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아시아·태평양 광고제에서 수상한 광고의 차별점 - [영상 광고 정복기]

이내 — Tue, 14 Apr 2026 14:09:22 GMT

스파이크스 아시아는 아시아·태평양 지역의 크리에이티브 페스티벌로, 대표 광고제라고 할 수 있다. 올해는 한국의 대행사 '디마이너스원'이 수상을 하며 많은 관심을 받고 있다. 디마이너스원은 초록우산과 함께한 '생명을 지키는 영수증', '한국화재보험'과 함께한 '불끄는 앞치마' 캠페인을 공개했다. 그들은 광고가 아닌 문제를 해결하는 아이디어로 캠페인을 진행했다

빙그레의 사회 공헌, 그들이 광복을 기억하는 방법 - [브랜드 프로젝트 - 사회공헌 캠페인]

이내 — Tue, 07 Apr 2026 10:44:12 GMT

빙그레는 오랜 시간 독립유공자 후손을 위한 장학사업을 이어오고 있다. 다만, 그 방식은 단순한 후원에 머무르지 않는다. 이들이 선택한 방법은 광복을 완전히 다른 시선에서 다시 보여주는 것이었다. 우리가 매년 기념하고 당연하게 받아들이는 광복이 누군가에게는 아직 제대로 도착하지 않았을 수도 있다는 질문, 바로 그 지점에서 이 캠페인은 시작된다. 빙그레의 영

브랜드가 상권을 설계하는 시대, 무신사의 선택 - [브랜드 프로젝트]

이내 — Sun, 29 Mar 2026 09:39:16 GMT

'다시, 서울숲' 캠페인에 대해 패션 플랫폼 무신사가 서울 성수 일대에서 '다시, 서울숲'이라는 캠페인을 진행한다. 이 캠페인은 4월 3일부터 12일까지 열흘간 진행되며, 성동구와 함께하는 '서울숲 프로젝트'이다. 무신사를 포함한 패션/라이프스타일 스토어 12곳과 지역 내 F&B 제휴처 등 총 24개 브랜드와 협업해 운영되어 소비자들의 방문을 이끌 수 있는

스토리텔링으로 브랜드를 확실히 인식시킨 B2B기업 - [영상 광고 정복기]

이내 — Sun, 15 Mar 2026 00:00:05 GMT

최근 B2B 광고 중에서 기업의 정체성을 잘 표현한 사례로 LX 그룹의 ‘엘엑씁니다’ 캠페인을 꼽고 싶다. 이 광고는 우리의 일상 속에서 LX 그룹의 사업이 다양한 방식으로 활용되고 있다는 메시지를 전달하고 있다. 엘엑씁니다 모두 다-- 씁니다 엘엑씁니다 모든 삶을 잇씁니다 우리 곁에 있씁니다 잇다 - 있다 LX 광고의 핵심 메시지는 영상 초반에 등장하는

B2B 브랜딩 캠페인:기술 기업이 스토리를 선택한 이유 - [영상 광고 정복기]

이내 — Sun, 08 Mar 2026 02:50:21 GMT

마케팅 뉴스를 찾아보던 중 인상적인 기사를 발견했다. 바로 “딱딱한 B2B는 옛말…중후장대, Z세대 마케팅에 눈떴다”라는 기사였다. 일반적으로 B2C와 B2B 모두 광고를 진행하지만, 대중에게 더 많이 노출되는 것은 소비재 광고가 대부분이다. 특히 소비재 시장은 변화 속도가 빠르기 때문에 소비자의 관심을 끌기 위해 이슈와 트렌드를 반영한 광고를 자주 선보인

카스 올림픽광고: 소비자 중심 서사와 공감 메시지 구조 - [영상 광고 정복기]

이내 — Sat, 28 Feb 2026 09:25:26 GMT

잊혀지지 않을 우리들의 이야기를 위해 : 성적은 잊혀져도, 이야기는 기억된다. 잊혀지지 않을 우리들의 이야기를 위해 대표 맥주 브랜드인 카스가 2026년 동계 올림픽 공식 파트너사로 브랜딩 캠페인을 진행했다. 해당 광고는 “잊혀지지 않을 우리들의 이야기를 위해”라는 슬로건을 내걸고 감정과 서사를 전면에 내세운 캠페인이라고 할 수 있다. 광고 영상은 8년

리브랜딩 사례로 읽는 브랜드 전략 - [마케터의 공부 노트]

이내 — Sun, 01 Feb 2026 00:00:07 GMT

[리브랜딩에 대해] 브랜드 공부를 하면서 리브랜딩을 하는 다수의 브랜드를 확인할 수 있었다. 리브랜딩은 단순한 로고 변경을 넘어 소비자에게 새로운 관점과 기억하게 하는 이유를 전하며, 브랜드의 정체성을 재정의하고 결국에 성과를 개선하기 위한 전략이다. 리브랜딩을 진행해 온 브랜드를 공부하는 것은 브랜드의 본질, 소비자의 인식, 시장 환경, 그리고 디자인

