김율

브랜딩의 첫 걸음에는 반드시 필요한 ‘이것’ - 브랜딩 실무 프로세스 1단계, 핵심적 고객을 규정하라

김율 — Mon, 05 Feb 2024 14:04:06 GMT

브랜딩 실무 프로세스 1단계입니다. 브랜딩 에이전시에 일을 맡기게 되면, 각 분야의 프로들이 모여서 가장 먼저 착수하는 업무 단계는 무엇일까요? 아래 인용구를 읽고 가시죠. 구체적인 고객의 구체적인 문제점이 없는 제품을 만들고 있다면, 스티브 잡스의 할아버지가 멘토로 오셔도 두 손 두 발 들고 돌아가실 것이다. 권도균, <권도균의 스타트업 경영 수업>

브랜드 비전을 도출하는 구체적인 방법 2가지 - 케빈 켈러와 데이비드 아커의 브랜드 비전에 대해서

김율 — Fri, 02 Feb 2024 15:18:54 GMT

저번 글에서 브랜드 비전과 미션에 대해 알아보았는데요. 혹 이런 생각을 하신 분이 계실지도 모르겠습니다. “브랜드 비전이 듣기에는 좋은데, 좀 허무한 생각이 들어요” “많은 기업들이 공허한 비전을 내세우던데 꼭 필요한가요?” “저는 좀 현실주의자라, 꿈을 꾸자는 취지에 쉽게 동의가 안 되네요” 브랜드 비전과 미션은 브랜드가 나아갈 방향을 명확히 제시합

브랜드 전략은 사기꾼들이 외치는 말이다 - 마케팅은 전략, 브랜딩은 철학

김율 — Sun, 28 Jan 2024 14:04:16 GMT

제목이 자극적이라 불편한 마음으로 이 글을 클릭하신 분들께는 먼저 죄송하다는 말씀 먼저 전합니다. 그래도 이 글을 읽다 보면, 제가 가진 생각에 일정 부분이라도 동의하게 되실 거라 생각합니다. 사실 저는 [브랜드 전략], [브랜딩 전략]의 표현을 싫어합니다. ‘전략’이라는 단어의 뜻을 곱씹어 보면, 아마도 고개가 끄덕여지실 겁니다. 전략은 戰略입니다

마케팅과 브랜딩, 왜. 어째서. 다를까요? - 마케팅은 설득력, 브랜딩은 설명력

김율 — Sat, 27 Jan 2024 16:33:59 GMT

사실 저번 글을 쓰고 약간의 아쉬움이 들었습니다. “이걸로 마케팅과 브랜딩의 차이가 분명하게 설명이 된 걸까? 아.. 아직도 살짝 부족한데…” 마케팅과 브랜딩의 차이를 단순히 크리에이티브와 퍼스펙티브로만 비교하게 되면, 오해의 소지가 많을 것 같았습니다. 둘 간의 근본적 차이가 무엇일지에 대해 고민했습니다. 생각해 보니 마케팅과 브랜딩은 ‘고객

마케팅과 브랜딩, 무엇이. 어떻게. 다를까요? - 마케팅은 Creative, 브랜딩은 Perspective

김율 — Thu, 25 Jan 2024 09:48:33 GMT

마케팅과 브랜딩의 차이를 어떻게 설명할 수 있을까요? 여러분은 마케팅과 브랜딩을 명확히 정의 내릴 수 있나요? 그렇다면 이 글은 읽지 않으셔도 됩니다 ㅎㅎ 먼저 마케팅과 브랜딩을 잘 설명하기 위해서는, 관점에 따라 설명이 달라질 수 있다는 점을 인지해야 합니다. 관점을 구분하지 않으면, 같은 단어와 표현을 보고도 서로 다르게 받아들일 수 있기 때문입니

브랜딩 알기 전에, 기획부터 알고 가자 - 결국, 브랜딩은 기획에서부터 시작된다.

