손용호

마케팅 전문가가 정리하는 책 '마케팅 설계자' 3편

손용호 — Tue, 21 Mar 2023 13:25:12 GMT

이 책에의 부재는 '자동 수익을 실현하는 28가지 마케팅 과학'이다. 이 책의 챕터를 보면 28가지 마케팅 비법들이 있다. 28가지 비법은 다름 저자의 핵심 비법들이 녹아져 있다. 하지만, 마케팅을 업으로 오래 해왔던 입장에서 보면 알 수 있는 것이 있다. 바로 28가지 비법은 사실 다 비슷비슷한 방법론이며, 어찌 보면 반복과 변주로 책의 대부분 내용이

지금 광고 성과 2배 이상 올려줄 수 있는 방법(2)

손용호 — Thu, 09 Mar 2023 04:39:53 GMT

1편에서는 고객이 궁금한 건 결국 IF나 WHY이며, 광고 크리에이티브에서는 IF나 WHY를 담아야 한다고 했습니다. IF나 WHY를 고민할 수 있는 체크리스트를 만들고, 여기에 부합하는지 지속적으로 고민하면 좋은 콘텐츠들이 뽑혀 나오겠죠. 1편 보러 가기 https://brunch.co.kr/@yhsonb0r/18 두 번째는 ‘인간의 본능을 자극하는

[마케팅 설계자] 지금 아이폰을 1억으로 판매하는 방법

손용호 — Sun, 05 Mar 2023 02:10:14 GMT

https://brunch.co.kr/@yhsonb0r/19 지난 포스팅에서는 마케팅 회사를 운영하고 있는 내가 마케팅 책을 잘 추천하지 않는 이유와 마케팅 설계자를 좋은 책으로 추천하는 이유에 대해서 썼다. 이유는 간단하다. 좋은 마케팅 책의 조건은, 1) 현실에서 마케팅 문제를 해결할 수 있을 정도로 구체적인 방법을 제시할 수 있어야 하고 2) 그

마케터가 정리하는 '마케팅 설계자' 인트로

손용호 — Sat, 04 Mar 2023 13:34:28 GMT

나는 마케팅을 업으로 삼은지 벌써 8년이 되었다. 현재는 마케팅 회사도 경영하고 있다. 그래서 내 삶은 항상 마케팅에 대한 관심이 높다. 그리고 나는 책도 꽤 자주 보려고 하는 편이다. 일하고 남는 시간은 대부분 책을 보려고 한다. 사업하느라 정말 바쁜 시간을 보냈지만, 작년에 읽은 책을 세어보니 약 22권 정도 읽었다. 물론 책을 많이 읽는 분들에 비

지금 광고 성과 2배 이상 올려줄 수 있는 방법(1)

손용호 — Thu, 02 Mar 2023 08:46:40 GMT

안녕하세요, 저는 에제드의 대표 손용호입니다. 마케팅에서 콘텐츠의 중요성은 갈수록 높아지고 있습니다. 특히나 퍼포먼스 마케팅 매체의 성과가 2년째 떨어지고 있고, 디지털 마케팅 중심으로 마케팅을 전개해나가고 있는 브랜드들은 고민이 많을 거라고 생각합니다. 오늘 포스팅을 끝까지 읽기만 해도 매출성과를 2배 올릴 수 있는 콘텐츠 만드는 비법에 대해서 알려드릴

퍼포먼스 마케팅 관점으로 100만 유튜버 협찬하기-3편

손용호 — Wed, 12 Oct 2022 11:31:46 GMT

1편 https://brunch.co.kr/@yhsonb0r/10 2편 https://brunch.co.kr/@yhsonb0r/16 안녕하세요, 바이럴 마케팅 3번째 포스팅 입니다. 우리가 바이럴 마케팅을 퍼포먼스 마케팅을 비교했을 때 단점이 어떤 것일까요? 바로 첫 번째는 성과 측정이 어렵다는 것, 그리고 퍼포먼스 마케팅처럼 성과가 잘 나오는 캠페인의

퍼포먼스 마케팅 관점으로 100만 유튜버 협찬하기 2편

손용호 — Fri, 26 Aug 2022 05:43:27 GMT

안녕하세요. 퍼포먼스 마케팅 관점으로 100만 유튜버 협찬하기 2탄입니다. 1편을 못 보셨다면 아래 링크에서 먼저 보고 오시는걸 추천합니다. https://brunch.co.kr/@yhsonb0r/10 1편에서는 우리 브랜드를 바이럴 시켜줄 적절한 인플루언서를 찾고 매력적으로 제안하는 방법을 알아봤습니다. 실제로 이 과정을 통해서 예전에 저는 5만 유튜

