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극장을 떠난 사람들이 미술관과 야구장으로 향하는 이유 - [Trend Insight] 공간을 향유하는 방식의 대전환

tammi — Wed, 01 Apr 2026 05:00:31 GMT

주말의 극장가가 한산하다. 단순히 티켓값이 올랐거나 볼만한 영화가 없어서라는 진단은 1차원적이다. 본질은 소비자가 ‘공간’을 향유하는 방식의 대전환에 있다. 사람들은 이제 정해진 좌석에 앉아 타인의 시선을 따라가는 2시간을 효율이 낮은 ‘지출’이라 여기기 시작했다. 대신, 자신의 발걸음으로 서사를 편집하는 미술관과 뜨거운 현장감 속에 자신을 던지는 야구장에

아트 마케팅은 주류가 되지 않는다 - [Trend Insight] 그러나 주류 브랜드의 언어가 된다

tammi — Thu, 01 Jan 2026 10:15:50 GMT

아트 마케팅은 요즘 자주 등장하는 단어다. 전시 협업, 아티스트 콜라보, 브랜드 팝업, 공간 연출까지. 이쯤 되면 이런 질문이 자연스럽다. “아트 마케팅은 이제 하나의 주류가 된 걸까?” 그러나 조금 더 깊이 들여다보면 답은 의외로 단순하다. 아트 마케팅은 주류 ‘장르’가 되지는 않지만, 주류 브랜드들이 사용하는 ‘사고방식’과 ‘언어’가 된다. 아트 마케

콘텐츠 전쟁의 본질은 ‘권리’다 - ‘최강야구’와 ‘불꽃야구’ 논란이 드러낸 창작자 권리의 공백

tammi — Tue, 30 Dec 2025 18:44:54 GMT

2025년 상반기, 한국 콘텐츠 산업을 관통한 한 사건이 있다. JTBC 예능 <최강야구>와 장시원 PD가 이끄는 독립 제작사 스튜디오 C1 간의 갈등. 그 시작은 계약과 편성, 분쟁의 언어로 출발했지만, 결국 그 끝에는 하나의 질문이 남았다. “콘텐츠의 주인은 누구인가.”. 1. 사건의 개요: 플랫폼 vs 창작자 <최강야구>는 은퇴한 야구 선수들과 감

국내 최초, 사진만을 위한 미술관이 서울에 생겼다 - [Issue] 10년의 준비 끝에 창동에 문여는 ‘서울시립 사진미술관’

tammi — Mon, 21 Apr 2025 07:25:58 GMT

10년을 기다린 사진 미술관, 드디어 창동에 오픈합니다! 우리가 흔히 ‘예술’이라고 말하는 것들,그중에서도 가장 일상적인 매체가 바로 ‘사진’이 아닐까요? 풍경을 찍고, 사람을 담고, 마음을 기록하는 일.그 흔한 셔터 한 번에 담긴 빛과 시간의 조각들. 그 사진을 위해, 아주 특별한 미술관이 서울에 문을 열었어요.바로 ‘서울시립 사진미술관’, 국내 최초이

2030을 야구장으로 불러낸 힘 - [Trend Insights] KBO 리그 마케팅의 진화

tammi — Mon, 21 Apr 2025 06:32:45 GMT

2025년 4월, KBO 리그가 뜨겁다. 개막 시리즈 전 경기 매진이라는 이례적인 기록과 함께, SNS 타임라인은 유니폼을 입고 야구장을 찾은 관중들의 인증샷으로 가득하다. 티켓 예매 전쟁, 팬들의 굿즈 수집 후기, 짧은 중계 영상 클립이 담긴 숏폼 콘텐츠까지—KBO 리그는 지금 2030 세대의 새로운 '놀이문화'로 부상하고 있다. 하지만 불과 3~4년

아이돌, 은행을 접수하다—광고 뒤 숨겨진 진짜 이야기 - [Trend Insights] 국내은행 역대 최대 실적

tammi — Sun, 30 Mar 2025 17:05:51 GMT

은행 광고를 보다 문득 놀랐다. 아이유, 장원영, 차은우까지. 언제부터 금융권 광고가 아이돌의 뮤직비디오처럼 바뀌었는지 궁금했다. 예전의 은행 광고는 신뢰와 안정성을 강조하는 무겁고 진지한 분위기였는데 말이다. 최근 몇 년 사이 은행 광고가 이렇게 젊고 트렌디하게 변한 이유는 뭘까? 아이돌 마케팅, 은행의 새로운 공식 금융 서비스가 디지털화되면서 은행들

온라인 시대, 왜 사람들은 여전히 코스트코에 몰릴까? - [Brands] 코스트코의 비밀

tammi — Tue, 18 Mar 2025 08:07:43 GMT

온라인 쇼핑이 대세인 요즘, 여전히 오프라인 매장으로 독보적인 매출을 올리는 기업이 있다. 바로 코스트코(Costco)다. 회원제 시스템, 제한된 제품군, 복잡한 상품 배치 등 다소 불편하게 느껴질 수 있는 요소가 많지만 사람들은 꾸준히 코스트코를 찾는다. 도대체 코스트코의 매력은 무엇일까? 회원제인데 갱신율이 90%? 비결은? 코스트코 하면 가장 먼저

공항에서 - [Essay] 사소한 이별

tammi — Mon, 29 Jul 2024 14:19:29 GMT

그와 만나고 헤어지기를 서너 번 정도 되풀이하고 다시 만나 새롭게 시작한 지 얼마 지나지 않았을 때다. 우연히 처음 시작한 직장생활을 비슷한 시기에 그만두게 되었고 이때다 싶어 우리는 여행을 계획했다. 백수의 넉넉하지 못한 사정으로 목적지는 가까운 도쿄로 정해 곧장 비행기에 몸을 실었다. 거대한 도시의 연말은 분주하게 오가는 사람들과 화려한 불빛이 넘쳤고