이광호

B2B 브랜드 마케팅의 본질 - B2B 브랜드 마케팅의 본질

이광호 — Mon, 16 Feb 2026 12:01:06 GMT

마케팅은 대상 고객에 따라 크게 B2B(Business to Business)와 B2C(Business to Customer)로 분류됩니다. 이 두 가지 방식은 고객을 향한 관계 형성과 마케팅 과정에서 전략과 실행에 있어 큰 차이를 보입니다. 가장 대표적인 차이점이라고 한다면, B2B 마케팅은 여러 이해관계자의 복잡한 의사결정과 장기적 관계 구축에 초점을

노출보다 공감, 문화 브랜드를 움직이는 힘

이광호 — Sat, 20 Dec 2025 14:22:22 GMT

국립중앙박물관의 역사를 새로 쓰고 있다. 올 1월부터 지난 10월 15일까지 박물관을 찾은 관람객이 501만 6,382명으로 집계되며 개관 80년 만에 처음으로 연간 500만 명을 돌파했다. 이는 단순한 전시나 굿즈 판매 성과를 넘어 ‘K-컬처’의 세계적 위상을 입증하는 상징적인 기록이다. 지난 2023년 한국콘텐츠진흥원의 조사에 따르면 ‘K-컬처 시장’은

거대 광고판으로 진화한 팝업스토어, 똑똑하게 활용하려면

이광호 — Wed, 08 Oct 2025 05:33:50 GMT

브랜드가 소비자와 만나는 방식은 끊임없이 진화해왔다. TV·신문·라디오 같은 전통 매체를 거쳐 인터넷과 SNS를 지나 이제는 공간이 가장 주목받는 미디어로 부상했다. 이유는 단순하다. 브랜드가 사람들이 즐길 수 있는 ‘플레이그라운드’가 되어야 하기 때문이다. 오늘날 사람들은 스마트폰을 통해 시공간을 초월해 콘텐츠를 소비한다. “미디어는 곧 메시지”라고 정

PR 관점에서 바라본 소송 커뮤니케이션 전략

이광호 — Sat, 02 Aug 2025 04:00:26 GMT

최근 국내 대표 헬스케어 ODM(연구·개발·생산) 기업의 경영권을 둘러싼 소송 커뮤니케이션을 담당하면서 소송 전후 상황에서 우호적 여론을 조성하는 일이 얼마나 중요한지 체감하고 있다. 경영권을 둘러싼 갈등은 대기업 뿐만 아니라 중견·중소기업에서도 빈번하게 발생하는데, 창업주로부터 승계 시기가 도래하거나 외부 투자자의 지분 매입, 내부 이해자 간 충돌 등

로컬 홍보에 필요한 지피지기(知彼知己)

이광호 — Sat, 02 Aug 2025 04:00:18 GMT

‘지피지기(知彼知己) 백전불태(百戰不殆)’. 춘추전국시대 ‘손자병법’에 나온 말로 "상대방을 알고 나를 알면 백번 싸워도 위태롭지 않다"는 뜻이다. 로컬 홍보도 경쟁지역은 어떻게 커뮤니케이션을 통해 거주와 방문, 소비를 이끌어 냈는지, 우리 로컬(지역)이 갖고 있는 무기가 무엇인지 아는 것에서 시작된다. 로컬 플랫폼의 유형에서 로컬크리에이터는 지역적 특성

매력적인 로컬을 구성하는 세 가지 플랫폼

이광호 — Sat, 02 Aug 2025 04:00:09 GMT

저출산 고령화 현상이 가속화되면서 ‘지역 소멸위기론’이 부상하고 있다. 한국고용정보원에 따르면 2023년 2월 기준 전국 228개 시군구 중 소멸위험지역이 52%인 118곳으로 나타났다. 지역의 붕괴는 지방자치 안정성을 위협하고 국가의 근간을 위태롭게 할 수 있다. 이러한 상황에서 지역의 문화적 특성 및 자원을 활용해 지역 문제를 해결하고 지역 활성화를

장소브랜딩에서 '장소'에 해당하는 3가지

이광호 — Sat, 02 Aug 2025 03:59:59 GMT

장소브랜딩(Place Branding)이라고 하면 공간이나 지역을 브랜드로 만들어가는 활동 정도로 생각하지만 막상 정확히 알기는 어려웠을 것이다. 조금 더 알기 쉽게 장소브랜딩의 정의와 함께 규모에 따라 3가지로 구분한다면 아래와 같다. 장소브랜딩이란? 장소브랜딩의 규모에 따른 3가지 유형 장소브랜드를 구성하는 요소는 다양하지만 규모에 따라 구

마케팅, PR, 광고, 브랜딩의 차이

이광호 — Sat, 02 Aug 2025 03:59:27 GMT

커뮤니케이션 업계에서 직간접적으로 일을 하는 사람들이 의외로 잘 모르거나 간과하는 것이 있다. 다름 아닌 마케팅, PR, 광고, 브랜딩의 차이다. 이 네 가지가 같은 듯 하면서도 다른 뜻을 가지고 있다는 것을 알고는 있지만 막상 차이점을 정확히 알기란 쉽지 않다. 인터넷에서 수 많은 회자가 되었던 아래 이미지와 함께 생각해보면 이해가 쉬워진다.

실무에서 체감하는 PR 홍보 트렌드와 역할

이광호 — Sat, 02 Aug 2025 03:50:49 GMT

PR을 업(業)으로 하면서 변화하는 미디어 환경에 맞춰 타깃에게 최적화 된 콘텐츠를 적재적소에 활용할 수 있도록 제안하고 적용하는 일이 업무의 상당 부부을 차지한다. 디지털 미디어의 경우 변화의 속도가 빨라 한발 더 앞서 가려고 노력하지만 여러가지 이유로 한계에 부딪히기도 한다. 다행인 것은, 시대가 변해도 변하지 않는 가치다. 아무리 인공지능이 업무를