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[에어비앤비]모두가 만족할 수 있는 숙박 공유 경험 - 1.아쉬운 점

수요일 — Mon, 09 May 2022 10:51:02 GMT

'기획자의 가정법'은 필자가 다양한 서비스들을 사용하면서 아쉬웠던 기능들의 개선 방안이나, 새롭게 추가된 기능들의 기획 배경을 가정해서 작성해본 글입니다. 1. 소개 - 에어비앤비는 미국에서 시작된 숙박 공유 서비스로, 현재는 온오프라인 체험 서비스도 함께 제공하고 있다. - 해외여행 시 특히나 더 자주 사용하게 되는 서비스로, 여행 시 에어텔(항공편+

[미노이의 요리조리] 킹받지만 쿨한, 그래서 힙한 - 먹방+쿡방+힙합+토크가 합쳐진 웹예능 '미노이의 요리조리'

수요일 — Thu, 10 Feb 2022 11:28:26 GMT

'요즘것들의 맘찍함' 매거진에서는 Z세대인 필자가 체감하는 트렌드, 핫한 콘텐츠에 대해 소개합니다. 혹시, 아직 모르시나요? 10대 후반부터 30대 초반 사이에서 요즘 핫한 유튜브 콘텐츠가 있다. 국내의 대표적인 힙합 레이블 AOMG 채널에서 공개되는 웹예능 '미노이의 요리조리(시즌 2)'다. AOMG 채널을 통해 공개되고 있고 대부분의 게스트들이 AOM

[마케팅 브레인] 모든 유형의 혜택 고려하기 - 2. 1부 06~10 파트 리뷰

수요일 — Sat, 16 Oct 2021 10:59:40 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰입니다. intro 앞선 리뷰에서 언급했듯, 어떠한 재화나 서비스의 가치는 혜택과 비용에 의해 결정된다. 이에 첫번째 리뷰에서는 비용의 유형과 각각의 의의 등에 대해 간단히 작성했었다. 본 리뷰에서는 혜택의 5가지 유형(기능/상징/경험/이타/자존적 혜택) 중 자존적 혜택을 중심으로 작성해보고자 한다.

[마케팅 브레인] 결국은 사람의 마음을 얻는 것 - 1. 1부 01~05 파트 리뷰

수요일 — Sat, 09 Oct 2021 04:54:28 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰입니다. 마케팅이란, 결국 사람의 마음을 얻기 위한 것 저자는 브랜드 심리학자로, 본 책을 통해 고객을 대하는 방식에 있어 본질적인 마케팅에 대해 다룬다. 다양한 매체가 생겨나고 디지털 분야가 급성장하면서 수많은 종류의 마케팅이 등장했지만, 시대가 변해도 마케팅은 결국 '사람의 마음을 얻기 위한 것'이

[돈을 버는 디자인씽킹] 함께 만들어가는 디자인 - 책 '비즈니스의 무기가 되는 디자인' Chapter. 1-2 리뷰

수요일 — Fri, 10 Sep 2021 07:02:16 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰입니다. ch.1 디자인을 무기로 만드는 '말로 하는 디자인' 저자는 디자인이 'What'과 'How'의 영역으로 나눌 수 있다고 정의내리며, 기존의 디자인이 심미적/스타일링의 영역인 'How'에 치우쳐져 있었다면 지금은 'What'에 무게를 두어야 한다고 말한다. 디자인에 있어 'What'의 영역이란

[돈을 버는 디자인씽킹]디자인, 구매전환의 핵심이 되다 - 책 '비즈니스의 무기가 되는 디자인' Chapter. 0 리뷰

수요일 — Sat, 04 Sep 2021 07:58:44 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰이며, 총 4번에 걸쳐 기고할 예정입니다. Ch.0 세계는 왜 지금 디자인을 요구하는가 디자인이란 더 나은 삶을 만들고 싶다는 고민에서 나온 창의적 발상이다.재화와 서비스는 모두 그 곳에서 나온다. 저자는 디자인의 개념(위의 글)을 강조하며, '비즈니스 현장에서 디자인에 어떤 것을 요구하는지', '디

[머물고 싶은 동네가 뜬다] 로컬 비즈니스의 지속성 - 3. 4,5부 리뷰

수요일 — Sun, 29 Aug 2021 09:42:46 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰이며, 총 3번에 걸쳐 기고할 예정입니다. 4부: 새로운 패러다임을 개척하는 크고 작은 기업들 저자는 로컬 비즈니스를 대표하는 업종으로 가장 먼저 커피전문점을 꼽았다. 커피전문점이야말로 지역 주민들이 커피를 마시면서 문화를 즐기고 커뮤니티가 형성되는 곳이라는 것이다. 그러나 최근 코로나19 거리두기의 여