SEO에서 GEO까지, AI 시대의 검색 최적화 - [퍼포먼스 마케팅 이슈]

이내 — Sun, 25 Jan 2026 00:00:11 GMT

우리는 원하는 정보를 찾기 위해 네이버 및 구글에 검색을 한다. 최근에는 검색 포털 사이트 외에 영상 매체인 유튜브에서도 많은 검색이 이루어진다. 다만, 최근 AI 시대에 접어들면서 정보 탐색에서 다른 국면을 맞이하고 있다. 생성형 AI가 나오면서 사람들은 검색 포털보다 GPT와 제미나이 등 AI에 질문을 하게 된 것이다. 또한, 네이버 및 구글에 AI가

마케터가 읽은 퍼포먼스 마케팅/데이터 분석 책 추천 2

이내 — Sat, 17 Jan 2026 00:00:00 GMT

제목 : 헬로 데이터 과학 저자 : 김진영 출판사 : 한빛미디어 책은 스몰 데이터로 기계학습이나 여러 사례를 바탕으로 생각하는 데이터 과학을 설명한다. 그리고 엑셀과 R로 데이터 과학을 살펴보고, 탐색적 데이터 분석 및 통계적 추론을 활용할 수 있도록 작성되어 있다. 필자는 기술로서의 데이터 과학보다 사고방식으로서의 데이터 과학을 강조하고 싶다고 말했다.

밈에서 마케팅으로, 침착맨×롯데리아 콜라보 광고 - [영상 광고 정복기 8]

이내 — Sun, 04 Jan 2026 11:55:09 GMT

영상의 첫 시작은 롯데리아 법무팀 장면으로 시작한다. 조용한 사무실에서 퍼지는 인터넷 방송 소리. 이는 인터넷 방송은 유튜브 스트리밍 침착맨의 롯데리아 버거 리뷰 방송으로, 이를 롯데리아 본사의 법무팀이 모니터링하는 장면이었던 것이다. 롯데리아 버거를 솔직하게 리뷰하면서 '롯스럽다' 라는 표현을 하는 침착맨. 이 방송을 보는 롯데리아 본사에서는 반박하는 댓

마케터가 읽은 퍼포먼스 마케팅/데이터 분석 책 추천 1

이내 — Sun, 14 Dec 2025 00:00:04 GMT

제목 : 감으로만 일하던 김 팀장은 어떻게 데이터 좀 아는 팀장이 되었나 (비전공자를 위한 데이터 분석 속성 스쿨) 저자 : 황보현우, 김철수 출판사 : 한빛비즈 '왜 보통 직장인을 위한 데이터 분석 책이 없을까?'라는 질문에서 시작된 책이라는 소개글이 인상적이었다. 이 책은 통계학을 기반으로 데이터 분석에 대한 내용이 담겨 있다. 회귀분석, 변수 등 데

두 개의 데이터가 만든 반전, 경찰청 광고 캠페인 - [영상 광고 정복기 7]

이내 — Sun, 07 Dec 2025 00:00:07 GMT

대한민국 경찰청에서 10월에 공개한 광고 캠페인인 '도로 위의 도플갱어'! 나는 굿 드라이버가 맞습니까? 최근 공개된 한 캠페인 영상이 도로 위의 운전 문화를 다시 생각하게 만들었다. 영상은 교통량이 많은 도로에서 흔히 볼 수 있는 새치기, 꼬리물기, 불법 유턴 같은 위협 운전 장면으로 시작된다. 주인공은 이런 ‘도로 위의 빌런’을 연달아 마주하게 되고,

[영감채집기] 일상에서 영감 줍기 1탄 - 일상 속 레퍼 찾기는 계속된다

이내 — Mon, 01 Dec 2025 00:00:04 GMT

길거리 하수구의 변신 고래가 그려진 모습과 바다의 시작이라는 문구를 보고 어떻게 담배꽁초나 쓰레기를 버릴 수 있을까! 작은 그림이 주는 큰 영향력. 축제 판매 부스에서 만난 문구 쫄지마 안 비싸 축제에서 다 비싸게 팔기 마련이기에 가격조차 묻지 않을 사람들을 위한 문장일까? 가격을 묻고 싶어 진 매직. 여기에 또 교회가 있어? 작은 교회를 알리기 위한

온라인 광고가 오프라인 옥외광고로 연결될 때,라이나생명 - [인사이트모음 9]

이내 — Wed, 26 Nov 2025 00:00:15 GMT

유동인구가 많은 지하철역에서는 다양한 브랜드의 옥외광고를 쉽게 볼 수 있다. 그중에서도 11월, 경의선 숲길로 이어지는 홍대입구역 3번 출구 벽면을 가득 채운 라이나생명의 대형 브랜딩 광고는 단번에 시선을 빼앗았다. 광고는 선명한 노란색 배경과 여백을 살린 깔끔한 디자인이 특징이며, 중앙에는 브랜드 모델 주지훈 배우의 이미지가 크게 자리 잡고 있다. 무엇

밤에 DM을 보내는 가구 브랜드, IKEA 광고 캠페인 - [인사이트 모음 8] "U up? (지금 깨어 있어?)"

