질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이

EP.2 가장 마지막으로 포기할 일상은?

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Sun, 01 Feb 2026 20:43:12 GMT

Q. 가장 마지막으로 포기할 일상은? - 발행인 평정 일상은, 사전적 의미로는 '날마다 반복되는 생활' 이라는 뜻이라고 해요. 반복은, 노력해야만 유지되죠. 안정적인 생활이 계속되게 하려면 출근도, 청소도, 자기계발도, 인간관계도 소홀히 해서는 안 돼요. 그러나 언제나 균일하게 노력을 이어가기는 어려워요. 그래서 필연적으로 삶에서 기복을 겪는 우리는, 어

EP.1 사랑의 반대말은 무엇일까요? - 이찬혁의 <사랑> 변천사에 대해서 묻다

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Sat, 24 Jan 2026 16:20:57 GMT

마지막 장을 덮고, 엔딩 크레딧이 흐른 뒤에도 마음 한켠에 오래 머무는 작품이 있습니다.퀘스천퍼데이는 그 여운의 틈에 스며든 질문 하나를 꺼내어 소개합니다. 매일 질문 보내는 뉴스레터, 퀘스천퍼데이에서는 이렇게 '큐레이션'이라는 이름으로 아주 긴 질문을 발행한 적이 있어요. 2025년 9월 17일에 발행한 글을 보내드립니다. AKMU의 <BENCH>라는

EP.0 매일 질문 하나 보내드려요 - 2023년 6월부터 지금까지, 꾸준히 묻는 중입니다.

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Tue, 20 Jan 2026 20:44:03 GMT

유익한 뉴스레터들이 참 많아요. 경제, 마케팅, 뉴스 등등, 직장인부터 학생분들까지 많이들 구독하고 계시더라구요. 당시 영상 스튜디오를 운영하던 저도 그랬어요. 그치만 유독 메일함 속 뉴스레터는 숙제처럼 느껴지고, 긴 글들을 읽고 나서도 오래 기억에 남지 않았습니다. 여러분도 그렇지 않나요? 그래서 질문을 보내기로 했어요. 메일로 보내지는 수많은 정보와

EP.18 배달앱에서 브랜드 메시지 주문하기 - 제43회 제일기획아이디어페스티벌 출품작 <배라 모먼트>

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Mon, 29 May 2023 07:55:41 GMT

<제아페> 저희도 나가봤습니다 <제일기획 아이디어 페스티벌>은 광고인을 꿈꾸는 대학생이라면 모두 참가해 봤을 공모전이다. 수상을 한 적은 없지만, 나도 여러 번 출품했었다. 그중 하나의 출품작을 소개하고자 한다. 2022년 제43회 제아페에서 우리가 선정한 클라이언트는 배스킨라빈스였다. 당시 응모과제를 요약하자면 핵심은 다음과 같았다. 1) 상대적으로 충

EP.17 매일매일, 브랜드의 진심대로 - 인스탁스 아카이빙 캠페인 <What’s in your day>

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Mon, 22 May 2023 04:59:40 GMT

진심이 팔리는 지금 대한민국, 수험생, 취준생과 직장인을 ‘응원한다’는 광고 메시지가 많이 줄어든 것을 느낀다. 응원의 메시지는 그것의 바탕이 되는 진실된 활동과 함께가 아니라면 공허해지기 쉽다. 소비자는 이제 이미지 메이킹을 위해 겉으로만 ‘~한 척’ 하는 브랜드를 냉정하게 외면한다. 말로만 응원한다고 하는 것이 아주 큰 위협이 되었기에, 오랜 시간 특정

EP.16 컨셉, 한번 잡았으면 끝까지 - 위피 오프라인 랜덤통화 캠페인 <안녕, 동네친구>

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Thu, 27 Apr 2023 13:42:11 GMT

‘자연스러운 만남 추구’, 또는 ‘자고 만남 추구’ 데이팅 어플은 후자로 인식되는 경우가 많다. 그래서 진입장벽도 어느 정도 있고, 인식이 나쁜 경우도 있다. ‘자만추’가 자고 만남 추구로 해석되기도 한다는 것이 최근 사람들의 개방적인 인식을 보여주기도 하지만, 자신이 데이팅 어플을 쓴다는 것을 자신 있게 드러내기는 어려운 것이 현실이다. 틴더는 이 장벽

EP.15 소비자의 입에서 출발하자 - 송월타올 숏폼 콘텐츠 아이디어

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Mon, 20 Feb 2023 02:59:34 GMT

모두가 쓰지만 알지 못하는 브랜드 모두가 쓰는데 정작 어떤 브랜드인지 모르는 물건이 있을까? 심지어 매일 쓰는 물건이며, 우리의 몸에 닿는 물건인데, 압도적인 1위 업체명을 젊은 소비자가 모르는 브랜드가 있다. 수건 브랜드 송월타올의 이야기이다. 송월타올을 잘 아는 독자라면 신기한 이야기로 들리겠지만, 젊은 소비자는 자신들이 송월타올의 제품을 쓰면서도 이

