양문성

③ 미국 소비자들의 변화하는 메이크업 루틴에 파고들기 - 메이크업 미니멀리즘 시대, K-뷰티의 도전과 과제

양문성 — Tue, 02 Sep 2025 04:59:52 GMT

메이크업 미니멀리즘 시대, K-뷰티의 도전과 과제 최근 글로벌하게 ‘스킨미니멀니즘’ 트렌드가 유행하고 있지만 미국에서는 ‘메이크업 미니멀리즘(Makeup Minimalism)’으로 정의하는 것이 더 정확한 관점이다. 매일 진한 메이크업을 하던 미국 소비자들 사이에서 더 자연스럽고 가벼운 피부 표현을 추구하는 노메이크업 메이크업(No Makeup Makeu

② 미국 소비자들의 스킨케어 루틴에 파고들기 - K-Beauty의 성공적인 글로벌 브랜딩을 위한 로컬라이제이션 전략

양문성 — Fri, 21 Mar 2025 10:14:38 GMT

아누아의 미국 시장에서의 성공 비결은? 어성초의 영어 명칭은 Heartleaf다. 한국에서는 아누아의 어성초 제품 이전에 이미 여드름 등 민감한 피부에 좋은 성분으로 제법 알려져 있었지만, 미국의 소비자들에게는 난생 처음 들어보는 생소한 식물이었을 것이다. 그런데도 불구하고 아누아의 어성초(Heartleaf) 제품은 빠른 속도로 미국 시장에서 인기를 얻었

①미국 소비자들의 진짜 스킨케어가 시작됐다. - 성공적인 글로벌 브랜딩을 위한 주요 국가별 로컬라이제이션 전략

양문성 — Thu, 20 Mar 2025 04:19:54 GMT

K-Beauty의 성공적인 글로벌 브랜딩을 위한 주요 국가별 로컬라이제이션 전략 1) 글로벌 트렌드 발신지, 미국 ① 미국 소비자들의 진짜 스킨케어가 시작됐다. ② 미국 소비자들의 변화하는 스킨케어 루틴에 파고들기 ③ 미국 소비자들의 변화하는 메이크업 루틴에 파고들기 2) 아시아의 뷰티강국, 일본 3) 포기할 수 없는 매력적인 시장, 다시 중

컨셉을 한 단어로 정해 주세요!? - 인간은 그렇게 단순하지 않다. 컨셉도 그렇다.

양문성 — Thu, 01 Dec 2022 16:20:38 GMT

한 인간으로서 나라는 존재를 과연 한 단어로 정의내릴 수 있는 사람이 있을까? 20년을 넘게 브랜드 컨설턴트로 살아 온 나도 할 수 없는 일이다. 나의 직업을 컨셉 디렉터 혹은 컨셉기획자로 짧게 설명하는 것은 가능하지만 그것은 나라는 사람을 구성하는 많은 요소들 중 아주 작은 부분에 불과하다. 한 인간으로서의 페르소나를 한 단어로 정의하기에는 모든 인간이

컨셉이란 ② - 어떤 취지로 사업을 시작하게 되었나요?

양문성 — Thu, 01 Dec 2022 03:45:28 GMT

컨셉은 우리 말에서 가장 비슷한 단어를 찾아보자면 개념이나 관념이라는 기계적인 번역보다는 '취지'라는 단어로 의역하는 것이 더 자연스러울 때가 많다. 특히 새로운 비지니스를 창업할 때에 철학, 미션, 비전과 같은 단어들보다 더 친숙하고 진정성있게 느껴진다. 도시 한가운데서 농산물과 농산 가공품의 생산자와 소비자가 만나는 시장이 열린다. [마르쉐]라는 농부

컨셉이란? ①

양문성 — Thu, 01 Dec 2022 03:27:05 GMT

Concept(컨셉)이란 라틴어로 with, together의 뜻을 가진 접두어 ‘Con'과 take, receive의 의미를 가진 cepi, ceptus에서 유래한 ‘-Cept'가 결합된 단어다. 이를 결합해 보면 ‘함께 취하는 것’이라는 의미가 된다. * intercept는 중간에서 가로 챈다(cept)의 의미 사전적 정의를 살펴 보면 콘셉트(c