마케팅 사이드 노트

ESG 브랜딩, 사회공헌과 마케팅의 경계를 허물다. - #1. 브랜드는 무엇을 할 것인가.

마케팅 사이드 노트 — Tue, 23 Sep 2025 18:19:18 GMT

요즘 ESG에 관심이 많아요. 하지만 여전히 “CSR이랑 뭐가 다른 건데?”, “그냥 착한 일 아닌가?”라는 질문이 따라붙곤 합니다. 저 역시도 비슷한 생각을 하고 있었어요. 그러다 디마이너스원 김장한 대표님의 강연을 듣고 생각이 달라졌어요. ESG 브랜딩은 단순히 좋은 일을 하는 게 아니라, 브랜드가 오래 살아남기 위해 필요한 전략이라는 생각을 하게

AI 시대의 마케터, - 우리는 어떤 판단을 설계해야 할까요 ?

마케팅 사이드 노트 — Fri, 25 Jul 2025 13:53:33 GMT

AI가 마케팅를 비롯한 대부분의 시장을 바꾸고 있다는 사실은 익히 알고 있습니다. (저는 실제로 AI 도움을 많이 받기도 했구요.) 하지만 그 흐름을 실제 다른 브랜드에서 어떻게 해석하고, 다른 실무자들은 어떤 방향으로 연결하고 있는지 몰랐어요. 지난 7월 10일 진행되었던, DMBF 2025의 주제는 ‘AI와 소비자’였습니다.그리고 저는 이 포럼을 통해

브랜드가 고객 일상에 스며드는 방식에 대하여 - 헤이딜러 '내차조향소' 캠페인 역기획으로 인한 인사이트 저장

마케팅 사이드 노트 — Thu, 19 Jun 2025 09:42:04 GMT

우리가 기억하는 브랜드는 어떤 순간에 떠오를까요? 대부분은 그 브랜드가 나의 일상 어딘가에 자연스럽게 자리 잡았을 때일 것 같아요. 중고차 판매 플랫폼 '헤이딜러'의 '내차조향소' 캠페인은 이 단순한 질문에 감각적이고 기발한 방식으로 답을 던졌습니다. 중고차와 향? 헤이딜러는 차량을 살 때 혹은 팔 때 사용하는, 말 그대로 '고관여·저빈도 서비스'입니다.