마케터의 기본기 - 미디어믹스 마스터하기 2

손용호 — Wed, 11 May 2022 14:01:31 GMT

지난글 https://brunch.co.kr/@yhsonb0r/14 매체 파악을 위한 분석 요소 미디어믹스란 하나의 메세지를 다양한 매체에 뿌리고, 결과를 바탕으로 브랜드의 목적에 맞는 매체를 결정하는 행위이다. 미디어믹스를 잘 하기 위해선 결국 매체별 특징을 잘 알아야 한다. 매체별 특징을 아래와 같이 4 가지 기준으로 나눴다. -비타민과 진통제 (제

마케터의 기본기 - 미디어믹스 마스터하기 1

손용호 — Tue, 03 May 2022 06:45:56 GMT

마케팅원론은 시대가 바뀜에 따라 더 사용 가능한 이론이 되어가기도 한다. 2016년 페이스북 광고가 활성화 되었다. A/b 테스트 설계가 쉬워졌고, 고객의 전체 퍼널 데이터를 정확하게 얻을 수 있게되었다. 경영학의 아버지 피터드러커는 “측정할 수 없으면 개선할 수 없다”는 디지털 마케팅 이전에는 실현하기 어려운 이야기였을 수도 있다. 현재는 너무도 쉽고 당

미치게 만드는 브랜드 리뷰 - 브랜드 인큐베이팅 전문 레드앤틀러가 브랜드를 만드는 방법

손용호 — Sat, 09 Apr 2022 11:21:21 GMT

책 미치게 만든다는 레드앤틀러의 코파운더 에밀리헤이워드가 쓴 책이다. 이 책은 나에겐 좀 특별하다. 우리 회사의 비즈니스 모델은 레드앤틀러를 표방하고 있기 때문이다. 그래서 레드앤틀러라는 회사에 대해서 생소할 수 있으니 쉽게 설명하면, 이 회사는 브랜드를 만드는 회사다. 시장에서 브랜드 혹은 마케팅 전문 회사들을 많이 있다. 그런데 이 회사가 기존 시장에

모든 행동은 B = MAP, 이걸로 마케팅 설계하기 - 습관의 디테일

손용호 — Tue, 05 Apr 2022 07:07:52 GMT

제가 좋아하는 책 중 하나인 습관의 디테일을 통해서 마케터가 마케팅을 설계하는 방법을 공유하려고 합니다. 우선 이 책의 기본 법칙은 아래와 같습니다. B = M(Motivation) A(Ability) P(Prompt) 행동 = 동기 * 능력 * 자극 모든 행동은 세 가지 요소가 동시에 작용할 때 일어납니다. 그리고 행동을 반복하면 결국 습관이 됩니다.

맨날 마음 먹어도 담배 못 끊는 이유 -습관의 디테일

손용호 — Wed, 30 Mar 2022 14:46:51 GMT

매번 목표했던 일 중 하나였던 담배 끊기. 벌써 담배 끊은 지 6개월이 넘었다. 첫 주는 3시간마다 담배 한 개비를 피우려고 새 담배를 사고 19개를 버리고 다시 사고 버리고를 반복했다. 2-4주 차는 정신적으로 불안증세를 겪고 매우 예민했다. 담배를 피우고 싶을때면 흡연 장소에 가서 간접흡연을 했다. 그러나저러나 6개월이 흘렀고 담배는 평생 참는다는 이야

퍼포먼스 마케팅 관점으로 100만 유튜버 협찬하기 -1

손용호 — Fri, 04 Mar 2022 09:26:39 GMT

안녕하세요, 마케터 DT입니다. 저는 브랜드를 가장 사랑하고 구매를 잘 해줄 수 있는 고객을 찾고 그곳에 한정된 예산과 리소스를 투여하도록 효율적인 마케팅 의사결정하는 일을 하고 있습니다. 퍼포먼스 마케팅하면 보통 페이스북, 인스타그램과 같은 지면에 광고 비용을 내고 공식적으로 광고하는 방법으로 보통 이렇게 해당 단어를 사용하시는데요. 제가 생각하는 퍼포

퍼널적 사고없이 Growth 할 수 없습니다.

