JS

저가 경쟁자를 물리치고 1등을 지킨 브랜드 사례

JS — Thu, 18 Dec 2025 04:54:26 GMT

누군가 마케팅은 오랜 세월동안 쌓여진 사례들이 만들어 낸 이론이라는 말이 있습니다. 빠른 이해에도 실무 적용에는 케이스 스터디와 사례 탐구만 한 것이 없습니다. 1등은 늘 2-3위 경쟁자들에게 쫓기는 운명입니다. 특히 요즘처럼 경기가 어려운 상황에서 동일 품질에 저가 전략을 펼치는 후발 주자들을 무력화시키는 방법은 쉽게 찾기 힘듭니다. 마케팅의 꽃이라는

브랜드 인사이트- 스테디 에브리웨어의 진정성

JS — Thu, 18 Dec 2025 04:40:56 GMT

저는 개인적으로 모르는 분야에 대해서 전문가처럼 이야기하는 사람들을 별로 좋아하지 않습니다. 실무를 해보지 않은 분들이 특정 산업의 바닥부터 큰 전략까지 자신 있게 대중에게 이야기하는 것을 듣을 때면 제가 조마조마합니다. 이런 생각으로 브랜드 마케팅 전문가라고 생각하지만 다른 화장품 외에 타 산업의 마케팅 이야기는 잘 하진 않습니다. 다른

브랜드 스토리텔링 파워-샤넬/에스티로더

JS — Wed, 19 Nov 2025 08:54:42 GMT

브랜드 스토리텔링 전략을 그들의 브랜드 운영과 제품 개발에 가장 성공적으로 활용하고 있는 분야는 럭셔리 뷰티 브랜드들입니다. 유럽과 미국의 많은 뷰티 브랜드들은 공통점들을 가지고 있는데 그 첫 번째는 브랜드 네임입니다. 이들의 창업자 이름을 브랜드 네임으로 활용한 경우가 많습니다. 그리고 두 번째는 이 브랜드들은 2차 세계대전이 끝나고 여성들이 경제활동을

브랜드 스토리텔링 파워지수-바버 vs.버버리 - 영국 헤리티지 패션

JS — Tue, 28 Oct 2025 16:21:57 GMT

헤리티지 브랜드 Barbour vs. Burberry 브랜드 스토리텔링 분석 기능적 차별화가 어려워지는 현대 비즈니스 환경에서, 브랜드 스토리는 단순한 제품을 넘어 '왜 존재하는가'라는 근본적인 질문에 답하며, 소비자에게 감정적 연결과 몰입 경험을 제공하는 핵심 자산입니다. 지난 번 신용카드 브랜드 (현대카드, 아멕스) 분석한 데 이어, 오늘은 100년

브랜드 스토리텔링 파워 지수- 신용카드

JS — Tue, 28 Oct 2025 16:03:55 GMT

신용카드 산업은 제품이나 서비스의 기능적 차별화가 점점 어려워지고 있어, 브랜드 스토리텔링이 의미 있는 차별화의 핵심 수단 이 되었습니다. 이는 단순한 기능이 아닌 '왜 존재하는가'라는 근본적인 질문에 답하는 시대적 요구를 반영합니다. 1850년 운송회사로 시작해 '150년 깨지지 않는 신용'을 강조하고 있는 아메리칸 익스프레스 카드와 세계적으로도 국내

애플 vs 돔페리뇽 누가 더 오래 살아남을까? - EP1.. 화장품은 언제까지 성장할까요?

JS — Wed, 03 Sep 2025 18:36:08 GMT

화장품 사업을 막 시작한 혹은 시작할 계획을 가진 대표님들 대상으로 강의를 하다 보면, 간혹 ‘없는 돈으로 이 시장에 뛰어들었는데, 갑자기 화장품 시장이 안 좋아지면 어쩌죠? 언제까지 잘 될까요?라는 걱정과 우려 섞인 질문을 하는 경우가 있습니다. 이런 때에는 항상 두 가지 이야기로 사장님들을 안심시키려고 노력합니다. 하나는 김밥과 소주 김밥과 소주는

브랜드 스토리텔링 파워 지수-커피프렌차이즈(1) - 블루보틀, 스타벅스, 테라로사

JS — Thu, 17 Apr 2025 04:09:51 GMT

저는 브랜드 스토리텔링 전략에 대한 관심이 많습니다. 실제로 이 주제로 기업 대상 강의도 하고 최근에는 온라인 강의도 만들어 활용하고 있습니다. 최근에는 인공지능과 스토리텔링 관련 책 출간도 앞두고 있습니다. 무엇보다도, 스토리텔링이라는 방법은 마케팅 효율이 점점 감소하는 상황을 비유한 '제로 클릭'이라고 불리는 현 상황을 극복할 수 있는 대안이

