유광형

#9. 결정

유광형 — Wed, 15 Oct 2025 11:41:47 GMT

“여보…” “아빠…” “들어가. 신희지 너도 들어가.” 희지가 먼저 방에 들어가고 나서 희성도 이어서 방으로 들어갔다. “당신 왜 그랬어… 이 정도로 화낼 일 아니었잖아… 응?” “미안…하아. 너무 놀라서… 아니 흥분해서. 미안해 내…내가 요즘 조금 예민한 것 같아.” “사과는 나한테 하지 말고 희성이한테 해야지. 오늘은 말고 내일 사과해 희성이한테. 당

#8. TV토론

유광형 — Mon, 11 Aug 2025 11:40:55 GMT

토론회는 강경파 대표자의 발언으로 시작되었다. 강경파 대표는 마치 7년 전 미국 트럼프 대통령을 보는 것처럼 소리 지르면서 일반인 대표를 겁박했다. 오죽하면 진행자가 상대 토론자에 대한 이식 행위 비유는 자제해달라고 말했다. 일반인 대표는 강경파 대표의 폭언에 무서워하면서도 은근히 본인 할 말은 다 하는 스타일이었다. “지금 이게 그렇게 겁박한다고 될 일

#7. 의심

유광형 — Sun, 13 Jul 2025 12:08:53 GMT

삑…삑…삑…삑. 도어락 비밀번호를 누르는 소리가 들렸다. 저녁을 먹고 오기엔 너무 이른 시간이었다. 저녁 6시, 가족들이 집으로 돌아왔다. “오~ 뭐야? 아빠 우리 없는 사이에 몰래 아주 맛있는 거 먹네?” 희지가 부엌 쪽으로 들어오며 너스레를 떨었다. “저녁… 먹고 온다고 하지 않았어?” “아 먹고 오려고 했는데 벌써 장마 시작인가 봐. 드라이브 간

#6. 인육

유광형 — Sun, 06 Jul 2025 14:41:40 GMT

“아빠?” 등 뒤에서 희성의 목소리가 들려왔다. 목뒤부터 척추를 타고 소름이 흘렀다. 광훈은 바로 돌아볼 수 없었다. “아빠 여기서 뭐 해?” 목소리가 점점 다가오자 다리까지 부들부들 떨리기 시작했지만 계속 이러고 서 있으면 더 의심받을 것이란 생각에 떨리는 상체를 애써 뒤로 돌렸다. “어…어…! 희성아. 아빠 잠깐 일 때문에 들렸다가…” “아…” “

#5. 침샘

유광형 — Sun, 29 Jun 2025 14:35:20 GMT

멀리서 보이는 희지는 집 근처 골목에서 벽에 기댄 채로 숨을 헐떡이고 있었다. 마치 100m 질주를 한 것처럼 숨을 거칠게 쏟아내는 희지의 시선은 건너편 벽 쪽에 누워있는 사람을 향해 있었다. 경찰들과 이웃 주민들의 다리 사이로 보이는 사람, 아니 시체는 바닥을 피로 적시고 있었고 복부 쪽에는 짐승이 물어뜯은 것 같은 자국들이 보였다. 저렇게 반듯한 이빨을

#4. 식욕

유광형 — Sun, 22 Jun 2025 06:34:15 GMT

“저녁은?” “먹고 왔어.” “벌써? 퇴근하고 바로 오는 시간인데?” “아 오늘 조금 일찍 퇴근하게 돼서 팀원들이랑 그냥 먹고 왔어.” “오~ 좀 친해졌나 보네. 팀원들이랑?” 광훈은 저녁을 권하는 세현을 뒤로하고 옷을 벗고 화장실로 들어섰다. 바로 침대에 쓰러질 수 있을 정도로 온몸에 힘이 안 들어갔다. 그는 샤워기를 어깨에 걸쳐 놓고 세면대를 보며 한

