야갤이 윤태

여성은 느낌을 말한다. - 반면에 남성은 생각을 말한다.

야갤이 윤태 — Sun, 22 Mar 2026 00:22:46 GMT

마케팅에서 커뮤니케이션 일을 오래 하다 보면 결국 하나의 질문으로 귀결되게 됩니다. 왜! 어떤 커뮤니케이션 메시지는 소비자의 반응이 생기고, 어떤 메시지는 아무리 노력해도 소비자에게 감흥과 공감을 얻지 못하는가 하는 점입니다. 심지어는 메시지를 제외하고는 비슷한 이미지, 비슷한 제품, 비슷한 가격, 같은 유통채널에서 노출되었음에도 불구하고 결과는 전혀 다

레이디 두아, 가짜의 철학적 가치 - 가짜라는 것의 가치는 어디에서 오는가?

야갤이 윤태 — Mon, 16 Feb 2026 07:27:47 GMT

구정 연휴에 와이프와 함께 저녁을 먹고, 아무런 생각없이 새로 시작하는 드라마를 보게 되었습니다. 이름은 레이디 두아... 전형적인 사기꾼의 냄새를 폴폴 풍기는 이 드라마는 어제 저녁에 제게 새로운 궁금증이 생기도록 만들었습니다. 이 드라마는 어쩌면, 전형적인 사기꾼의 이야기 일 지도 모르는데(아직 앞 몇편 밖에 보지는 않았습니다.) 드라마속 주인공인 사

온라인사업, 데이터로 정복하라 - 부끄럽지만 2번째 책이 나왔습니다.

야갤이 윤태 — Fri, 13 Feb 2026 10:31:49 GMT

온라인사업, 데이터로 정복하라. 2025년 함께 일하는 직원들과 온라인 데이터를 어떻게 분석해서 의사결정을 할 수 있는지를 공부하는 모임을 했었습니다. 이 브런치에 그 모임에서 필요했던 학습교재와 내용을 연재했었습니다. 함께 일하는 분들은 이 브런치에 있는 글들을 나중에 찾아보고 또 업무에서 생겨나는 다양한 데이터를 어떻게 분석해야 할지 아이디어도 얻을

조지루시라고 들어봤나? - 우리 곁에서 슬그머니 사라져서 없어진 줄 알았는데...

야갤이 윤태 — Wed, 04 Feb 2026 10:59:57 GMT

조지루시(Zojirushi)는 1918년 일본 오사카에서 '이치카와 형제상회'로 설립되어 보온병 제조를 시작한 기업이다. 그러니까 100년이 넘은 기업이다. 1923년 보온병 완제품 생산과 함께 코끼리(象)를 상표로 채택하며 기반을 다졌다. 전후인 1948년 교와 제조 주식회사로 이름을 바꾼 후, 1953년 펠리칸 팟(Pelican Pot) 같은 보온

기업의 60대 고객은 어디 있나? - 씽어게인으로 다시 생각해 본, 아이러니한 기업의 고객 타겟팅

야갤이 윤태 — Wed, 31 Dec 2025 06:32:34 GMT

나는 음악경연 프로그램을 보는 것을 좋아한다. 사실 좀 비현실적인 천재형들의 가수분들을 보면 내가 갖고 있지 못한 놀라운 재능에 부러워하게도 되고, 저렇게 능력이 출중한 사람들도 가요계에 발을 디디고 성공하는 게 얼마나 어려운지를 보여주는 현실에 좌절감을 느끼기도 한다. 어제는, 내가 좋아하는 JTBC의 싱어게인4를 와이프와 함께 본방을 사수하며 보게 되

착한 놈들은 절대로 이기지 못해 - 축구라는 게임에서만 그럴까?

야갤이 윤태 — Sun, 14 Dec 2025 11:48:25 GMT

위에 달아 놓은 제목은, 얼마 전 우연하게 유튜브를 보다가 토트넘 다큐멘터리에서 무리뉴 감독이 라커룸에서 맨시티와의 하프타임에 이야기하는 장면을 보다가 눈에 걸린 내용이다. 사실 엄청나게 논란거리가 될 수 있는 이야기이긴 하다. 지금까지 그 오랜 시간을 너는 착하게 살아야 한다. 원칙과 룰에 벗어나는 삶을 살면 안 된다. 도덕적으로 살아야 한다. 가족과

2장+1. 마케팅 퍼포먼스 측정 - 데이터에서 전략까지

야갤이 윤태 — Thu, 11 Dec 2025 01:30:33 GMT

오늘날 디지털 마케팅의 핵심은 "성과"다. 얼마나 많은 예산을 썼는지가 중요한 것이 아니라, 그 예산이 어떤 결과를 만들어냈는지가 궁극적으로 평가의 기준이 된다. 마케터는 매일같이 다양한 채널에서 퍼포먼스를 추적하고, 끊임없이 데이터를 검토하고, 수치를 해석하며 더 나은 전략을 설계한다. 이런 반복의 과정 속에서 마케팅 퍼포먼스 측정은 단순한 숫자 놀이가

PPL의 시절은 끝나는가?.. - 화무십일홍이라 하더니...