마케터를 위한 강의 소개-디지털 시대의 브랜드 전략 - 변해야 하는 것과 지켜야 하는 것

JS — Tue, 05 Nov 2024 06:25:33 GMT

2024년도 얼마 남지 않았습니다. 새해에 지금보다 나아진 마케팅 환경을 기대하는 마케터 여러분께 교육 프로그램을 소개해 드립니다. 제가 만든 강의 프로그램입니다. 평소에 디지털 마케팅이 전통적인 마케팅의 대안으로 인식되는 여러 가지 교육 프로그램에 회의적이었습니다. 스킬이나 방법론의 하나인 디지털 마케팅과 디지털 시대의 마케팅 혹은 브랜드 전략은 다른

K-Beauty 경쟁력

JS — Mon, 19 Aug 2024 00:29:50 GMT

K-뷰티라는 단어가 어느 순간 만들어지더니, 주변에서 이 단어를 사용하기 시작했고 이제는 한국 화장품의 전 세계적으로 높은 경쟁력을 의미하는 단어가 되었다. 글로벌 소비자들이 한국 화장품을 선호하게 된 이유와 계기는 무엇일까? 어떤 성공의 원인을 찾는다는 것은 실타래를 정리하는 작업 같은 것이다. 이 실타래는 서로 복잡하게 상호 인과관계로 얽혀 있기

다시 활력 찾은 K뷰티에 대한 불안한 시선 - K-Beauty 이야기

JS — Sun, 18 Aug 2024 12:30:14 GMT

K뷰티의 경쟁력을 주제로 강의를 했던 경험으로 관련 기사나 정보를 자세히 보고 있다. 코로나 이후 전성기를 다시 맞고 있는 우리나라 화장품 산업에 대한 기사가 부쩍 많아졌다. 현재 상황을 보면, 중국에서 고전하고 있는 한국 화장품 브랜드들이 수출 대상국을 다변화하면서 실적이 올라가고 있고, 이 수출 주역 브랜드들이 아모레퍼시픽이나 LG 생활건강 같은 대기

타겟 고객들을 이해하지 못해 실패한 마케팅 사례

JS — Sat, 17 Aug 2024 12:22:35 GMT

신상품의 실패하는 이유는 다양합니다. 오늘은 STP(Segmentation-> Targeting-> Positioning)중에서 #포지셔닝과 #타겟팅 오류로 인해 실패한 사례를 알아보려고 합니다. 1. #LG 전자의 프라다폰 3.0 실패 원인: LG전자는 2006년 프라다와 협업하여 프라다폰 1.0을 성공적으로 출시한 후, 2012년 프라다폰 3.0을

Strategic Thinking - 전략적 사고란 무엇인가?

JS — Sat, 17 Aug 2024 12:02:30 GMT

이 책의 저자 마이클 왓킨슨은 나에게 특별한 사람이다. 필자가 한 때, 닥치는 대로 자기계발서와 경제경영책을 사서 읽은 적이 있다. 마케터로서 제대로 성공하고 싶어서 무엇을 해야 하나 고민하던 중, <책> 만한 가성비 높은 선생님은 없단 판단아래, 일주일에 1-2권은 꼭 책을 사러 서점에 갔다. 그러나 보배만 건진 것은 아니었다. 지금 생각해보면, 구입

브랜드 마케팅에 자주 쓰이는 용어들

JS — Fri, 16 Aug 2024 05:53:41 GMT

아직도 생생히 기억나는 장면이 있다. “ 양상무! 브랜드가 무엇이죠? 브랜드의 정의를 설명해 보세요? 양상무였던 필자는 그 당시 마케팅 임원이었고 마케팅 전체 팀원과 같이 있었던 상황이었다. 질문을 한 분은 상사이자 당시 회사의 사장님. 이런 상황에서 브랜드가 무엇이냐는 근본 질문을 하는 것은 공식적으로 망신을 주겠다는 의도라고 생각했다. 질문

