이야기캐는광부

홍보 직군 이직, 결국 스토리 싸움 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Mon, 13 Apr 2026 00:00:15 GMT

대학 졸업 후 국내 대형 출판사 마케터, 광고회사 카피라이터, 대기업 홍보 직군 채용에서 모두 떨어졌다. 어쩌다 보니 지자체 홍보맨이 되었고, 지금은 준정부기관 홍보맨으로 일하고 있다. 광역·기초 지자체에서 미디어 홍보와 콘텐츠 제작 분야 임기제 공무원으로 10년 이상 일했다. 공무원인 듯 공무원이 아닌, 그 어딘가에 있는 신분이었다. 계약직 공무원 신분을

오찬 간담회 장소 고르는 법 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Fri, 10 Apr 2026 00:00:15 GMT

직장생활을 하다보면 점심 메뉴를 고르는 것이 쉽지 않다. 사람마다 입맛이 다르기 때문이다. 오찬 간담회 장소를 정하는 일은 더욱 그렇다. 공공기관 홍보 담당자라면 타 기관 담당자나 기자, 외부 전문가와 함께 오찬을 갖는 자리가 종종 생긴다. 딱딱한 회의실을 벗어나 편안한 분위기의 오찬 장소에서는 오히려 더 솔직한 이야기가 오가기도 한다. 공공기관이 오찬

직장동료가 나의 이직 준비를 눈치채는 순간 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Thu, 09 Apr 2026 00:00:14 GMT

‘쉿, 눈치채게 해서는 안 돼.’ 이직을 준비할 때마다 늘 이런 마음이었다. 아무리 비밀리에 추진한다 해도 누군가는 눈치채고 있을지 모른다는 불안감. 실제로 이직하고 나서야 가까운 동료에게 이런 말을 들었다. "어쩐지 네가 이직 준비하는 것 같더라." 거의 007 작전 수준으로 숨겼다고 생각했다. 그 직장동료는 정말 눈치챘을까. 돌이켜보면 다음과 같은

CEO 연설문, 망하지 않는 8가지 방법 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Mon, 06 Apr 2026 00:00:16 GMT

"기관장 연설문 업무가 추가됐어요." "제… 제가요? CEO 인사말을요?" 새로운 업무에 대한 부담감은 누구에게나 있다. 그래도 성장하려면 낯선 업무를 어떻게든 해내야 한다. 필자의 업무 중 하나가 기관장, 즉 CEO의 연설문을 쓰는 일이다. 연설문은 청중을 대상으로 특정 주제로 말하기 위한 글이다. 크게 취임사, 신년사, 축사로 나뉜다. 처음 이 업무를

흔들린 보도자료 사진, 니콘 할아버지도 못 고친다 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Fri, 03 Apr 2026 00:00:18 GMT

보도자료는 텍스트만큼이나 내용에 맞는 사진이 중요하다. 언론사 기자는 하루에도 수십 건의 보도자료를 하루에 처리한다. 그 안에서 눈길을 끄는 사진 한 장이 기사 채택 여부를 결정짓기도 한다. 보도자료 내용이 아무리 좋아도 사진이 없다면 김 빠진 콜라와 같다. 보도자료를 작성하며 어떤 사진을 첨부하면 좋을지 고민해 본 적이 있다. 다음은 좋은 보도자료 사진을

신문 속 그 광고, 정부광고의 모든 것 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Mon, 30 Mar 2026 00:00:17 GMT

정부광고는 오랫동안 ‘정책을 알리는 수단’, 즉 정부의 메시지를 전달하기 위한 홍보 수단으로 인식되어 왔다. 공공기관이나 지자체의 홍보실에는 정부광고 업무를 하는 담당자들이 있다. 신문사나 방송사에는 기자 말고도 공공기관과 정부광고를 진행하는 광고담당자들이 있다. 정부광고가 대체 뭐길래 공공기관이나 신문, 방송사에 모두 광고 담당자들이 있는 것일까.

당신의 명함, 제대로 건네고 있습니까 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Sat, 28 Mar 2026 23:00:11 GMT

명함을 받자마자 아무 생각 없이 주머니에 쑤셔 넣었던 순간, 뒷면에 볼펜으로 메모를 끄적였던 기억, 명함케이스 대신 가방 구석에서 구겨진 명함을 꺼내던 민망함. 그리고 "죄송합니다, 명함을 두고 왔습니다"라는 말을 꺼내야 했던 순간. 누구나 한 번쯤은 이런 실수를 해 봤을 것이다. 조금만 신경 썼더라면 충분히 피할 수 있었을 텐데하는 아쉬움이 남는다.

