바틀비

’AI에게 잘 보이기 위한 브랜딩‘이라는 것

바틀비 — Thu, 23 Apr 2026 08:23:49 GMT

여전히 ‘검색엔진최적화(SEO, Search Engine Optimization)‘의 쇼타임인 줄 알았는데, ‘생성형엔진최적화(GEO, Generative Engine Optimization)‘가 무대를 장악한 듯, 웹과 SNS에서 랩처럼 레슨을 쏟아내고 있다. 패러다임 전환인 것 마냥 과장해 주의를 끌려는 이들이 많지만, 이 둘은 원 팀이다. 적어도

M&A에도 브랜드 전략

바틀비 — Mon, 20 Apr 2026 08:21:43 GMT

M&A를 모른다. 게다가 그런 뉴스들도 제목만 보고 잘 읽지 않게 된다. 요새는 ‘미들마켓’이라고 부르는 수백억에서 수천억 원 규모의 중소, 중견기업 M&A가 많은 것 같다. 근거는 없고, 그냥 이런 저런 소식의 제목을 지나치다 얻은 인상에 불과하다. M&A는 조직을 바꾼다. 직함은 그대로고, 월급도 들어온다. 조직도는 새로 그려진다. 그런데 사람들의 몸과

가격론(1)

바틀비 — Wed, 15 Apr 2026 07:25:02 GMT

‘고객’과 ‘소비자’이기 전에 사람은 가격을 어떻게 느끼고 이해할까. 가장 좋은 시작은 스스로의 경험을 거리를 두고 관찰하는 일이다. 필요하다면 기록하고 다시 돌아가 생각하고 결과를 상상하는 일을 되풀이해 보는 것이다. 그렇게 생긴 가정과 의문을 가지고 이 글을 읽을 때와 그렇지 않았을 때의 경험은 꽤 다를 것이다. 그래서, 임시방편으로 경험에서 얻어진 것

가격론. 도입. - 가격론(Theory of Pricing)의 연재를 시작하며

바틀비 — Mon, 13 Apr 2026 08:17:42 GMT

가격을 정한다는 것 가격은 그냥 숫자가 아니다. 제품이나 서비스를 팔려는 이에게는 매출과 생계가 달려있다. 소비자에게도 그렇다. ‘호구’가 되지 않고 원하는 대상이나 경험을 살 수 있어야 한다. 대개 가격은 비용의 뼈대에 전략적 목표와 누적된 경험칙이 살 붙여져 정해진다. 경제학과 경영학에서의 연구와 논의가 보통 길잡이 역할을 한다. 가격은 시장의

다정한 브로치. A Kind Brooch. - 좋은 인터페이스의 사례

바틀비 — Wed, 01 Apr 2026 10:56:42 GMT

A Kind Brooch. 그냥 ‘어떤 브로치’, ‘일종의 브로치’다. '친절한 브로치', '다정한 브로치'일 수도 있다. 리나 자한파나흐(Lina Jahanpanah)라는 이란 출신 디자이너의 스튜디오 ‘23jewelry’의 작품이다. 이제는 품절인 듯 하지만, 당연히 판매도 한다. 위 쪽과 아래 쪽, 두 곳으로 생화를 꽂을 수 있도록 설계된 대롱 모양의

두 개의 자(ruler)를 보고든 생각 - 브랜드를 인터페이스로 여기는 관점에서

바틀비 — Thu, 26 Mar 2026 06:24:58 GMT

스위스 ECAL(로잔예술대학교)의 교수이자 산업디자이너인 토머스 크랄(Tomas Kral)이 만든 “Way”라는 자를 봤다. <Core77>이라는 산업디자인 중심의 디자인 미디어 플랫폼에서 에디터인 Rain Noe가 3월 23일 쓴 꼭지에서다. https://www.core77.com/posts/142876/A-Perfect-Commentary-on-M

2026년에 대한 예측들. 감상.(2/2)

바틀비 — Sat, 21 Mar 2026 21:11:02 GMT

4. 노을 진 약속의 시대 기업의 지속가능성(sustainability)에 대한 약속은 겉보기엔 모호하고 사실은 애매한 자세를 취해 왔다. 그래서 이미 저물었다. ‘공유지의 비극’에서 처럼, 모든 기업들이 기업에 대한 신뢰의 목초지를 약탈한 결과다. 셀 수 없는 약속에도 불구하고 끝내 아무 것도 없는 바구니를 확인한 정부와 소비자는 규제 요구(regul

2026년에 대한 예측들. 감상.(1/2)

바틀비 — Wed, 18 Mar 2026 01:21:55 GMT

으리짜한 회사나 연구소에서 내 놓은 예측들을 읽었다. 매년 기다렸다 읽는 Edelman의 2025년도 Trust Barometer 보고서와 World Value Survey의 wave7 보고서를 복습하듯 미리 읽어두었다. 그리고 유로모니터(Euromonitor)의 <Trending Topics 2026>, 덴츠(Dentsu)의 <Creative Trends

브랜드는 인터페이스

바틀비 — Wed, 11 Mar 2026 01:19:15 GMT

브랜드는 인터페이스(interface)다. 1990년대 이후 인지과학과 인접 연구분야의 애독자였던 내게 인터페이스는 꽤 오래된 용어다. 인지과학의 중요한 하위 연구 분야가 HCI(Human Computer Interface) 일 정도였으니까. 당연해서 생각에 소홀했고, 이제 브랜드를 인터페이스라고 말하는 것에 대한 설명이 필요하다는 생각이 들었다. 인터페