야갤이 윤태 — Thu, 04 Dec 2025 02:21:32 GMT

혹시, 독자님들도 TV에서 열심히 건강프로그램을 보다가 채널을 돌리면 "어? 여기서 이 제품을 팔고 있네?"라는 놀라운 우연을 경험해 보신 적이 있는가요? 그 놀라운 우연이 점 차 약발이 떨어지고 있는 것 같습니다. 뭐 소비자 분들도 바보가 아니신데 모르고 계속 계실리는 없겠죠 "아하... 서로 쿵작이 맞는 것 같은 느낌이 들기는 하는구먼~!!!" 이런

숏폼에 중독된 뇌? - 숏폼중독이 내가 뇌를 빠르게 사용하는 좋은 현상인가?

야갤이 윤태 — Fri, 21 Nov 2025 12:54:24 GMT

요즘 나는 시리즈 드라마를 잘 못 본다. 대부분 흥미진진한 첫회 1편의 도입부 만으로도 너무 느리고, 지겨운 것 같고, 답답하고... 해서 어느 정도 보다가 보면, 문득 내가 그다지 의도하지 않았던 것 같은데 넘겨, 넘겨, 넘겨, 넘겨, 이렇게 되어 버린다. 예전에는 1시간짜리(한 시간 반짜리도) 드라마를 집중해서 즐기면서 무던하고 아무렇지도 않게 보

AI시대 전문가 멸종?! 그러면? - 나중에는 인간이 판단을 하지 못하는 상황이 생기면 어떻게 하지?

야갤이 윤태 — Wed, 19 Nov 2025 02:37:36 GMT

AI의 시대다. 누구도 부인할 수 없다. 사실 나도 업무에 AI를 사용한지 벌써 1년이 넘어가고 있으니 더 말해 무엇하랴. AI의 시대가 오면서, 과거 AI가 창의적인 부분에서는 역할을 하기 어렵고 단순한 반복을 하는 중간이하의 업무에 가장 큰 타격을 입힐것이라는 착각을 했던 옛날 전문가들의 예상이 생각나곤 한다. 아래에 있는 유망직종 예상은 201

책을 읽는 독자들은 다 수준이 낮다? - 출판사의 입장이 이해는 되나 많이 답답해서 끄적입니다.

야갤이 윤태 — Thu, 13 Nov 2025 02:44:12 GMT

글을 쓰는 시간에는 제가 혼자 쓰기는 하지만, 그저 제가 전달하고 싶은 이야기를 쓰는 일이기에 나름 제가 생각할 때에는 최대한 어렵게 이야기하지 않는다는 생각으로 최소한의 지식을 담아서 글을 씁니다. 그런데 이렇게 평이하지만 나름의 의미를 갖고 있는 글들이 모아지고, 결국 어떤 결과물을 만들고 싶을 때부터 이제 문제는 생기기 시작합니다. 독자들은 이

AI 시대의 마켓 센싱 - 데이터의 홍수를 넘어, 섬세한 통찰의 길로

야갤이 윤태 — Thu, 30 Oct 2025 01:09:44 GMT

오늘 문득 이런 생각이 들었다. 요즘 AI 시대인데... 예전에 나를 괴롭히던 가장 어려웠던 마케팅 업무는 무엇이었을까?라는 생각이었고 그렇다면 이제는 AI가 그런 어려움을 해결해 주는데 많은 도움을 줄 수 있을 것 아닐까?라는 당연한 생각이 들어서 한번 정리해 보고 싶었다. 지금 다시 돌이켜 생각해 보면 과거에 어려웠던 업무 중 제일 힘들었던 것은 통합

20년 전 살펴본 CGV의 미래

야갤이 윤태 — Fri, 17 Oct 2025 03:19:42 GMT

오늘 CGV관련 기사가 떴다. CJ CGV에 처음 근무한 게 2007년이니 벌써 18년이나 지났다 ㅎㄷㄷ... 정말 긴 시간이 지났구나 싶다. 하긴 그때 내가 뽑은 신입사원이 지금은 CJ의 부장님이 되셨으니 말 다 했지 말이다. CGV를 다닐 때, 앞으로 극장의 미래는 어떻게 될 것인가? 에 대해서 연구를 하고 고민을 해오라는 대표님의 지시에 머리가

7장. 어려운 글을 마치며.. - 마케팅은 감각과 과학의 접점에서 나타나는 예술이라던데..