#3. 이식자

유광형 — Sun, 15 Jun 2025 14:22:02 GMT

다음 날 오전 11시 반, ‘오늘은 오랜만에 제육볶음 집 어때?’ 광훈은 팀 단톡방에 메시지를 몇 번이나 썼다가 지웠다. 거절당하기 무서운 나머지 차마 엔터키는 누르지 못했다. “요새 샐러드만 먹긴 했더니 배가 고프긴 하네요.” 파티션 너머로 들린 한마디가 광훈의 망설임을 끝냈다. 다행히 ‘네넵!’, ‘좋아요좋아요!’ 등 메시지가 우르르 쏟아졌다. 점심

#2. 성명서

유광형 — Sun, 08 Jun 2025 09:37:58 GMT

“야, 오늘 가져왔지?” 희성이 고개를 끄덕이자 희지가 희성의 가방을 열고 안쪽을 뒤적거렸다. “누나도 옷 좀 그만 사. 엄마아빠 몰래 사면서까지 사고 싶냐?” 희성이 가방을 뒤지는 희지의 등에 대고 말했다. “남이사 내가 내 돈 쓴다는데 네가 뭔 상관… 너… 이거 뭐야?” 희지가 떨리는 목소리로 가방에서 서류 한 장을 꺼냈다. “어? 아, 이거 지하철에

이번 생도 역시

유광형 — Sat, 31 May 2025 13:26:28 GMT

"진짜 별로다." 그녀의 싸늘한 한마디에 내 머릿속은 온통 물음표로 가득 찼다. 멋있다고 말할 것이라는 나의 예상은 완벽하게 빗나갔다. 전생에 사랑했던 연인을 사랑한다는 말이라면 누구나 애절하고 애틋한 사랑이라고 생각할 법하지 않은가? ‘TV는 사랑을 싣고’에서 나오는 전생의 연인을 찾는 사람들을 보면 애틋함에 마음이 몽글해지곤 하는데 이 사람은 도대체

#1. 포교

유광형 — Sun, 25 May 2025 11:22:17 GMT

“최근 이식자들의 식당개점 허가에 대한 국회 논쟁이 계속되고 있습니다. 이식자가 나타나기 시작한 지 10년 만에 격리소 또는 병원이 아닌 이식자들을 위한 첫 상업시설이라는 점에 일반 국민들 역시 국민청원을 통해 반대의 목소리를 높이고 있습니다. 이에 강경파 이식자 대표인 구동만 의원은…” “진짜 미쳐 돌아가는구나. 대놓고 식인 레스토랑을 만들자는 거야 뭐

바래지는 사랑

유광형 — Sun, 18 May 2025 06:35:47 GMT

알츠하이머 진단을 받았다. 일주일이 채 되지 않아 회사에 사표를 냈다. 젊은 나이에 무슨 일이냐고 친척들 몇몇이 엄마에게 전화가 왔다. 어렸을 적에 잠깐 친했던 친척들일 뿐인데 오랜만에 연락와서 하는 위로가 별로 와닿아 보이진 않았다. 핸드폰 너머로 그 나이에 병수발 들게 생겼다는 둥 괜한 고생하지 말고 치료원 같은 데 맡기라는 등의 소리가 들렸다. 엄마는

보는 맛 - 시각의 시대에 남겨진 말들

유광형 — Tue, 06 May 2025 11:14:50 GMT

월터는 엄마 뱃속에서 갓 나온 나를 안아 올렸다. 그는 아마 할머니 뱃속에서 갓 나온 엄마도 안아 올렸을 것이다. 꽤 오래된 AI니까. 증조부할아버지 때부터 우리 가족들의 반려AI였다는 월터는 지금까지 나랑 살고있다. 내가 네 발로 기어다니는 애기 때는 나의 아빠였고 장난끼 가득한 초등학생 때는 삼촌이었고 반항기 가득한 사춘기 때는 선배였고 서른이 다 된

퍼스널 브랜딩이 어려운 이유

유광형 — Thu, 25 Aug 2022 07:57:49 GMT

어느샌가부터 ‘퍼스널 브랜딩’이 마케팅 강연의 필수 코스가 됐다. 개인적으로는 브랜딩이라는 용어가 조금씩 더 대중화되는 것 같아 기분이 좋다. 단순히 회사원이 아니라 본인이 하는 일에 대한 자부심, 자존감을 지키는 것에 있어서 퍼스널 브랜딩은 꼭 필요하다고 생각한다. 다만 최근에 퍼스널 브랜딩이 해야해서 하는 것이 아닌 하기 어려운 이유에 대한 생각이 들었

자사몰에는 도대체 어떻게 들어올까?