홍보 백서를 만들라고요? 제가요? - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Fri, 27 Mar 2026 00:00:11 GMT

“백서로 제작해 봐.” “제..제..제가요?” 직장 상사의 청천벽력 같은 소리였다. 홍보 백서를 만들라는 업무지시였다. 한 해 업무를 마무리하면서 숨 좀 돌리려고 하는데 숨이 가빠지기 시작했다. 사실 백서제작에 대한 부담감은 있었지만, 마음 한편으로는 잘 만들고 싶은 마음도 있었다. 홍보 성과를 정리하며 홍보업무의 본질을 탐색할 수 있는 기회라고 여

홍보실의 아침을 조용히 여는 업무가 있다 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Wed, 25 Mar 2026 00:00:09 GMT

공공기관의 홍보실, 대변인실, 홍보담당관실 등에서 일하다 보면 귀찮으면서도 꼭 필요한 업무가 있다. 바로 뉴스 스크랩 업무이다. 뉴스 스크랩 업무는 언론에 보도된 기관 관련 기사들을 하나의 파일로 만드는 작업이다. 이 업무의 목적은 크게 4가지이다. 첫째, 기관과 관련된 긍정기사, 부정기사, 보도자료 활용 기사, 방송뉴스 등을 모니터링하기 위한 목적이다

기자의 1일 기사 작성 건수, 평균 연봉은 얼마일까 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Mon, 23 Mar 2026 00:00:15 GMT

홍보 업무를 하면서 한국언론진흥재단의 연구자료를 종종 참고하곤 한다. 매년 재단은 한국의 언론인 조사를 실시하는데 언론인의 현황을 상세히 알 수 있도록 돕는다. 평소 기자들을 많이 만나다 보니 기자의 근무여건이나 기사작성 수 등이 궁금하곤 했다. ‘2025 한국의 언론인 조사’에 따르면 기자들은 여전히 ‘언론의 영향력을’ 높게 평가하고 있다. 기자들은

공공기관이 언론홍보를 하는 이유 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Sat, 21 Mar 2026 00:00:15 GMT

기관에서 홍보업무를 하다 보면 의외로 언론을 활용한 홍보를 많이 하게 된다. 그만큼 언론홍보는 중요하기 때문이다. “언론홍보가 왜 중요하지?” 근원적인 물음을 던질 때가 있다. 내가 왜 이 일을 하고 있는지 한 번쯤 생각하게 된다. 그러면 먼저 홍보의 개념부터 살펴볼 필요가 있다. 최성락･함용석(2014)에 따르면 홍보는 조직 내부와 외부 등 다양한

기자의 취재 전화를 잘 받는 방법 5가지 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Thu, 19 Mar 2026 00:00:08 GMT

언론홍보 담당자라면 기자의 연락을 참 많이 받을 것이다. 기자의 전화 대부분은 취재를 위한 추가 질의나 자료요청일 때가 많다. 기자의 전화를 받을 때는 몇 가지 챙겨야 할 사항이 있다. 전화야 그냥 받으면 되지 잘 받는 법이 있을까 싶다마는 이 다섯 가지만 잘 챙겨도 중간은 간다. 언론홍보 업무를 하면서 자연스레 체득한 내용들이다. 하나. 정중함 기자의

정책홍보 할 때 인포그래픽을 활용하는 이유 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Tue, 17 Mar 2026 11:04:20 GMT

SNS나 언론홍보 업무를 하다보면 이런 말들을 한 번쯤 해봤을 것이다. "이 자료를 인포그래픽으로 만들어주세요." "이 인포그래픽은 통계 수치의 변화가 알기쉽게 표현됐으면 좋겠어요." 보도자료를 쓰다 보면 첨부자료로 제공하는 인포그래픽이 보도자료의 품질을 높일 때가 있다. 인포그래픽(Infographic)은 information(정보)과 graphic(

배포한 보도자료의 오타에 심장이 '쿵' - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Mon, 16 Mar 2026 00:00:14 GMT