SM, 카카오/CJ가 될 상인가 - 카카오/CJ의 SM엔터 지분 인수설, 더 좋은 선택은 무엇일까

수요일 — Wed, 18 Aug 2021 07:23:24 GMT

최근 카카오와 CJ의 SM엔터의 이수만 프로듀서 지분 인수설은 엔터/미디어업계의 핫이슈로 떠올랐다. 인기 아티스트와 엔터테이너라는 '막강한 IP'를 지닌 SM엔터와 시너지를 낼 곳은 어디가 될 지에 관심이 모아졌고, 연초 3만원대 수준이던 SM엔터 주식은 6만원 중반까지 치솟기도 했다. 거기에 하이브까지 지분 인수를 제안했다가 거절당했다는 소식이 알려지면

[머물고 싶은 동네가 뜬다] 사람냄새 나는 서점 - 2. 2,3부 리뷰

수요일 — Sun, 15 Aug 2021 08:34:19 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰이며, 총 3번에 걸쳐 기고할 예정입니다. (표지 이미지 출처: 빅이슈코리아) 2부: 새로운 오프라인 시대의 기획자 '로컬 크리에이터' '로컬 크리에이터'란 골목상권 등 지역시장에서 지역자원, 문화, 커뮤니티를 연결해 새로운 가치를 창출하는 창의적 소상공인을 말한다. 최근 들어 정부 주도로 이러한 로컬

[머물고 싶은 동네가 뜬다] 제주도에서 한 달 살기 - 1. 1부 '온라인의 미래, 오프라인이 수렴하다' 리뷰

수요일 — Sun, 08 Aug 2021 04:56:00 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰이며, 총 3번에 걸쳐 기고할 예정입니다. 팬데믹과 디지털전환으로 온라인 중심의 생활이 가속화되는 상황에서, 아이러니하게도 온라인으로 대체될 수 없는 오프라인 비즈니스 역시 각광받고 있다. 이에 저자는 크게 5가지의 파트로 나누어 성공적인 오프라인 비즈니스를 위한 단계별 전략과 방향성을 제시하고 있다.

[잘팔리는 브랜드의 법칙] 마무리까지 완벽해야 브랜드다 - 4. Part 5 '브랜드 성공을 위한 리스크 관리' 리뷰

수요일 — Tue, 27 Jul 2021 06:48:59 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰이며, 총 4번에 걸쳐 기고할 예정입니다. 브랜드의 리스크 관리 앞선 파트에서 저자가 언급했듯, 신규 매체가 생겨나고 매체 역할을 수행하는 요소들이 늘어나면서 브랜드의 마케팅 채널 혹은 고객 접점들은 더욱 엄격한 관리가 필요해졌다. 채널/점점이 늘어났다는 것은 즉 브랜드의 리스크가 증가했다는 것, 그리고

[잘팔리는 브랜드의 법칙] 요즘 마케팅 맛집 - 3. Part 4.' 가장 효과적인 온라인 마케팅 방법 찾기' 리뷰

수요일 — Sun, 25 Jul 2021 06:02:00 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰이며, 총 4번에 걸쳐 기고할 예정입니다. "브랜드를 이용하는 고객 자체가 변화했기 때문에, 디지털 환경에 맞는 마케팅을 하지 않으면 고객에게 다가가지도 사랑받지도 못하는 브랜드로 시장에서 없어지고 말 것이다." part 4에서 저자는 브랜드를 형성하는 과정에 있어 온라인 마케팅의 중요성을 강조한다.

[잘 팔리는 브랜드의 법칙] 다 무신사랑 해야하는 이유 - 2. Part 3 '브랜드 360도 운영 노하우' 리뷰

수요일 — Sun, 18 Jul 2021 08:26:48 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰이며, 총 4번에 걸쳐 기고할 예정입니다. 핵심은 판매 채널 결정에 있다 저자는 Part 3의 주제를 '브랜드 360도 운영 노하우'로 정하고, 판매 채널 관리 및 자사몰 운영, 타사몰 입점과 관련된 이야기들을 다루었다. 그리고 그러한 내용들 중 핵심은 '판매 채널은 브랜드에 맞는, 브랜드를 운영하는 전