김율 — Wed, 24 Jan 2024 07:35:57 GMT

이 글을 읽으시는 분들은 [브랜딩]이 궁금해서 들어오셨을 겁니다. 혹은 [브랜딩]과 [마케팅]의 차이가 궁금하셨겠지요. 잘 찾아오셨습니다. 하지만, 이보다 먼저 알고 가야 할 것이 있습니다. 기획입니다. 그렇습니다. 기획입니다. 브랜딩 디렉터로 알려진 황부영 저자는 <마케터의 생각법>이라는 책을 쓴 저자이기도 합니다. 브랜딩을 더 깊이 알고 싶은

그러고 보니 나한테 질문을 던진 적이 있었던가? - 41명이 묻고, 김원세가 답하다

김율 — Wed, 15 Sep 2021 13:21:49 GMT

안녕하세요. 광고 배우는 대학생 김원세입니다. 책을 쓰는 도중에 왠지 찝찝한 감상이 들었습니다. 그러고 보니 나한테 질문을 던진 적이 있었던가? 스스로에게 답을 듣기 위해 애태우고 밤잠 설친 적이 있었던가? 정작 나는 내 목소리에 얼마나 귀 기울이고 있었나? 나라는 사람, 동시에 광고를 배우는 대학생, 더불어 이 책의 작가를 인터뷰하며 책을 마무리해

사람의 마음을 움직이는 일을 합니다 - 클래스톡 마케터 노다혜

김율 — Wed, 15 Sep 2021 13:11:09 GMT

김원세: 다혜 님 안녕하세요. 광고 배우는 대학생 김원세입니다. 인터뷰 응해주셔서 정말 감사드려요. 다혜 님과 편하게 수다 떨러 왔습니다. 제 프로젝트는 광고인과 수다를 떠는 게 1순위고요, 이 수다가 책이 됐으면 좋겠다가 2순위예요. 노다혜: (재미있다는 듯이) 왜요? 왜 하는 거예요? 김원세: 만남을 통해서 제가 성장할 수 있으니까요. 노다혜: 그

퇴사, 그리고 창업 - 자상한 브랜딩 대표 이도경

김율 — Wed, 15 Sep 2021 13:04:40 GMT

김원세: 도경 님 안녕하세요. 광고 배우는 대학생 김원세입니다. 얼마 전 ‘자상한 브랜딩’이라는 회사를 창업하셨다고 들었어요. 먼저, 창업하시기 전에 대해서 여쭙고 싶어요. 어떤 일을 하셨나요? 이도경: 저는 13년간 두 군데 광고회사에서 AE를 했었어요. 첫 번째는 독립 광고회사고, 4년 정도 다녔어요. 두 번째는 현대차 그룹 <이노션>에서

집요하게, 끈질기게 - 아이디엇 대표 및 크리에이티브 디렉터 이승재

김율 — Wed, 15 Sep 2021 12:58:42 GMT

김원세: 승재 님 안녕하세요. 광고 배우는 대학생 김원세입니다. 승재 님과 연락이 닿을 수 있을 거라곤 상상도 못 했는데요. 인터뷰 응해주셔서 정말 감사합니다. 이렇게 뵙게 돼서 너무 영광이에요. 이승재: 저도 원세 님이 어떤 분인지 궁금했어요. 우리 재밌는 얘기 나눠 봐요. 김원세: 좋아요. 승재 님께 제가 드리고 싶은 첫 번째 질문 키워드는 ‘20대

광고 감독‘도’ 하는 사람 - 엑스라지픽처스 감독 및 대표 서준범

김율 — Wed, 15 Sep 2021 12:47:01 GMT

김원세: 준범 님 안녕하세요. 광고 배우는 대학생 김원세입니다. 바쁘실 텐데 인터뷰 응해주셔서 감사합니다. 제가 책을 기획하면서, 광고 산업 안에서 다양한 직무와 사람 이야기가 담긴 인터뷰집을 만들기를 원했어요. 그런데 광고 감독의 이야기, 그중에서도 업계에서 아주 핫한 엑스라지픽처스의 대표님 이야기를 제가 직접 들을 수 있어서 영광이라고 생각합니다.

