마케터의 뇌

실무자로 다시 쓰는 광고홍보학 - ⑦ 마케팅과 소비자, 광고 매체의 특성

마케터의 뇌 — Fri, 05 May 2023 08:39:38 GMT

마케팅에서 소비자와 광고매체는 빼놓을 수 없는 요소 중 하나이다. 그 중에서도 "소비자"에 대해 어떻게 분석하고, "어떤 소비자"가 "내 브랜드, 서비스의 고객"이 되는지를 분명히 인식해야 한다. 오늘은, 마케팅과 소비자, 광고 매체의 특성이라는 주제를 통해 살펴보자. ⓐ GRP 기법 - GRP 기법이란 "일정한 예산의 효율성을 빈도와 도달률로 단순-

실무자로 다시 쓰는 광고홍보학 - ⑥ 본격적으로 들어가기 전 알아두어야 할 마케팅 실무 협업 용어

마케터의 뇌 — Sat, 15 Apr 2023 13:01:21 GMT

광고홍보학에 대해 본격적으로 들어가기 전에, 실무에서 마케터와 함께 협업하는데 필요할 기본 용어(디자인, 웹 개발, 비즈니스)들에 대해 정리해보도록 하자. 디자인 용어 [Icon] 웹 사이트 및 모바일 디자인 시 의미와 형태 사이의 대응 관계를 작은 이미지 또는 기호로 만들어서 표시한 것, 한번에 의미를 알 수 있도록 쉽고 직관적인 기능을 함 [G

실무자로 다시 쓰는 광고홍보학 - ⑤ 본격적으로 들어가기 전 알아두어야 할 마케팅 용어

마케터의 뇌 — Thu, 16 Mar 2023 12:34:19 GMT

광고홍보학에 대해 본격적으로 들어가기 전에, 숙지해야 할 마케팅 기본 용어들에 대해 정리해보도록 하자. [KPI] Key Performance Indicators 핵심 성과 지표, 마케팅 및 광고를 집행하면서 최종적으로 달성해야 하는 하나의 지표를 의미 CPA, ROAS, 회원가입 건수, 구매 건수 등 다양하게 산정 ‘목표’를 의미, 목표로 하는 구체

실무자로 다시 쓰는 광고홍보학 - ④ 광고 대행사의 업무와 사용하는 이유

마케터의 뇌 — Sun, 12 Mar 2023 01:46:45 GMT

이전 시간에, 광고의 주체에 대해 살펴보았다. 광고의 주체 중 가장 중요한 부분은 아무래도, 광고대행사가 아닐까 싶다. 디지털 광고가 보편화되었지만, 아직까지 일반적인 광고대행사의 조직 구조는 아래와 같다. 1. 광고대행사의 업무와 구조 Account은 계정을 의미하는데, 광고회사에서 Account과 붙는 직업은 바로 Account Executive라

실무자로 다시 쓰는 광고홍보학 - ③ 광고를 만드는 조직과 규제기관

마케터의 뇌 — Tue, 07 Mar 2023 12:44:13 GMT

한 여성이 토크쇼 게스트로 출연하여 "아직 신인이라 맡은 배역이 크진 않지만 열심히 노력하다보면 많은 사람들에게 사랑받는 배우가 될 수 있겠죠?"라고 이야기한다. 바로 영화 "미나리"를 통하여 미국 제93회 아카데미 시상식에서 여우조연상으로 노미네이트가 된 배우 윤여정의 젊은 모습을 딥에이징으로 그려낸 여성이었다. 레트로한 감성과 젊은 세대에게 호평받는

실무자로 다시 쓰는 광고홍보학 - ① [Prologue] 광고홍보학 편입을 후회해냐고요?!

마케터의 뇌 — Tue, 07 Mar 2023 12:44:03 GMT

"엄마, 나는 광고홍보학으로 편입할 거야" 때는 2019년이 끝나가는 추운 겨울날이었다. 전문대학 컴퓨터과를 다니던 나는 전혀 다른 특성을 가진 '광고홍보학'을 편입학으로 선택했다. 이유는 간단했다. 내가 잘 할 수 있고, 내가 좋아하며, 내가 미래의 꿈으로 그리는 '기획'이라는 업에 광고홍보학만큼 잘 표현한 전공이 없었기 때문이다. "후회하지 않겠니

실무자로 다시 쓰는 광고홍보학 - ② [광고홍보학의 정의 그리고 커리큘럼] 그래서, 광고홍보학이 뭐에요?

마케터의 뇌 — Tue, 07 Mar 2023 01:06:20 GMT

"광고 활동과 광고 현상 등을 연구 대상으로 하는 ‘광고(廣告, advertising)’와 기업, 단체 또는 관공서 등의 조직체가 커뮤니케이션 활동을 통해 스스로 자신들의 생각이나 계획, 활동 또는 업적 등을 널리 알리는 ‘홍보(弘報, PR: Public Relations)’를 연구 대상으로 하는 학문이다" [네이버 지식백과] 광고/홍보학 [Science