드래프타입 스튜디오

[광고 분석] 올리브영 1,000억 클럽의 광고 설계

드래프타입 스튜디오 — Wed, 21 Jan 2026 02:06:57 GMT

안녕하세요. 드래프타입 스튜디오입니다. 오늘은 2025년 올리브영에서 1,000억을 달성한 브랜드의 광고를 보고, AI 시선 예측 솔루션을 통해 브랜드의 광고 성공 전략을 분석하는 시간을 가져보려고 합니다. ‘성분’을 넘어 ‘페르소나’와 ‘내러티브’의 전쟁으로 2025년 대한민국 뷰티 시장은 “성분 전쟁”다음 단계로 넘어왔습니다. 기능은 상향평준화되

AI 워터마크의 시대, 오히려 광고의 본질을 일깨우다.

드래프타입 스튜디오 — Tue, 20 Jan 2026 00:49:05 GMT

안녕하세요. 드래프타입 스튜디오입니다. 오늘은 AI 기본법으로 인해 AI 광고가 위축되지 않을까 하는 걱정이 많은 분들을 위해 글을 써봤습니다. 이 법이 결정되면서 여러 클라이언트들에게 유사한 질문을 최근에 정말 많이 받고 있기도 합니다. AI 기본법은 AI 광고를 위축시키는 것이 맞는가 최근 'AI 기본법'을 같은 법안이 구체화되면서, 현업 마케팅

AI 광고, ‘제작비 절감용’으로만 쓴다면 놓칩니다.

드래프타입 스튜디오 — Mon, 19 Jan 2026 03:43:01 GMT

안녕하세요. 드래프타입 스튜디오입니다. 오늘은 저희가 생성형 AI가 태동하고 주목받기 시작한 2023년부터 AI를 활용한 광고 기획/제작 사업을 해오면서 마케팅 산업에 어떤 기회가 생겼고 무엇에 집중하는 것이 가장 전략적인 판단일지에 대한 생각을 정리해보는 포스팅을 작성했습니다. 국내 마케팅 시장에서 생성형 AI는 가장 뜨거운 화두입니다. 많은 브랜드가

[광고 분석] 틱톡 '안심에 진심' 광고

드래프타입 스튜디오 — Wed, 14 Jan 2026 00:36:07 GMT

틱톡은 이번 광고를 통해 기존의 자극적이고 유해할 수 있다는 편견을 넘어서고자 했습니다. 최근 숏폼 영상이 뇌에 끼치는 악영향, 자극성, 중독성 등의 논란과 청소년 보호 이슈가 반복되는 상황에서 틱톡은 기능 나열이 아닌 광고 설계로 해답을 제시했습니다. 오늘은 이 광고가 어떻게 목표한 바를 이루고 브랜드 이미지를 개선했는지 광고 디자인 관점에서 분석해보겠습

국제 광고제 상 받는 광고가 반드시 '좋은 광고'일까

드래프타입 스튜디오 — Tue, 13 Jan 2026 01:41:20 GMT

안녕하세요. 드래프타입 스튜디오입니다. 오늘은 광고의 본질과 핵심적인 3원칙에 대해 이야기해보려 합니다. 광고의 본질 광고란 무엇일까요? 광고를 먼저 정의해야 좋은 광고가 무엇인지 정의할 수 있겠습니다. 드래프타입 스튜디오가 정의하는 광고는 '기업과 브랜드가 마주한 성장 과제를 해결하기 위한 핵심적인 설득 수단'입니다. 그렇다면 좋은 광고의 유일한

[광고 분석] 캐치테이블 광고, AI 기반 시선 분석

드래프타입 스튜디오 — Mon, 12 Jan 2026 01:57:22 GMT

안녕하세요. 드래프타입 스튜디오입니다. 오늘은 캐치테이블의 '미식가의 맛집검색편' 광고를 기술적 관점에서 분석해보는 시간을 가지겠습니다. 영상 링크: https://youtu.be/KZ61dyI9SkA?si=JgmQbC5eciZzUIf6 이번 분석은 AI 시선 예측 솔루션을 통해, 아래 3가지를 중점적으로 분석합니다. 해당 광고가 효과적인 '주목'을