야갤이 윤태 — Fri, 17 Oct 2025 02:49:56 GMT

온라인마케팅과 매체가 중요한 매체로 자리 잡기 시작된 지 겨우 10여 년 그 10여 년 만에 마케팅도 브랜딩도 광고도 소비자조사도 못 알아볼 만큼의 커다란 변화를 하게 되었습니다. 물론, 역사의 현장에 앞 뒤를 모두 살펴본 사람의 입장에서 그런 것이 기는 하지만... 온라인에서의 소비자행동과 그 결과를 분석하고 이해하는 과정이 물론 그 이전에도 있었지만

6장. 설문지 작성방법 - 간단한 설문지 작성의 요령

야갤이 윤태 — Sun, 24 Aug 2025 21:58:43 GMT

이 장에서는 온라인 마케팅을 진행하는 실무 진행 시에 AB Test 혹은 이 보다 좀 더 고차원의 ABCD Test 그리고 정량적인 방향만이 아닌 정성적인 부분까지 확인이 필요한 경우를 대비해서 간단한 설문지와 질문가이드를 작성하는 방법을 말씀드리고자 합니다. 사실, 일반적인 기업의 온라인마케팅담당이 설문지를 직접 만들고 사용할 경우는 크게 많지 않다고

5장. AB말고 ABC테스트는 뭐지? 2 - Anova의 사후분석을 위한 Real Statistics활용

야갤이 윤태 — Mon, 04 Aug 2025 00:18:42 GMT

이번 파트2에서는 지난번 말씀드렸던, Real Statistics가 엑셀에 깔려 있으시다는 전제하에 그럼 설명드리도록 하겠습니다. 아래 그림에서 보시다 시피, 만약 Real Statistics가 깔려있으시면 추가기능을 클릭하면 Real Statistics탭이 나오게 되고 그 탭을 누르면 Data Analysis Tools가 클릭되게 됩니다. 클릭을 하

5장. AB말고 ABC테스트는 뭐지? - T-Test와 ANOVA(분산분석)의 비교

야갤이 윤태 — Tue, 29 Jul 2025 22:43:24 GMT

이번에는 일반적으로 많이 사용하는 AB테스트에 한 개 이상의 추가 대안을 검토할 수 있는 ABC테스트에 대해서 한번 설명을 드려보고자 합니다. 많은 온라인마케터분 들이 AB테스트는 많이 아시는데 ABC테스트는 잘 모르시는 것(?)처럼 개인적으로는 느껴져서 이번기회에 ABC대안이 있을 때를 위해 안 그러면 AB테스트를 3번(AB AC BC 이렇게 2개씩 비교

4장. 고객 행동 데이터 분석(4) - Multi Regression분석방법

야갤이 윤태 — Mon, 21 Jul 2025 02:40:36 GMT

우리는 앞에서 단순회귀분석을 엑셀에서 하는 방법을 살펴보았습니다. 그 분석에서 살펴본 결과 광고가 매출을 설명하기는 하였는데 전체 설명의 비중이 40%밖에 되지 않아서 추가적인 매출을 설명할 수 있는 독립변수를 추가하는 방안을 좀 고려해야 한다는 결론을 얻을 수 있었습니다. 따라서, 매출에 영향을 주는 독립변수를 한개 혹은 두개 더 늘려서 그 회귀모델의

번외 편 - Excel Pivot Table - 피봇테이블은 데이터를 볼 때 꼭 필요하니까 넣어주는 걸로..

야갤이 윤태 — Fri, 18 Jul 2025 03:34:54 GMT

대부분의 회사원 그리고 100%의 온라인마케터 거기 더해서 거의 모든 소상공인 분들이 사용하실(제 개인적인 의견이기는 합니다만..) 엑셀에서의 기능을 한 가지 찾으라면 단연코 그 첫 번째 기능으로 피봇테이블(Pivot Table)을 들 수 있습니다. 물론, 다양한 함수나 정의나 그런 것들도 중요하고 사용해야 할 수 있지만, 복잡한 자료들을 직관적이고 빠르

AI의 시대! 어쩌지... - AI를 배워야 한다는 요구와 그에 걸맞지 못하는 현실..

야갤이 윤태 — Wed, 16 Jul 2025 22:14:47 GMT

AI의 시대입니다. 정말 AI의 시대가 맞는 것 같습니다. 어디를 살펴봐도 AI가 이야기가 되지 않는 곳은 없는 것 같습니다. 가전제품을 살 때도, 신문기사를 읽을 때도, 광고를 볼 때도 내가 매일 보는 스마트폰을 볼 때에도 거의 모든 부분에 대해서 AI가 지원했다는 이야기가 거의 자랑스럽게 붙어있습니다. 과거의 사람들이 이야기하던 나이가 들면 변화의 속