재홍

여자애처럼 - 올웨이즈, 여자애처럼 (2015)

재홍 — Tue, 23 Jul 2024 10:09:27 GMT

'여자는' 또는 '남자는' 따위의 단어가 들어가는 문장을 싫어한다. 남자는 남자다워야지, 여자는 여자다워야지, 남자는 평생 세 번 운다, 여자 나이는 00살부터 꺾인다 등... 규범을 가장한 '굴레'를 만드는 말들 이런 사회적 편견에 정면으로 도전한 광고가 있는데, P&G 산하 브랜드인 올웨이즈의 <여자애처럼> 캠페인이다. 여자애처럼Like a Gi

인생 곁엔 식당이 있다 - 산토리, 인생 곁엔 식당이 있다 (2021)

재홍 — Tue, 16 Jul 2024 08:24:03 GMT

오래전부터 좋아하던 식당을 오랜만에 가보니 가게가 없어진 적이 있다. 코로나 때 문을 닫았더랬다. 한숨이 나왔다. 단순히 음식을 못 먹어서 아쉬운 게 아니라, 그 식당에서 쌓은 추억마저 없어진 기분이랄까. '밥 한번 먹자'가 단순히 밥만 먹자는 게 아니듯 식당은 함께 간 누군가와 음식뿐만 아니라 시간, 인생을 나누는 장소이기도 하다. 이런 식당의 가치

어둠 속에서 하는 일이 당신을 빛으로 인도한다 - 언더아머, 펠프스 (2016)

재홍 — Tue, 09 Jul 2024 12:29:46 GMT

2024 파리 올림픽이 코 앞으로 다가왔다. 올림픽 하면 떠오르는 광고가 있는데, 2016 리우 올림픽 때 방영한 언더아머의 <너 자신을 통제하라 Rule Yourself> 캠페인이다. 황제의 마지막 작별 인사 모델은 올림픽 통산 28개의 메달을 딴 수영 황제 마이클 펠프스였다. 광고는 리우 올림픽을 준비하면서 육체적, 정신적 한계로 치닫는 그의 모습

희망을 팔고 있습니다 - 가네보, I HOPE (2024)

재홍 — Tue, 02 Jul 2024 05:33:30 GMT

푹 눌러쓴 모자, 퀭한 두 눈, 푸석한 피부. 수십억짜리 광고 계약이 걸린 제안을 앞두면 잠잘 시간도 부족해진다. 그럴 땐 나조차 내 모습이 싫다. 알다시피 남에게 예뻐 보이려고 자신을 꾸민다는 건 이미 낡은 화두. 이런 시대에 화장품 대신 '희망'을 팔겠다는 브랜드가 있다. 화장품이 아닌, 희망을 팔고 있습니다 사람은 왜 립스틱을 바를까요 단순히

좋은 건 기다리는 자의 것 - 기네스, 서퍼 (1999)

재홍 — Tue, 25 Jun 2024 09:44:56 GMT

5인 이하 사업장에서 카피라이터를 시작한 내 경력을 돌이켜 보면 좋은 환경에서 일하기까지 기다림이 필요했다. 이런 '기다림' 하면 떠오르는 브랜드가 있는데, 바로 흑맥주의 대명사 기네스다. 기네스를 왜 기다림? 기네스 인증 바에 가면 바텐더가 정확한 각도와 시간을 지켜가며 기네스를 따라주는데, 이게 대략 2분이 걸린다. 거품과 맥주가 분리되는 기네스만

흔들고. 무너뜨리고. 불 지피는. - 10년 차 카피라이터의 카피 공부

재홍 — Mon, 24 Jun 2024 14:19:36 GMT

"뭐 그런 천박한 일을 업으로 삼았어요?" 나처럼 카피라이터인 아내가 어느 모임에서 들은 말이다. 초면에 아내에게 그런 말을 한 사람은 배우였다. 10년도 더 지난 일인데 당시 무명이었던 그는 그 후 이런저런 드라마와 영화에 조연으로 얼굴을 비췄다. 이름은 몰라도 얼굴을 보면 알아볼 만한 사람이다. 그런데 누군가 내가 하는 일이 천박한 것이라 욕하기도

편집 없이 보기 전엔 모른다. - <잘하기보단 오래하고 싶습니다> 12

재홍 — Mon, 03 Jun 2024 08:32:06 GMT

편집 없이 보기 전엔 모른다. 촬영장이나 녹음실에 가면 미디어와 다른 연예인의 모습을 종종 본다. 그래서인지 특정 연예인에 대한 논란이 터져도 놀라지 않을 때가 많다. 편집된 화면에서 얻을 수 있는 진실의 값은 0에 가깝다. 회사에서도 마찬가지다. 누구는 어떻고, 누구는 저렇다더라 같은 편집된 소문에 흔들릴 것 없다. 누군가를 알기 위해선 편집 없이 볼 필