비범함보다 매력적인 균형감 - 포커스미디어코리아 데이터스페셜리스트 강슬기

김율 — Wed, 15 Sep 2021 12:36:35 GMT

김원세: 슬기 님 안녕하세요. 광고 배우는 대학생 김원세입니다. 현재 포커스미디어코리아에서 데이터스페셜리스트로 근무 중이신데, 이전에는 어떤 회사에서 어떤 일을 하셨나요? 강슬기: 처음에는 오길비 AE를 하다가 레오버넷 AE로 이직했어요. 그 이후에는 이노션으로 옮기면서 매체 플래닝을 했고요. 그렇게 매체를 하다 보니까 데이터에 관심이 생겨서 S

천재는 아니지만 존재는 보여줄 수 있는, - 대학내일 캠페인 프로모션 마케터 김준수

김율 — Wed, 15 Sep 2021 12:26:26 GMT

김원세: 준수 님 안녕하세요. 광고 배우는 대학생 김원세입니다. 일반적인 광고회사가 아닌, 대학내일에 취업하신 준수 님을 찾아왔습니다. 대학내일은 어떤 회사인가요? 그리고 준수 님은 어떤 일을 하시나요? 김준수: 저희 회사는 MZ세대를 타깃으로 온 오프라인 통합 솔루션을 제공합니다. 대학내일에는 다양한 직무가 모여 함께 일을 하는데요. 제 직무는 브랜드가

결국 흘러가니까 너무 불안해하지 마세요 - 대홍기획 카피라이터 조용호

김율 — Wed, 15 Sep 2021 12:18:07 GMT

김원세: 용호 님 안녕하세요. 광고 배우는 대학생 김원세입니다. 그저 이야기 나누면 좋을 것 같아서 찾아뵀어요. 조용호: 잘했어요. 잘 왔어요. 그 먼 길을... 쉽지 않았을 텐데. 김원세: 괜찮습니다. 그럼 한번 시작해볼게요. 용호 님께서 15년 차 카피라이터이신 걸로 알고 있어요. 대홍기획 이전에는 어떤 회사에 다니셨어요? 조용호: 이전 회사는 ‘

떳떳하게 퇴사하기 위해 일합니다 - 레드핫컨텐츠 카피라이터 설희재

김율 — Wed, 15 Sep 2021 12:08:49 GMT

김원세: 희재 님 안녕하세요. 광고 배우는 대학생 김원세입니다. 현재 레드핫컨텐츠라는 회사에서 근무하고 계시는데, 어떤 회사인지 말씀해주시겠어요? 설희재: 레드핫컨텐츠. 회사 이름이 생소하죠? 이름이 독특해서 관심을 가지게 된 회사예요. 레드핫의 포트폴리오를 보는 순간 알겠더라고요. 빨갛고 뜨거운 콘텐츠. 예를 들면, 모두가 멋있게 앞으로 걷는 모습을 고

나만의 무기 - 오버맨 AE 박동현

김율 — Wed, 15 Sep 2021 11:57:47 GMT

김원세: 동현 님 안녕하세요. 광고 배우는 대학생 김원세입니다. 박동현: 인터뷰할 정도로 대단한 구석이 없는데 난감하네요. 아무쪼록 재밌게 얘기 나누고 갑시다. 김원세: 네, 잘 부탁드리겠습니다. 우선 동현 님께서 광고홍보학과를 졸업하셨는데, 왜 광고홍보학과를 선택했는지 여쭤보고 싶어요. 박동현: 원래는 방송국 PD가 되고 싶어서 신문방송학과에 가려

취준생에서 광고인으로 - 제일기획 글로벌 AE 김현문, 안소현

김율 — Wed, 15 Sep 2021 11:44:45 GMT

김원세: 현문 님, 소현 님 안녕하세요. 광고 배우는 대학생 김원세입니다. 이렇게 만나 뵐 수 있어서 영광입니다. 현문 님과 소현 님이랑 가볍게 수다 떨고 싶어서 찾아왔어요. 사실 이 인터뷰로 책을 내겠다는 건 부차적인 목표고, 여기서 즐겁고 유익하게 수다 떠는 게 중요한 것 같습니다. 업계에 계신 선배님들 만나서 이렇게 이야기 나누고 가는 게 저한테 되게

곧 광고 배웠던 졸업생이 됩니다

김율 — Wed, 15 Sep 2021 07:07:40 GMT

4학년 2학기입니다. 학생이라는 이유로 회피할 수 있었던 것들이 한꺼번에 부담으로 찾아오는 기분입니다. 학교에서 보내는 마지막 학기는 내게 주어진 울타리를 스스로 해체하는 시간인 듯합니다. 그 울타리가 그동안 저항감을 주었든 안락함을 주었든 관계없이 말이죠. 울타리 해체 작업을 하며 문득 바라본 드넓은 광야는 왠지 해방감보다는 불안감을 줍니다. 그곳에 떡하