“문제가 생겼습니다.” 직장 동료의 전화였다. 아침에 일찍 예약발송한 보도자료에 오타가 났다는 것이다. 심장이 쿵 내려앉았다. 그것도 사람 이름 오타였다. 치명적인 오타 중 하나이다. 이미 온라인에 기사가 하나 둘 올라오기 시작했다. ‘되돌릴 수 없는 것인가’ 아니다. 되돌릴 수 있다. 아직 늦지 않았다. 수습해야 했다. 나는 보도자료를 기반으로 나온

통계 담긴 보도자료가 좋은 이유 5가지 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Sat, 14 Mar 2026 02:37:11 GMT

“통계가 담긴 보도자료가 좋죠.” 어떤 보도자료가 기사화되기에 가장 좋냐는 나의 질문에 한 정부부처 출입기자가 해준 말이다. 기자들은 숫자가 담긴 보도자료를 기사화할 확률이 높다고 한다. 통계가 담긴 보도자료가 좋은 이유는 다음과 같다. 하나, 숫자는 어떤 정책의 효과를 각인시키거나 이해하기에 좋다. 둘, 통계를 통해 사회 전반의 변화를 알 수 있다.

언론대응은 잘하면서 와이프 대응은 왜 그 모양이야? - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Fri, 13 Mar 2026 13:40:02 GMT

“언론대응은 그렇게 잘하면서 와이프 대응은 왜 그 모양이야?” 회식자리에서 술을 먹다가 전화를 늦게 받는 나에게 소리치며 아내는 말했다. 아내는 주말에 기자의 전화를 받으며 친절한 어투로 응대하는 나를 노려봤다. “언론대응은 열심히 하면서 왜 평소에 와이프 대응은 그따구야.” 아내의 말이 비수처럼 날아와 꽂혔다. 틀린 말이 아니었다. 내가 평소에

보도자료 제목 잘 뽑는 법 6가지 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Wed, 11 Mar 2026 12:49:07 GMT

"훌륭한 헤드라인은 세 가지를 동시에 알려준다. 무엇에 대한 글인지, 누구를 위한 글인지, 어떤 가치(해결책)를 약속하는지. 그리고 좋은 헤드라인은 ‘호기심 간극 Curiosity Gap’을 만든다. 호기심 간극이란 사람들이 이미 알고 있는 정보와 알고 싶어 하는 정보 사이의 틈이다."<콘텐츠 설계자>, 니콜라스 콜 니콜라스 콜의 말에 훌륭한 헤드라인의

보도자료, 육하원칙 지키면 중간은 간다 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Tue, 10 Mar 2026 14:12:23 GMT

보도자료는 가장 중요하고도 일반적이며, 오랫동안 사용되어 온 PR 도구다.(Walters&Walters, 1992, p. 31) 밥상에 김치와 국물이 빠진 느낌. 육하원칙을 지키지 않은 보도자료가 바로 그런 느낌이다. 달리 말해 육하원칙을 잘 지킨 보도자료는 잘 차려진 밥상과도 같다. 에피소드 하나가 있다. 어느 날 오전 10시경 전화벨이 울렸다. 기

막막한 보도자료 쓰기, 구조로 접근하라 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Mon, 09 Mar 2026 10:21:16 GMT

"제..제..제가요?" 광역지자체와 기초지자체에서 임기제 공무원으로 일하다가 준정부기관 정규직으로 이직한 첫해. 내가 맡은 업무는 예상과 달리 언론홍보 업무였다. 언론홍보 업무중에서 가장 기본이 되는 업무는 바로 보도자료 작성과 배포였다. 나도 처음에 막막했는데 보도자료를 처음 써보는 사업담당자들은 오죽하랴. "대체 보도자료가 뭐야?" 이런 저런 책을

보도자료란 무엇인가 - 홍보맨의 일과 삶

이야기캐는광부 — Sun, 08 Mar 2026 00:35:20 GMT

홍보맨에게 보도자료 작성과 배포는 결코 피할 수 없는 업무이다. 사업 담당자가 '보도자료'하면 떠올리는 건 무엇일까. '귀찮다'가 아닐까. 각 부서에서 담당자가 부담스러워하는 업무 중 하나가 보도자료 작성이다. 개조식의 보고자료를 만들기에도 바쁜데 창작 영역인듯한 보도자료까지 작성하라고 하면 한숨이 나오기 때문이다. “보도자료 초안 좀 검토 좀 해주세요