아무것도 아니지만 동시에 모든 것이기도 한. - <잘하기보단 오래하고 싶습니다> 11

재홍 — Wed, 22 May 2024 11:44:42 GMT

아무것도 아니지만 동시에 모든 것이기도 한. 죽음에 대해 고민해 본 적이 별로 없다. 영원한 작별의 경험도 적다. 불안이라는 게 뭔지 잘 몰랐다. 그렇다. 내가 운이 좋았다. 어느 평범한 출근길, 동생이 울먹이는 목소리로 전화했다. 오빠, 엄마가 이상해. 다행히 해프닝 아닌 해프닝으로 그쳤지만 그땐 녹아가는 얼음을 손에 쥔 채 어쩌지도 못하는 기분이었다.

하기 싫은 일과 하고 싶은 일의 차이 - <잘하기보단 오래하고 싶습니다> 10

재홍 — Thu, 09 May 2024 05:56:40 GMT

하기 싫은 일은 해야 할 이유를 찾는다. 예를 들어 아침마다 침대에서 몸을 일으키고, 머리에 물을 끼얹고, 옷가지를 주워 걸치고, 지하철에 몸을 구겨 넣으며 매 순간 출근해야 하는 이유를 되뇐다. 하고 싶은 일은 할 수 없는 이유를 찾는다. 반면 해외여행은 가지 못하는 이유를 떠올린다. 캘린더에 쌓인 프로젝트, 왕복보다 비싸진 편도 푯값, 생활비를 대기

가끔 사는 게 행군처럼 느껴질 때.

재홍 — Fri, 26 Apr 2024 09:10:05 GMT

두 사람의 친구를 대표해 축사를 맡게 되어 영광입니다. 이렇게 사람이 모인 곳에서 절대 꺼내면 안 되는 얘기가 몇 가지 있다고 합니다. 그중 하나가 군대 얘기인데요. 죄송하지만 군대 얘기를 조금 하겠습니다. 신랑과는 2010년 3월경 논산훈련소에서 처음 만났습니다. 사람은 힘들 때 참모습이 나온다고 하잖아요. 신랑은 두 살 많은 저보다 훨씬 어른스러웠습

레시피 말고 손맛대로 삶. - <잘하기보단 오래하고 싶습니다> 09

재홍 — Wed, 17 Apr 2024 12:31:57 GMT

레시피보단 손맛 아닌가. 라면 레시피만 봐도 물 550밀리처럼 지켜야 할 것이 있다. 음식처럼 인생에도 소위 성공 레시피 같은 것이 있다고들 한다. 하지만 레시피를 따르는 것보다 본인에게 맛있는 삶을 찾아가는 게 중요한 것 같다. 엄마한테 요리법을 물어보면 눈대중으로 넣으라고 하듯 말이다. 레시피대로 살기는 어렵다. 몇 호선 대학, 몇천의 초봉, 몇 평

일하지 않으면 왜 불안할까? - <잘하기보단 오래하고 싶습니다> 08

재홍 — Mon, 08 Apr 2024 01:08:33 GMT

일을 덜 했다는 불안감. 팀장급인 80년대생과 사원급인 00년대생의 일에 대한 태도는 전혀 다르다. 90년의 오차범위 2년 안에 드는 나로선 중간에서 '왜 저렇게 일을 안 하지' 또는 '왜 저렇게나 일하죠' 같은 양측의 불만을 다 들을 때가 많다. 확실한 것은 어린 세대일수록 일을 덜 하는 것에 대한 불안감이 적다. 노동의 감소는 필연 아닐까. 바퀴의

대학 등록금보다 비싼 영어 유치원 - <잘하기보단 오래하고 싶습니다> 07

재홍 — Fri, 29 Mar 2024 14:37:00 GMT

대한민국은 세 살부터 지옥이다. 한국에서 영어 유치원을 보내려면 1년에 이천만 원 정도 든다. 그런데도 접수하는 게 별 따기다. 1분도 안 되어 마감이고 돈만 낸다고 갈 수 있는 것도 아니다. 영어 유치원에 들어가기 위한 레벨테스트에 '영유고시'라는 말도 생겼다. 대한민국에선 만으로 세 살부터 입시지옥을 경험한다. 합격하면 진짜 지옥의 시작이다. 하루에

