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포트폴리오 전략에서의 브랜드 R&R - 브랜드 역할에 따른 의미

Josh — Fri, 24 Apr 2026 00:00:11 GMT

브랜드의 역할 구분이 필요한 이유 기업 브랜드를 기준으로 보면 모든 제품이 기업이 가고자 하는 브랜드의 방향성, 존재이유에 기반하여 제품을 만들 수는 없다. 가장 이상적이라고 한다면, 기업브랜드 방향성에 따라 만든 제품과 서비스가 시장에서의 매출과 영향력도 큰 결과가 나타나는 것이다. 하지만 시장에서의 결과가 의도한 것과 동일하게 나타나지 않을 가능성이 훨

브랜드 포트폴리오 전략의 필요성 - 포트폴리오 전략을 수행할 경우 당신이 얻게되는 것은 무엇일까?

Josh — Sat, 18 Apr 2026 00:00:18 GMT

브랜드 포트폴리오 전략은 왜 필요할까? 1) 외부적 환경 요인 이것에 대한 해답은 기업의 외부환경과 내부환경에서 찾아볼 수 있다. 즉 외부적 변화에 따른 대응과 내부적 필요에 의해 시작하는 것으로 볼 수 있다. 우선 기업의 외부관점에서 보면 첫 번째로는 시장 변화(market evolution)가 있다. 당신이 속한 제품과 서비스의 산업 카테고리 혹은 시

브랜드 운용 전략이란 - 현장에서 경험한 브랜드 운용에 대한 짧은 생각

Josh — Fri, 10 Apr 2026 00:00:16 GMT

운용(運用)의 의미 일을 하거나 글을 읽다 보면 가끔씩 브랜드 운영과 브랜드 운용의 의미를 혼합해서 말하는 경우를 종종 본다. 브랜드 운영과 브랜드 운용은 한자의 의미를 보더라도 정의에서 명확한 차이가 있다. 운영(運營)은 조직이나 사업체 등 지속적인 활동을 경영하고 관리하는 것을 말한다. 운용(運用)은 자본, 자금, 자원 등을 부려 쓰거나 움직이게 하

브랜드 운용 전략에서 반드시 알아야 할 개념 - 브랜드 확장과 브랜드 보증전략은 자원을 어디에 할당할 것인가의 판단이다

Josh — Thu, 02 Apr 2026 23:00:32 GMT

브랜드 포트폴리오, 아키텍처, 브랜드운용을 고려하기 전 이해해야 할 브랜드 전략의 전제 당신이 브랜드 포트폴리오 전략을 수립하고 브랜드 하이어라키를 만들기 위해 브랜드 운용을 고려해야 한다면, 시작하기 전 당신이 알아햐 하는 한 가지 개념이 있다. 회사에서 브랜드나 마케팅을 담당하고 있다면 브랜드 하이어라키를 설계한 후에 적용하는 브랜드 운용전략으로

브랜드 포트폴리오 전략이란 무엇인가요? - 브랜드에게 맞는 역할의 공간을 만들어주는 것

Josh — Fri, 27 Mar 2026 00:00:12 GMT

익숙할 수도, 어쩌면 생소할 수도 있는 브랜드 포트폴리오 전략 브랜드 아이덴티티 체계 전략이 브랜드의 지향점을 정립하고, 내부 멤버 간 동질화를 위한 전략이라고 한다면 브랜드 포트폴리오 전략은 시장상황에 맞는 브랜드 역할을 부여해 주는 것이다. 내부상황에 맞게, 브랜드 방향성에 맞게 브랜드의 역할과 위치를 정해주는 일이다. 브랜드 포트폴리오라는 말을 처음

브랜드 아이덴티티와 포트폴리오 수립, 무엇이 먼저일까? - 브랜드 업무를 하면서 늘 고민이었던 부분

Josh — Fri, 20 Mar 2026 04:30:12 GMT

기업, 제품 브랜드 매니저에서 브랜드 컨설턴트까지 브랜드 정체성 수립 프로젝트와 포트폴리오 전략 수립을 진행하면서 항상 하나의 궁금증이 들었다. 전체 틀을 만드는 포트폴리오가 우선일까? 아니면 브랜드 방향성이 우선일까? 막연하게 처음에는 '새 술은 새 부대에'라는 말처럼 구조를 새롭게 짜는 것이 먼저 아닐까라고 생각해 왔다. 브랜드의 명확한 정의와 특징

인수 합병, 사명 선택 시 고려해야 할 브랜드 운용전략 - 회사인수 후 기업의 사명을 변경하는 기준과 시점은 어떻게 결정하는가?

