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다이소 VS 올리브영(2) - -올리브영 편

wooing — Mon, 06 Apr 2026 03:00:16 GMT

지난 이야기: "다이소의 판정승?" 지난 편에서 우리는 다이소가 '발견의 기쁨'과 '가격 안도감'을 무기로 감정 점수와 행동 지표에서 올리브영을 앞섰다는 이야기를 나눴습니다. 그렇다면 올리브영은 이제 위기일까요? 결론부터 말하자면 아닙니다. 오히려 이 질문은 올리브영이라는 거대한 브랜드 생태계를 이해하는 가장 완벽한 출발점입니다. 다이소와 올리브영은 애

다이소 VS 올리브영(1)

wooing — Mon, 30 Mar 2026 03:00:09 GMT

최근에 흥미로운 논문을 하나 읽었습니다. 올리브영과 다이소를 비교하는 논문이었습니다. 어디가 더 감성적인 곳이라고 생각하십니까? 저는 의심의 여지 없이 '올리브영'이라고 생각했습니다. 매장의 생김새부터가 올리브영이 훨씬 감각적이고 감성적인 공간이잖아요. 실제로 제 경험도 그랬거든요. 다이소는 실용적이지, 감성적이라는 말과는 거리가 있지 않습니까? 그

'왕과 사는 남자'가 건드린 한국인의 진짜 욕망

wooing — Mon, 23 Mar 2026 03:00:12 GMT

광고학도의 입장에서 중요한 것은, 광고를 보는 것만이 아닙니다. '트렌드'를 파악하는 것도 매우 중요하죠. 그래서 이번에는 지금 대한민국을 강타하고 있는 '왕과 사는 남자'를 통해 트렌드를 읽어보려 합니다. 단순한 영화 리뷰가 아니에요. 왜 사람들이 이 이야기에 대리만족을 느끼는지, 그 안에 어떤 시대적 욕망이 담겨 있는지를 들여다보는 글입니다. 한때 대한

올영세일 때마다 지갑이 털리는 데는 이유가 있었다

wooing — Mon, 16 Mar 2026 03:00:14 GMT

안녕하세요. 3월 초, 올영세일의 화려한 조명 아래서 영혼까지 털리고 온 광고 전공생 아무개입니다. 사실 '광고학도의 시선' 같은 거창한 타이틀을 달고 멋진 분석 글을 써보려 했습니다만… 매대 앞에서 눈이 돌아가는 건 인간의 본능인가 봅니다.(결국 십만 원이나 질렀거든요...) 그래서 오늘은 그냥 '조금 더 의심이 많은 일반인' 모드로 제가 왜 십만 원