EP.14 낯선 곳에서 만난, 반가운 브랜드 - SK에너지 <주유 전 에코 하이파이브> 캠페인

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Fri, 10 Feb 2023 11:04:01 GMT

낯선 곳에서 만나는 브랜드 침구 브랜드 시몬스는 그로서리 스토어를, 편의점 브랜드 CU는 숏폼 웹드라마를, 타이어 브랜드 한국타이어는 콜라보 운동화를 만들었다. 발 빠른 브랜드는 소비자와 만날 ‘새로운 접점’을 꾸준히 만든다. 낯선 곳에서 만난 의외의 것들은 기억에 남기 때문이다. 브랜드가 그 ‘낯선 곳’과 조화롭게 어우러진다면, 소비자는 기꺼이 기억 속의

EP.13 자투리 타일로 컵받침 만듭시다 - 더이누스 <테마 맛보기 코스터> 이벤트

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Mon, 05 Dec 2022 11:19:43 GMT

‘새로운 제자리’를 찾는 물건들 버려질 뻔한 물건이 잘 활용되도록 하는 소비가 인기이다. 프라이탁, 누깍부터 노프, 어글리어스까지 여러 브랜드에서 현수막, 타이어, 공산품, 못난이 채소 등 다양한 종류의 물건을 판매한다. 이들이 버려지지 않고 소비자에게 도달할 수 있는 이유는 단순히 경제적이라서가 아니라, 특별함과 뿌듯함, 그리고 자기 존중을 제공하기 때문

EP.12 소통을 파는 화장품 회사 - 시드물 인스타그램 스토리 운영

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Tue, 29 Nov 2022 13:40:57 GMT

화장품 회사 USP가 소통? 놀랍게도, 소통을 파는 화장품 회사가 있다. 더마 화장품 브랜드 평판지수 2위를 차지한(2021년 3월기준), 시드물 이야기이다. 더마 화장품이란 피부 과학이라는 뜻의 ‘더마톨로지(Dermatology)’에서 유래한 용어로, 기능성 화장품을 뜻한다. 시드물은 화장품에 관심이 있는 독자라면 들어본 적이 있는 브랜드일 것이다. 나도

EP.11 현실성과 창의성은 반대로 갈까 - 네이버 메일 <8비트 요소 키우기 캠페인> 제안

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Wed, 16 Nov 2022 04:30:07 GMT

현실성이라는 울타리 창의성은 터무니없는, 허무맹랑한 생각에서 출발하기도 한다. 하늘을 날고 시간을 되돌리는 엉뚱한 상상을 하던 어린 시절, 우리는 더 창의적이었을까? 새롭고 독특한 아이디어가 떠올라도 현실성을 챙기다 보면 창의성이 훼손되는 순간이 있다. 현실성은 창의성을 깎는 도구라고 느껴지기도 한다. 그런가 하면 현실성을 전혀 고려하지 않은 아이디어가 정

EP.10 광고 같지 않지만 광고하는 광고 - 워커비 <사라진 워커비를 찾아라> 숨은그림찾기 캠페인

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Wed, 09 Nov 2022 13:12:48 GMT

클릭 한 번만 해주세요 소비자에게 뭔가를 시키는 것은 모든 광고의 목표이다. 그들이 좋아요를 누르고, 댓글을 달고, 공유를 한 다음, 소비해 주는 것이 브랜드의 바람이다. 다만 이것들 중 하나라도 소비자에게 시키려면, 뭔가를 제공해야 한다. 이것이 이벤트의 존재 이유일 것이다. (이 많은 혜택과 경품을 줄 테니, 좋아요 한 번만 눌러주세요.) 손가락으로

[3CI] 01. 투박한 브랜드가 팔린다 - 3 CASES INSIGHT : 어글리어스, 노프, 신이어마켙

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Sat, 05 Nov 2022 11:22:26 GMT

대충 그린 캐릭터 이모티콘, 마스코트 등에 활용되는 귀여운 캐릭터에서 ‘직선이 사라졌다’고 느낀 지도 시간이 꽤 지났다. 이제는 아예 어린아이의 낙서 같은 캐릭터가 많다. 대충 그린 듯한 선에, 이목구비는 거의 점으로 그려져 있다. 극단적으로는 최고심(@gosimperson)과 누누씨(@nunu.ssi)와 같은 캐릭터가 나와서 걸러지지 않은 날것의 메시지를

EP.09 예쁜 아이디어보다 쉬운 아이디어 - 오늘, 와인한잔 디지털 펜팔 캠페인 <오늘, 하루>

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Sun, 30 Oct 2022 13:44:45 GMT