Josh — Thu, 19 Mar 2026 02:30:57 GMT

[사명 변경이 필요한 경우] 회사를 운영하거나 회사 조직에 속해 있든 간에 당신은 사명을 바꿔야 할 때를 직면하기도 한다. 사명을 변경하는 것에는 여러 가지가 이유가 있다. 일반적으로 아래와 같은 경우가 있는데, 흔하게 일어나는 상황은 아니다. 사명 변경 후에는 변경 이유에 따라 브랜드 운용 전략이 요구될 때가 있다. 특히 조직이 크고 업의 역사가 오래된

요즘 한국 MZ를 사로잡는 중국 브랜드들 - 재미, 가성비, 스토리, 트렌디함으로 경쟁력을 갖춘 중국브랜드

Josh — Mon, 02 Mar 2026 03:28:41 GMT

24년 11월 중국에 무비자가 허용된 이후 상하이를 방문하는 한국 관광객은 해마다 지속적으로 증가하고 있다. 법무부 출입국에 따르면 25년 1월에서 8월까지의 중국에 입국한 한국방문객은 198.7만명으로 24년대비 40%이상 증가했다. 와이탄, 난징루등 상하이 시내를 거닐다보면 예전보다 한국말을 쉽게 들을 수 있고, 한국인으로 문전성시를 이루는 매장들이 눈

브랜드 아키텍처를 위한 브랜드 진단 - 브랜드 아키텍처 수립을 위해 브랜드 진단은 어떻게 접근하는가

Josh — Sat, 03 Jan 2026 04:02:56 GMT

브랜드 수립을 위한 브랜드 진단과 아키텍처 수립을 위한 브랜드 진단의 차이점 브랜드 아이덴티티를 수립에서의 브랜드 진단은 'Brand identity'와 'Brand Image' 간의 Gap 분석을 살펴보는 것이었다. 당신이 정한 최종 방향성과 타겟의 인식 속에서의 갭이 얼마큼 존재하는지를 확인하면서 현재의 브랜드 위치를 확인하는 방법이다. 반면 브랜드

예시로 이해하는 브랜드 운용 전략(1)_M&A편 - 한 단계 더 깊이 살펴보는 브랜드 운용전략

Josh — Fri, 05 Dec 2025 08:52:33 GMT

M&A 이후의 브랜드 전환 전략은 구체적인 사례를 통해서 브랜드 전략이 전개되는 과정을 살펴보면 전략의 이해도를 더 높일 수 있다. 지금부터는 기존에 진행한 접근 방법들을 이야기하며 브랜드 전략을 설명하고자 한다. M&A 상황적 배경 2025년 M기업은 최근에 그룹지배 구조를 변경하고 있다. M기업은 보안 솔루션 사업으로 확대하기 위해 보안 시장에서 2

처음 경험해 본 중국기업의 선택 방식 - 신뢰를 통해 형성된 꽌시

Josh — Wed, 26 Nov 2025 02:59:57 GMT

2017년 중국에서 중국회사에 다닐 때였다. 이 기업은 안마의자, 휴대용 안마기, 정수기, 원격건강 검진 등 안마관련 산업에서 전 세계 70%가 넘는 점유율을 가진 ODM 회사다. 주요 고객으로는 파나소닉 등이 있고, 일본외에도 미국, 홍콩, 말레이시아, 베트남 등에 제품을 수출하고 있다. 가성비, 제품력이 나쁘지 않기 때문에 한국기업도 이 회사와 파트너를

M&A, 사업 인수 후 브랜드 전환 시의 브랜드 전략

Josh — Fri, 21 Nov 2025 07:43:16 GMT

우리는 언제 브랜드 포트폴리오 관점에서의 접근이 필요할까? 이론으로는 이해가 가지만, 현장에 적용하기 전까지는 완전히 이해하기란 쉽지 않다. 시장에서 일어나는 사례를 직접 경험해본다면 당신 실무에 적용하기가 조금 더 수월하지 않을까 생각한다. 브래드 포트폴리오 전략을 적용할 수 있는 다양한 Case가 있지만, 이번 시간에는 M&A와 같이 사업브랜드를 인수하

사례로 보는 중문네임 개발 시 유의사항 (2)

Josh — Mon, 26 May 2025 04:31:28 GMT

중국에서 브랜드이름은 모든 요소가 종합된 상징체다. 이름, 디자인, 패키징의 표면적 요소와 컨셉과 스토리 등 모든 것이 이름과 연결되어 있다. 그렇기 때문에 주의해야 할 점이 바로 반드시 부정적인 영향을 피해야 한다는 점이다. 대표적인 중국의 부정적인 시선을 받았던 사례들을 살펴보면, 1) 2003년 도요타 프라도 광고에서 사자상이 프라도에게 경례를 하