유광형 — Wed, 22 Jun 2022 00:49:06 GMT

소비자들은 브랜드의 자사몰을 어떻게 올까? 자사몰 매출은 많은 담당자들의 큰 고민이다. 플랫폼 판매가 우수하더라도 판매 수수료, 브랜딩을 고려하면 자사몰 매출의 중요도는 무시하지 못한다. 모두 나의 예상이지만 소비자들이 움직이는 경로를 찾아봤다. ⓐ 자사몰은 한 번에 오지 않는다. 각각의 소비자들은 이미 자신들의 소비 본진이 있다. 예를 들면 생활용품 소

왜 하나의 소구점만 말해야하죠?

유광형 — Tue, 07 Jun 2022 05:55:09 GMT

수많은 마케팅 서적이 난무하는 세상에서 대부분의 전문가들이 꼭 말하는 게 있다. 바로 ‘하나의 소구점만 말해라’. 내 생각도 같다. 브랜드에 대한 너무 많은 소구점은 오히려 소비자에게 불신을 심을 수 있다. 이 세상에서 완벽한 제품은 없으니까. 간단한 예시를 들어보자. “다른 광고는 모르더라도 SNS 광고에 관해서는 정말 자신있습니다.” “광고 관련된 업

4. 전환

유광형 — Tue, 31 May 2022 08:48:08 GMT

오늘 술자리는 찬형이 사기로 했다. 그도 그럴 것이 찬형이 여자친구를 새롭게 사귀게 된 것을 기념하기 위해 모인 술자리였기 때문이다 .한창 분위기가 무르익을 즈음, 태성이 말했다. “그럼 이번 여자친구가 3번째? 맞나?” “에이 무슨 3번째야 5번째지~” 찬형이 손사레를 치며 은근 거들먹거리는 말투로 말했다. 태성이 고개를 한번 갸우뚱 하더니 찬형이

검색의 차이가 곧 콘텐츠의 차이

유광형 — Thu, 26 May 2022 05:53:50 GMT

'무엇'을 검색하느냐와 '왜' 검색하는냐 ‘검색’하면 보통 바이럴마케팅을 가장 먼저 생각한다. 바이럴을 작은 활동이라고 생각하는 몇몇 분들이 있는데 꼭 생각을 고치셨으면 좋겠다. 검색, 바이럴은 큰 의미에서는 콘텐츠 노출에 대한 얘기다. 바이럴이라고 낮게 볼 이유도 없고 스케일 큰 플랫폼이라고 높게 볼 필요도 없다. 오늘은 검색에 대해서 한번 이야기해보

꺼진 밈도 다시 보자.

유광형 — Tue, 24 May 2022 03:27:06 GMT

시선의 주관, 평가의 객관

유광형 — Mon, 16 May 2022 02:02:49 GMT

콘텐츠를 평가할 때는 객관적으로 평가하자 타 브랜드의 광고를 볼 때면 항상 주관과 객관이 공존한다. 내가 좋아하는 또는 이미 큰 성공을 거둔 브랜드의 콘텐츠를 볼 때는 칭찬봇이 된 기분이다. 광고인인 사람치고 ‘와 역시 이 브랜드는… 잘한다…’라는 말 한번도 안해본 사람은 드물것이다. 이번엔 이처럼 콘텐츠를 평가할 때 어떤 시선으로 평가하는 게 맞는 것인

업의 본질, 브랜드 정체성에 대하여

유광형 — Fri, 13 May 2022 02:28:11 GMT

업의 본질이 곧 브랜드 정체성 이다. 막 광고업계와 카피라이터라는 직업에 관심이 커지기 시작할 때 발견하게된 브랜드 정체성 과 관련된 책이 있다. 광고, 브랜딩을 공부하는 연합동아리에서 우연히 들은 강연의 강사님이 추천해준 책이었다. 바로 최장순님이 집필하신 ‘본질의 발견’이라는 책이다. 책의 내용을 모두 적기는 어렵지만 책의 주요 내용은 바로 ‘업의