[잘 팔리는 브랜드의 법칙] 홍철없는 홍철팀 되지 않기 - 1. Part 1,2 리뷰

수요일 — Sun, 11 Jul 2021 07:17:39 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰이며, 총 4번에 걸쳐 기고할 예정입니다. 프롤로그 이 책은 저자가 온라인 쇼핑 분야를 두루 거치면서 브랜드 중심의 전략 수립과 빠른 실행의 중요성을 느껴 발간한 책이다. 파트 1은 '검색 트렌드로 살펴보는 시장과 브랜드', 파트 2는 '디지털 환경에 최적화된 브랜드 구축하기'를 주제로 하고 있다. 두

콘텐츠 제국으로 나아가는 네이버

수요일 — Mon, 21 Jun 2021 02:38:06 GMT

올 하반기 내로 디즈니플러스와 애플TV플러스의 국내 진출이 예상되면서, 국내 OTT 업계는 생존 또는 도약을 위해 다방면의 제휴 체결과 오리지널 콘텐츠 투자를 시행하고 있다. 윌라와 밀리의서재 등 오디오/전자책 콘텐츠 기업들도 빅모델을 기용한 공격적 마케팅과 각종 제휴를 체결하며 콘텐츠 구독 시장 내 파이를 지켜가고 있다. 이런 와중에, 콘텐츠 기업은 아니

[카피책] 제품에서 한걸음 물러나 이미지를 쌓는 것 - 4. 제품이 아니라 소비자 머리 속으로 들어가기

수요일 — Sun, 30 May 2021 09:04:27 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰이며, 총 4번에 걸쳐 기고할 예정입니다. '제품을 먼저 보지 말고, 소비자를 먼저 봐라.' 비단 카피라이터가 아니더라도, 광고를 기획하는 사람, 넓게는 마케팅 직무 관련 종사자 모두에게 해당되는 이야기일 것 같다. (물론, 제조업이나 B2B 등 일부 제품의 기능과 가격이 최우선 요소인 분야는 좀 다를

[카피책] 사람이 먼저다 - 3. 사람은 가장 좋은 주제이자 소재다.

수요일 — Sat, 22 May 2021 11:03:26 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰이며, 총 4번에 걸쳐 기고할 예정입니다. 카피라이팅의 매력 현재 필자는 마케팅과는 사실상 거의 무관한 부서에서 근무하고 있어 카피 쓸 일이 없다. 여기서 말하는 '카피'란 앱 내 푸시메시지, 카카오톡 플러스친구, 프로모션 슬로건, 뉴스레터의 제목, 유튜브 썸네일 및 후킹 텍스트 등등 한정된 글자수에서

[카피책] 강함보다 공감이 더 강하다 - 2. "I am Sherlocked"의 의미

수요일 — Tue, 11 May 2021 13:27:45 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰이며, 총 4번에 걸쳐 기고할 예정입니다. 카피라이터의 글 읽기 저자의 직업이 카피라이터이기 때문인지, 책이 후루룩 읽힌다. 미사여구나 화려한 기교같은 것은 없지만 머릿속에 하나의 장면이 그려진다. 광고 카피도 아닌데, 마치 당장이라도 사러 가야만 할 것처럼 설득력이 있다. 어찌보면, 그가 소개한 카피

[카피책] 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 - 1. 짧은 글로 마음을 훔치는 방법

수요일 — Wed, 05 May 2021 12:32:00 GMT

*본 글은 필자가 '내돈내산'하고 작성하는 책 리뷰이며, 총 4번에 걸쳐 기고할 예정입니다. 잘 만든 문장 하나, 열 문장 안 부럽다 이전에 다른 책에 대한 리뷰에서 썸네일 이미지와 카피의 중요성에 대해 언급했던 적이 있었다. 필자는 브런치 글의 조회수와 직장에서의 보고 문서를 작성할 때 카피의 중요성을 크게 느껴 당시 그렇게 작성했었다. 그리고 당연하

편리한 AI 스피커, 근데 이제 "갬성"을 곁들인.. - AI 스피커 업계의 불꽃튀는 경쟁

수요일 — Sun, 02 May 2021 07:14:03 GMT

AI 업계의 뜨거운 감자, AI 스피커 몇 년 전부터 AI 분야에 대한 성장성과 잠재력이 대두되면서 IT 기업과 통신사부터 제조사, 유통사까지 다수의 기업들은 AI 음성인식/서비스 시장에서 선두를 점하고자 AI 스피커를 잇달아 출시했다. AI 스피커가 B2C로 제공될 경우 다양한 콘텐츠를 탑재해 사용성과 즐거움을 높였고, B2B로 제공될 경우 고객사 맞춤