상표등록 현황을 활용한 중문네이밍 개발 - 매년 700만건의 상표를 신청하는 중국

Josh — Tue, 20 May 2025 01:29:27 GMT

오늘은 중국의 상표등록 현황에 대해서 말해볼까 합니다. 이전에도 상표 등록관련해서 간간히 언급하기는 했습니다. 하지만 이번에는 다른 관점으로 상표등록을 하나의 네이밍 전략으로 바라보고 접근하는 방법에 대해 말해볼까 합니다. 우선 중국의 상표법에 대한 바뀐 인식을 살펴볼까요. 상표등록은 사실 중문네이밍에서 가장 중요한 부분이죠. 법적 배타성을 확보하지 않으면

중국 소비 트렌드 살피기 - 중국이 일본의 잃어버린 30년과 다른다고 말하는 이유

Josh — Thu, 17 Apr 2025 03:01:06 GMT

중국소비 시장과 관련한 글을 읽다가 재미있는 주제가 있어서 글을 여기에 가져왔다. 이 글은 본문은 'RET 루이드'에서 가져온 글임을 먼저 밝힌다. 글에 대한 동의하는 부분과 동의하지 못하는 부분은 밑줄로 개인적인 의견을 덧붙였다. 2020년 중국이 완만한 성장 주기에 진입한 이후, "중국이 일본식 정체에 빠질 것인가"는 시장의 뜨거운 논제가 되었다. 자

사례로 보는 중문네임 개발 시 유의사항 (1) - 신뢰를 잃은 중국로컬 브랜드들

Josh — Wed, 26 Mar 2025 01:32:42 GMT

중국 시장에서는 매년 유명한 대중 브랜드들이 품질 문제로 소비자의 외면을 받는 일들이 일어나고 있다. 식품, 자동차, 생활용품 등 다양한 산업에서 이런 위기가 발생하고 있는데, 그럴 때마다 해당 업계 전체의 영향이 상당하다. 대표적인 몇 가지 사례를 들어보면 2008년 '三鹿(산루) 분유 사건'은 국내에서도 충격을 준 뉴스였다. 분유 제품에 포함된 멜라민

일반브랜딩, 도시브랜딩 접근 방법의 차이는 무엇일까 - 전체적인으로 비슷하지만, 목적과 방법이 다른 도시브랜딩 방법론

Josh — Tue, 18 Mar 2025 04:47:39 GMT

일반브랜딩과 도시브랜딩을 동일한 대상으로 생각하고 접근하는 사람들을 적지 않게 봤다. 많은 분들이 도시브랜딩을 기획할 때와 동일한 방법으로 도시브랜딩을 진행한다. 물론 전체적인 흐름은 유사하다. 브랜딩 전략이 대상에 따라 다를 수는 없으니까 말이다. 서울시부터 대전시, 세종시, 부산시 등 다양한 도시의 브랜드 기획을 진행하다 보니 일반 기업브랜드와는 다르게

세계의 도매 클러스터, 이우(义乌)

Josh — Mon, 17 Mar 2025 05:49:37 GMT

3월 초에 중국 저장성에 위치한 이우시장을 방문했다. B2B 구매 대행 부탁이 와서 시장조사를 진행하기 위해서 직접 이우에 가서 현지조사를 진행했다. 직접 조사하기 전에 간단하게 이우에 대해 발전현황과 규모를 살펴봤다. 현재의 이우가 되기 전까지의 역사와 과정이 흥미로웠다. 1. 과거의 이우시장 20세기 80년대 초의 이우(义乌)는 중국 저장(浙江) 중부

중국 MZ에 맞는 중문브랜드 네이밍 - 중국 MZ의 취향을 담은 중문브랜드는 어떤 것인가

Josh — Fri, 14 Mar 2025 04:47:29 GMT

코로나19 팬데믹은 중국 브랜드 시장의 전환점이 되었다. '브랜드 얼굴이 더 중요해졌다' 내가 시장에서 첫 번째 느낀 인상이었다. 25년 지금 중국 시장을 현장에서 보니 확연히 차이가 더 난다. 이곳에서 생활은 코로나가 끝난 2022년을 기준으로 전과 후로 구분할 수 있다. 다양한 산업과 시장, 소비자의 구매행동 등에서 변화를 체감으로 느낀다. 오늘은

25년 중문 네이밍의 변화를 엿보다 - 중문 브랜드가 변하고 있다.

Josh — Tue, 25 Feb 2025 06:12:24 GMT

2006년부터 2025년 현재까지의 중국에서 중문네이밍(중문브랜드)이 어떻게 변화하는지를 바라보면 짧은 유의미한 변화가 보인다. 2006년 초에는 중국시장에 진출하는 브랜드들은 브랜드가 가진 의미나 컨셉을 최대한 유지하면서 중국 시장에 진출했다. 1세대 중국어 브랜드 이름의 특징은 영문 브랜드 이름과 발음이 유사해야 한다는 점을 강조했고, 브랜드명이 가진