일터에서 흔한 자기합리화 - <잘하기보단 오래하고 싶습니다> 06

재홍 — Fri, 22 Mar 2024 09:01:26 GMT

알다시피 자기합리화란 부정적인 상황을 긍정적으로 포장하려는 심리다. 현실을 왜곡하는 행동이지만 정신을 지키기 위한 방어기제이기도 하다. 자기합리화는 나쁜 게 아니다. 통증을 잊게 해주는 진통제 같은 것이다. 다만 그 통증을 근본부터 낫게 해주진 않으니 똑똑하게 써야 한다. 그래도 한 게 더 낫네요. 일하다 보면 이미 완성된 것에 굳이 안 해도 되는 노력

세계에서 가장 우울한 나라에 사는 소감. - <잘하기보단 오래하고 싶습니다> 05

재홍 — Fri, 08 Mar 2024 09:13:08 GMT

세계에서 가장 우울한 나라, 한국 <세계에서 가장 우울한 나라에 가다>라는 영상을 봤다. 작가이자 인플루언서인 마크 맨슨이 한국 여행 후 유튜브에 올린 영상이었다. 그에 따르면 한국은 21세기 최악의 정신 건강 위기를 겪는 중이다. 우울증, 자살률, 알코올 중독 비율까지 숫자만 놓고 보면 우울하지 않은 한국인이 비정상으로 보일 정도였다. 한국인에게 정상

적당히 하는 것도 용기. - <잘하기보단 오래하고 싶습니다> 04

재홍 — Fri, 23 Feb 2024 11:23:48 GMT

적당히 써야 오래 쓴다. 배터리는 꽉 채워서 바닥까지 쓰는 걸 반복하면 수명이 빨리 줄어든다. 그래서 2년 정도 쓰면 배터리가 빨리 단다고 느끼는 것이다. 반면, 80%만 채워서 20% 이하로 떨어지지 않는 범위 안에서 쓰면 배터리 수명이 4배 가까이 늘어난다고 한다. 사람한테도 이런 배터리가 있는 것 같다. 몰아치듯 일하고 몰아치듯 쉬기. 그리고 이를

실은 중요하지 않은 사람들. - <잘하기보단 오래하고 싶습니다> 03

재홍 — Fri, 16 Feb 2024 10:39:49 GMT

모든 인연이 중요하다는 건 착각이다. 가족보다 오래 보고, 연인보다 잦은 식사를 하고, 친구보다 많은 대화를 나누는 존재, 동료. 미안한 말이지만 그들은 내게 중요하지 않은 사람들이다. 마찬가지로 나도 그들에게 중요하지 않은 사람이다. 진짜 중요한 사람은 회사에 없기 때문이다. 진짜 중요한 사람은 집에 있다. 명절에 본가에 가면 딱히 하는 건 없다. 누

운은 중력이다. - <잘하기보단 오래하고 싶습니다> 02

재홍 — Fri, 02 Feb 2024 10:25:57 GMT

좋은 회사에서 시작하려면 운이 필요하다. 모두 노력하고, 모두 재능이 있어도 자리는 한정되어 있기 때문이다. 그 작은 바늘구멍을 통과한 신입사원들의 재능에 놀랄 때가 많다. 그런데 나름 10년 차가 되어 보니 저마다 반짝이던 신입들 사이에도 시간이 흐르면서 격차가 생기는 것을 보게 됐다. 입사 후에도 운이 필요하다. 좋은 팀, 좋은 팀장, 좋은 사수,

잘하기보단 오래하고 싶습니다. - <잘하기보단 오래하고 싶습니다> 01

재홍 — Fri, 26 Jan 2024 10:39:55 GMT

72살까지 36년 남았다. 노동에서 자유로울 수 있는 나이가 72세라고 하니 나로선 딱 살아온 만큼 더 일해야 한다. 대충 계산해 1년에 50번의 월요일을 맞이한다고 할 때 앞으로 1,800번의 월요병을 이겨내야 하는 것이다. 그렇다면 일하면서 동시에 행복할 수 있을까. 이러나저러나 36년을 더 출근해야 한다고 생각하면 심장이 쪼그라든다. 일해야 할 그

나쁜 직장 거르는 법 - 23년 9, 10월

재홍 — Thu, 02 Nov 2023 08:13:27 GMT

나쁜 직장 거르는 법 1. 일하면서 배운다. 2. 일한만큼 번다. 둘 다 아니라면 거르세요. 좋은 말은 부끄럽다고 안 하면서 왜 나쁜 말은 부끄럼없이 할까? 그 낭비하는 시간들이 나의 힘이야. 살아 보니 내가 잘됐을 때 기뻐하는 친구들이 고맙더라. 일을 좋아하는 것도 일 날마다 해야 하는 일인데 그 일을