이내 — Fri, 21 Nov 2025 00:00:06 GMT

IKEA는 2025년 초 캐나다에서 ‘U up?’ 캠페인을 선보이며 큰 화제를 모았다. 이 캠페인은 소비자에게 자사 매트리스의 고품질 이미지를 자연스럽게 각인시키고 직접적인 체험을 유도하는 방식으로 진행되었다. IKEA는 늦은 시간까지 잠들지 못하는 소비자를 타깃으로 삼았고, 밤 10시부터 새벽 5시 사이 인스타그램을 통해 팔로워들에게 “U up?” (지

고객의 경험을 굿즈로 만드는 것, 맥심의 종이컵유형 - [인사이트 모음 7]

이내 — Sun, 16 Nov 2025 00:00:04 GMT

맥심은 자사 대표 제품인 커피믹스의 컬러를 활용한 마케팅을 진행했다. Color of Maxim이라는 슬로건으로 커피믹스의 시그니처 컬러를 바탕으로 굿즈를 제작해 소비자에게 브랜드를 각인시켰다. 굿즈는 타월과 슬리퍼, 양말, 컵으로 생활 아이템이며, 커피 믹스가 생활에 맞닿아 있는 제품이라는 점을 강조하고 있다. 특히 컵은 MCTI라는 이름의 특별한 컨셉

드라마 속 인물이 SNS를 한다? 몰입감을 높인 마케팅 - [인사이트 모음 7]

이내 — Mon, 10 Nov 2025 00:00:07 GMT

드라마는 가상의 세계관이지만 시청자들이 얼마나 몰입하느냐에 따라 관심도가 달라진다. 이에 최근 드라마는 몰입도를 높일 수 있는 다양한 마케팅 활동을 이어오고 있다. 드라마 속 캐릭터가 현실에서의 SNS를 운영하고 관리하면서 시청자에게 가상의 세계가 현실감 있게 다가오면서 몰입을 도와주는 것이다. 먼저 죽은 사람들만 머무는 특별한 호텔을 배경으로 한 '호텔

오프라인을 게임처럼, 빼빼로가 만든 참여형 이동 마케팅 - [인사이트 모음 6] 옥외 매체+온라인 참여+오프라인 현장 방문

이내 — Wed, 05 Nov 2025 00:00:16 GMT

롯데웰푸드는 11월 11일 빼빼로데이를 앞두고 눈에 띄는 마케팅을 하고 있다. 서울 지하철 2호선 열차에 브랜드의 앰배서더 스트레이 키즈로 랩핑 하여 '지하철 빼빼로 찾기'라는 이름의 참여형 이벤트를 진행한 것이다. 해당 이벤트는 지하철 2호선의 편성 번호 291번 열차를 섭외하고 그중 5번과 6번 칸을 이벤트 차량으로 만들었으며, 해당 열차를 탄 승객들이

소상공인의 나눔 이야기를 동화로 담다 (KB이숍우화) - [브랜드 프로젝트 6]

이내 — Thu, 30 Oct 2025 00:00:05 GMT

KB국민카드가 소상공인의 따뜻한 나눔 이야기를 담은 영상을 공개했다. 이 캠페인은 이솝우화와 shop이 결합된 말로, 작은 가게 속에 담긴 선한 영향력을 동화적 형식으로 풀어낸 것이다. 책 속에 있을법한 이야기가 실제 우리 주위에 펼쳐지고 있다는 것을 보여주며 많은 감동을 이끌어냈다. 세상 밖에 알려야 할 아름다운 이야기를 살펴보자. '국민이 국민에게 아

플랫폼과 식품브랜드의 이색 콜라보 (당근X오뚜기) - [인사이트 모음 5] 3분 알바 / 당근이 비비빅 돌린당

이내 — Sat, 25 Oct 2025 00:00:08 GMT

MZ 세대의 중심인 디지털 플랫폼이자 지역 생활 커뮤니티인 당근과 전통 식품 브랜드인 오뚜기가 다양한 협업 활동을 진행하고 있다. '오뚜기 3분알바'와 '당근이 비비빅 돌린당'이라는 마케팅 활동을 통해서 소비자에게 재미와 브랜딩 인식을 강조하고 있다. 추가로, 재미 이상의 전략적인 브랜딩과 소비자 인게이지먼트를 의도한 부분을 확인할 수 있었다. 두 브랜드의