‘구조적으로 예쁜’ 아이디어 구조적으로 예쁘다는 말은 회의에서 자주 사용하는 표현이다. 보통 브랜드 메시지와 아이디어의 연관성이 높을 때, 소비자 경험 과정에서 각각의 단계가 명확한 목적성이 있을 때 사용한다. 이렇게 대부분은 좋은 뜻으로 쓰이지만, 구조적으로 예쁜 것에 집착하다 보면 아이디어가 복잡해지기도 한다. 예쁜 아이디어에 속지 말자 캠페인의 모

EP.08 창의적인 아이디어가 뻔한 광고를 이길까 - 커블 스트레칭 키트 자판기 아이디어 <Let's Stretch>

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Fri, 28 Oct 2022 05:58:06 GMT

따봉! 딱 좋아! 남자한테 정말 좋은데… "따봉!"은 델몬트 주스, "딱 좋아!"는 청인 유산균, "남자한테..."는 천호식품 산수유 제품의 광고이다. 광고는 모두 들어봤겠지만, 제품들은 낯설게 느껴질 수 있다. 광고는 유명한데 브랜드를 제대로 알리지 못한 대표적인 사례들이다. 이 광고들을 보며 우리의 방향성에 대해 많은 고민을 했다. 퍼포먼스 마케팅과

EP.07 트렌드는 목적이 아니라 수단이다 - 베지밀 창립 48주년 기념 메타버스 이벤트 <심콩이를 찾아라>

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Mon, 24 Oct 2022 11:01:19 GMT

‘대학생’ 광고 스타트업 우리의 가장 큰 강점은 아이디어여야 한다고 생각한다. 그리고 실제로 그렇다고 믿는다. 다만 이에 못지않게 중요한 것이, 우리가 ‘현직 대학생’이라는 점이다. 결국 마케터도 소비자이며, 자신이 살 만한 광고를 팔아야 한다. 우리는 대부분의 브랜드가 타겟으로 하는 2030 소비자의 중심이 되는 대학생 소비자에 해당한다. 나를 기준으로

EP.06 창의성은 레퍼런스를 먹고 자란다 - 프레딧 <버스정류장 핀스킨 마케팅> 아이디어

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Thu, 20 Oct 2022 10:43:07 GMT

심플한데 화려한 것. 클래식한데 트렌디한 것. 직장 상사들은 ‘심플하면서 화려한 것’과 같이 모순된 요구를 한다는 밈이 있었다. 그런데 직장 상사도 없으면서 우리는 모순적이게도 “새로우면서 검증된 것”을 찾아다닌다. 레퍼런스에 대한 이야기이다. 레퍼런스와 가까울수록 효과가 검증되었다는 장점을 지니면서도, 새롭지 못하다는 단점이 있었다. 우리는 ‘새로움’과

EP.05 아이디어, 더하고 빼다가 곱하는 것 - 리챔 오프라인 벤치 아이디어 <여기 좀 안짜>

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Mon, 17 Oct 2022 12:46:30 GMT

“뭐지?”부터 “재밌네”까지의 거리 뭐지? 하며 호기심을 불러일으킨 다음, 재밌네 하며 마칠 수 있는 경험을 주려 한다. 다만 중요한 것은 둘 사이의 거리가 짧아야 한다는 것이다. 이건 항상 지켜야 하는 규칙이다. 경험의 과정이 길어지면 좋은 점이 없었다. 경험이 “재밌네”로 끝날 가능성이 매우 희박했다. 심플함은 항상 장점이다 나는 빼기보다는 더하기를

EP.04 벼랑 끝에서 살아남는 아이디어 - 파지티브호텔 오프라인 이벤트 아이디어

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Wed, 12 Oct 2022 13:56:05 GMT

그렇게까지 할 필요가 있나 그렇게까지 할 필요가 있나 싶을 정도로 벼랑 끝으로 밀친다. 거기서도 버텨내는 굳건한 녀석일 때에만 함께 간다. 그렇게 우리는 아이디어를 밀친다. 흔한 회의 때의 모습이다. 처음 아이디어를 가져오는 회의에서는 ‘안 되는 이유’보다는 ‘되는 이유’를 찾는 편이다. 자유롭게, 다양한 아이디어를 가져오기 위함이다. 다만 어떤 아이디어를

EP.03 아이디어한테 맞아보셨나요? - 인생네컷 포토부스 기부 캠페인 <오늘만은 인생세컷>

질문 뉴스레터 퀘스천퍼데이 — Mon, 10 Oct 2022 12:05:59 GMT

폭력적인 아이디어 아이디어가 폭력적이라니, 표현이 조금 ‘폭력적일’ 수 있다. 우리가 회의에서 긍정적인 의미로 자주 사용하는 말이다. ‘날카로운’, ‘충격적인’, ‘번뜩이는’과 같이 아이디어라는 단어와 친밀한 다른 표현들이 있지만, 일부러 아이디어와는 거리감이 있는 폭력적이라는 표현을 사용한다. 기분 좋은 파격성, 받아들여질 수 있는 독특함, 발전시킬 수