴이 벌게져서 우는 조카를 가만히 안고 지켜보는 유병재 님의 사진이 올라왔다. 사진 밑엔 이렇게 적혀 있었다. “하고 싶은 것만 하면서 사는 사람은 없어” 인생을 꿰는 한 줄이었다. “뚝!!”처럼 뜻 없이 데시벨만 큰 불호령보다, “산타할아버지는 우는 아이에겐 선물을 안 주신대”

아! 테스형

2023-11-04T05:52:28Z

아! 테스형 세상이 왜 이래 왜 이렇게 힘들어 … 너 자신을 알라며 툭 내뱉고 간 말을 내가 어찌 알겠소 모르겠소 테스형 가수 나훈아 님의 <테스형>은 내게 큰 충격을 주었다. 자타공인 가왕으로 인정받는 ‘국민가수’가 도무지 인생을 모르겠다며 호소하는 노래였기 때문이다. 얼마나 고민이 깊으면 답을 고대 그리스의 철학자인 소크라테스에게까지 구하게 되는 걸까

편식과의 전쟁

2023-11-02T00:58:27Z

에디슨은 전구를 발명할 때까지 1천 번 이상 실패했다고 한다. 중간에 포기하고 싶진 않았는지 묻는 친구에게 그는 이렇게 답했다. “실패도 과정의 하나야. 난 실패할 때마다 전구를 만들지 못하는 방법 하나를 발견하는 데 성공한 거라고.“ 리지가 편식 때문에 새로운 습식 캔 앞에서 고개를 돌릴 때마다 난 에디슨을 생각하며 되뇌었다. ‘또 리지가 안

고양이와 렌즈는 상극

2023-11-02T01:25:06Z

볼일을 본 뒤 전속력으로 뛰는 ‘우다다’를 하는 리지는 볼 때마다 인상적이다. ‘우다다’의 이유는 분분하다고 한다. 기분이 째져서, (야생의 습관이 남아) 배설물의 냄새를 맡은 포식자나 힘센 고양이를 피해 멀리 달아나기 위해서, 배설물 근처에 있을지 모르는 병균이나 기생충을 피하기 위해서 등등. 아무튼 진지한 표정으로 쭈그려 앉아서 볼일을 볼 때와는 180

물슐랭

2023-11-04T06:20:24Z

‘말을 물가로 데려갈 수는 있어도 물을 마시게 할 수는 없다’ 고양이 음수량에 번뇌하는 집사들에게도 통용되는 속담이다. 고양이의 일 평균 적정 음수량은 몸무게 kg당 40-50ml. 고양이가 물을 적게 마시면 방광염, 신부전, 요로결석에 걸릴 위험이 높아지기 때문에 고양이 음수량은 집사들이 민감하게 신경 쓰는 부분 중 하나다. 기준대로라면 5.5kg인

헐거워지고 싶을 땐 고양이를 본다

2023-10-30T04:09:12Z

초여름의 어느 날. 창문을 열었더니 기분 좋게 선선한 바람이 뺨으로 불어왔다. 두꺼운 창문에 가로막혀있던 새소리가 노이즈캔슬링이 해제된 듯 집안으로 밀려 들어왔다. 난 오래 입어 목 부분이 느슨해진 반팔티와 헐렁한 반바지를 입고 소파에 기대앉았다. 리지가 어슬렁어슬렁 걸어 나왔다. 막 잠에서 깨 털이 좀 눌린 채로. 리지는 곧 창문 앞에 놓인 전용석

고양이는 집사의 거울

2023-11-04T07:21:24Z

힘과 스피드를 좋아하는 내 성격에 어울리는 말은 ㅊ보다 ㅎ으로 시작하는 것이 많다. ‘차분하게’, 천천히’보다는 ‘힘차게’, ‘한 번에’ 같은 류. 태생적으로 조심성과 거리가 멀기 때문이다. 그래선지 내 몸엔 ‘무조심의 역사’가 무성하게 새겨져 있다. 무릎 아래엔 엄지 손가락 만한 멍이(급히 눕다 침대 프레임에 부딪친 것으로 추측), 팔목 근처엔 얇게 긁힌

우리 사이에 자라난 루틴

2023-11-04T07:04:33Z

루틴은 어떤 관계가 안정화됐다는 증표다. 썸 타는 관계를 예로 들면 둘이 가까워질수록 연락을 하는 루틴이 만들어진다. 한쪽에서 먼저 출근 중이라는 메시지를 보내면 다른 쪽에서도 출근 준비를 하면서 응원을 해주는 모닝 루틴이 먼저 생기니까. 이후 특정 요일엔 웬만하면 다른 약속을 잡지 않고 서로를 만나는 데이트 루틴이 생기며, 자기 전엔 침대에 누워서 그날