완벽하지 않은 선-그의운명에 대한 아주 개인적인생각

JS — Fri, 16 Aug 2024 03:42:25 GMT

세계 무대에서 한국 학생들은 질문을 잘 하지 않는 것으로 유명하다. 이유를 한국 사람들에게 물어 보면 대부분이 언어의 장벽(영어)이 있어 여러 사람들 앞에서 주목받는 것을 두려워하기 때문이라고 설명한다. 하지만 한국 내의 강의실에도 질문은 많지 않다. 그래서 'shy' 한국인이라는 말을 서양 사람에게 많이 듣는다. 한국 사회 전반에 깔려 있는 고정 관념들

마케팅 위기 그러나 변하지 않는 마케팅 본질

JS — Fri, 16 Aug 2024 03:28:05 GMT

마케터는 트렌디하고 마케팅은 트렌드에 대응해야 한다. 누구나 동의하는 말이고, 아마 현재도 어디에서 마케터들은 Hot 한 트렌드에 뒤처지지 않으려고 여러 방법으로 노력하고 있을 것이다. 하지만 가끔 #트렌드가 본질을 압도할 때는 화가 올라온다. 특히 디지털 시대에 온라인 마케팅이 부상하니 기존에 #마케팅 전략이나 이론들은 모두 쓰레기 취급하는 그런

브랜드의 브랜드 책 리뷰-BTS가 주는 진정성 - 저자 임태수

JS — Fri, 16 Aug 2024 03:13:39 GMT

<브랜드의 브랜드>에서는 5가지 브랜드를 소개하고 있습니다. 구찌, BTS, 노션, 블룸 하우스, 마블 명품 브랜드부터 K-POP 아이돌, 콘텐츠 제작사, 그리고 생산성 향상을 위한 소프트웨어(앱)까지 다양한 카테고리에 걸쳐 브랜드들을 소개하고 있습니다. 구찌는 톰 포드에 이어 알렉산드로 미켈레가 CD를 맡으면서 밀레니얼 세대에게 폭발적인 지지를 받

K-뷰티, 어디서 왔고 어디로 가고 있는가?

JS — Fri, 16 Aug 2024 02:59:22 GMT

책의 구성은 크게 두 파트로 되어 있습니다. 전반부는 한국 화장품의 유통 채널에 대한 현황과 변화 트렌드 그리고 후반부는 한국 화장품의 밸류 체인에 관한 정보와 저자의 인사이트가 들어 있습니다. 소비재 전문 애널리스트인 저자는 화장품에 대한 오랫동안 관심을 가지고 있으면서 화장품 산업에 대한 여러 데이터를 분석해 본 전문가라고 생각 됩니다. 이 책을 통해

큰 그림 파악하기 - 마케터가 성장하는 법 1

JS — Fri, 12 Jul 2024 00:07:53 GMT

나는 소비자 조사 회사에서 직장 생활을 시작하였다. 이 이야기를 하면 많은 분들이 소비자에 대한 인사이트, 조사 방법론에 장점을 얻게 된 계기로 생각하시지만, 좀 다른 혜택이 있었다. 이 시작은 내가 조직을 이해하는 방식이나 문제를 분석하는 방법을 확립해 주었다. 리서치 회사에서 출발했다는 점이 행운이자, 힘들었지만 스프링 달린 start였다. 소위 말해

마케터가 성장하는 법 - 들어가며

JS — Thu, 11 Jul 2024 08:52:26 GMT

어린 시절, 부모님들은 우리 키가 얼마나 자라고 몸무게는 얼마나 늘었는지 정기적으로 체크해 주셨다. 그리고 또래들이 모이는 초등학교만 가도 우리는 알게 된다. 내가 키가 큰 편인지, 다른 아이들 대비 뚱뚱한지, 아닌지 알 수 있다. 키와 몸무게 같은 우리의 물리적 성장 상태는 항상 점검이 가능했었다. 이에 반해 정신적 성장은 어떻게 측정하지? 성장하는 걸

EP8. 국내든 외국기업이든 나를 성장 시킨 것들

JS — Mon, 15 Apr 2024 00:04:32 GMT

그동안 글로벌 기업과 국내 기업 간의 차이점을 보여 드렸고 이를 통해 두 종류의 기업에서 경쟁력 있는 인재가 되는 법을 말씀 드렸습니다. 아마 일부 내용에는 이견이 있을 수 있고, 시간이 흐르면서 필자의 주장이 이제는 옛날 이야기가 된 부분도 있을 겁니다. 다른 분들의 다양한 의견을 듣을 수 있는 기회가 있었으면 좋을 것 같습니다. 생각해보면, 필자의