손용호 — Mon, 10 May 2021 07:41:34 GMT

안녕하세요, 마케터 DT 입니다. '개선'이라는 단어는 마케팅에서 참 중요합니다. 시간과 돈이 한정적인 상태에서 어떤 부분을 개선하냐에 따라 효율은 10배 이상 차이가 나기도 합니다. 어떤 부분을 개선할지에 대한 전략적 사고를 키우기 위해서 마케팅 퍼널에 대한 이해가 필수입니다. 오늘은 마케팅 퍼널에 대한 설명과 함께 아주 쉽게 외워서 활용할 수 있도록

인스타그램 광고, 10만원 써서 100만원 매출내기 -

손용호 — Fri, 07 May 2021 08:13:21 GMT

안녕하세요, 저는 최근 6개월 동안 200개 넘는 브랜드의 페이스북, 인스타그램 광고를 대행한 마케터 DT입니다. 오늘은 5분만 투자하면 아래 내용을 확실하게 알고 사업에 적용할 수 있도록 하겠습니다. 1. 인스타그램 광고 10만원 써서 100만원 매출 낼 수 있는 이유 2. 누구나 알지만, 누구나 어려워하고 쩔쩔 매는 픽셀 개념 설명 200개

디지털 마케팅 잘하기 위한 셀프 체크 (체크리트 공개)

손용호 — Mon, 03 May 2021 12:15:58 GMT

안녕하세요, 마케터 DT입니다. 오늘은 온라인 마케팅을 할 때 알고 시작하면 무조건 잘 되는 방법을 공유하려고 합니다. 인스타그램 뿐만 아니라 브랜딩, 상세페이지 기획, 그 외 다른 광고 매체를 활용해 브랜드를 알릴 때 적용 가능한 방법입니다.광고 대행 의뢰를 받으면서 많이 물어보는 질문중 하나입니다. 광고를 하기 전에 이런 고민을 많이 할거라고 생각합니

홈페이지 A/B 테스트의 필요성과 구글 옵티마이즈 세팅

손용호 — Sun, 25 Jun 2017 05:29:05 GMT

홈페이지 A/B테스트의 필요성 홈페이지 A/B테스트의 필요성 비용이 거의 들지 않는다. (인건비 정도) 이처럼 상대적으로 리스크가 적고 얻을 수 있는 것이 훨씬 더 많기 때문에 홈페이지 a/b 테스트는 안 할 이유가 없습니다.^^ 그리고 테스트를 지속적으로 진행하면서 목표했던 kpi가 증가했다면 이건 곧 좀 더 좋은 고객경험을 선사했다는 의미일 수도 있지

정확한 구글 애널리틱스 보고서 작성을 위한 4단계

손용호 — Fri, 27 Jan 2017 14:47:43 GMT

오늘은 구글 애널리틱스 Google Analytics 에서 정확한 데이터를 받아보기 위해 필터링 하는 방법에 대해서 알아보겠습니다. 구글 애널리틱스의 데이터는 100% 진성 고객의 데이터가 아니기 때문에 구글 애널리틱스 사용에 있어서 필터링을 하지 않을 경우 데이터에 허수가 존재하게 됩니다. 이로 인해서 데이터를 보고 의사결정을 하는 단계에서 자칫 잘못

좋은 지표 판단 기준과, 린 분석 모델

손용호 — Fri, 27 Jan 2017 14:39:49 GMT

아래 글은 린 분석 (Lean Analytics) 저자 앨리스테어 크롤, 벤저민 요스코비츠 도서의 chapter2. 다양한 지표 (p.41~)의 내용입니다. 많은 비즈니스에서 날마다 많은 데이터를 분석합니다. 그런데 분석에 앞서 날마다 보는 데이터가 정말로 우리의 비즈니스에서 중요한 데이터인지 고민해봐야 합니다. 오늘은 소개해 드릴 내용은 아래와 같습니

고객 생애 가치 (CLV) 란 무엇일까?

손용호 — Sun, 01 Jan 2017 07:12:58 GMT

더 많은 디지털 마케팅 관련 정보는 https://goo.gl/444YHE 이곳으로 오세요^^ 오늘은 고객 생애 가치(Customer Lifetime Value, CLV)라는 개념에 대해 알아보겠습니다. CLV는 ‘고객이 우리 서비스를 이용하는 총 기간 내에 얼마큼의 이익을 주었는가?’를 돈으로 계산한 것입니다. CLV는 일상생활에서도 많이 볼 수 있습니