[인사이트 모음] '팔리는' 광고 제작법

드래프타입 스튜디오 — Fri, 09 Jan 2026 04:27:02 GMT

안녕하세요. 드래프타입 스튜디오입니다. 오늘은 지금까지 다양한 콘텐츠로 다뤄온 '팔리는 광고 기획/제작 방식'에 대한 내용을 모두 한 곳에 모아 보는 포스팅을 해보려 합니다. 그동안 계속 말씀드렸듯, 성공하는 광고는 감각이나 취향에 기반한 제작이 아니라 정교한 전략과 설계의 결과입니다. 데이터과 기술 기반으로 효과적인 광고를 철저히 설계하고 제작하는 방

[광고 분석] 맥도날드 '진도 대파 크림 크로켓 버거'

드래프타입 스튜디오 — Thu, 08 Jan 2026 05:20:05 GMT

맥도날드의 로컬 콜라보 광고는 어떻게 전략적으로 설계되었을까요? 맥도날드 '진도 대파 크림 크로켓 치킨 버거' 광고의 핵심은 단순한 제품 홍보가 아닌 '로컬 상생'이라는 추상적 가치를 소비자가 신뢰할만한 경험으로 전환하는 것입니다. 자칫 대기업의 홍보성 기획으로 보일 수 있는 이야기를 '로컬이 브랜드를 완성한다'는 서사로 설득하기 위해, 이 광고는 모든

초기 기획의도를 희석시키지 않는 광고 기획

드래프타입 스튜디오 — Tue, 06 Jan 2026 23:33:36 GMT

텍스트가 시각화될 때 일어나는 오류 안녕하세요. 드래프타입 스튜디오입니다. 오늘은 텍스트로 구성된 광고 기획안을 어떻게 효과적으로 시각화될 수 있는지에 대한 이야기를 해보려 합니다. 많은 마케터, 기획자들이 수많은 리서치와 토의를 거쳐 뾰족한 캠페인 전략을 수립합니다. 그에 기반한 광고 전략과 기획안도 잘 도출되죠. 그런데 이 멋진 기획안과 최종 광고

요즘 많이 나오는 AI 영상 광고, 어떤 방식으로 제작

드래프타입 스튜디오 — Tue, 06 Jan 2026 01:42:41 GMT

들어가며 요즘 인스타그램이나 유튜브 피드를 넘기다 보면 "이게 정말 AI로 만든 거라고?" 싶을 정도로 정교한 광고 영상들을 자주 마주하게 되지요. 단순히 기술적 호기심을 넘어, 이제 많은 브랜드가 왜 막대한 촬영비를 투입하는 대신 AI를 선택하는지, 그리고 그 화려한 영상 뒤에는 어떤 정교한 공정들이 숨어 있는지 궁금해하는 분들이 많습니다. AI 광

매체별 최적화 광고는 리사이즈가 아닙니다.

드래프타입 스튜디오 — Mon, 05 Jan 2026 04:00:08 GMT

리사이즈만으로 충분할까? 안녕하세요. 드래프타입 스튜디오입니다. 오늘은 광고를 매체별로 최적화하는 것에 대한 이야기를 해보려합니다. 많은 기업이 매체별 광고 소재 제작 시 노출할 매체별로 필요한 규격을 확인하고 그에 따라 ‘리사이즈(Resize)’합니다. TV 광고로 제작된 16:9 가로 영상을 단순히 9:16 세로로 자르거나, 배경을 늘리거나, 광고 카

브랜드를 떠올릴 수 없는 광고는 실패한 광고입니다.

드래프타입 스튜디오 — Fri, 02 Jan 2026 01:59:07 GMT

광고 크리에이티브의 3원칙: 주목, 기억, 그리고 브랜드 성공하는 광고 콘텐츠를 만들기 위해 우리가 반드시 기억해야 할 3가지 원칙이 있습니다. 첫째, 주목(Attention)입니다. 광고는 일단 봐야 합니다. 쳐다봐야 광고를 시청할 수 있죠. 일단 주목을 받아야 합니다. 수많은 광고 속에서 주목 받기 위함도 있습니다만, 광고는 일단 시청자가 보아야 시작

브랜드 콘텐츠는 정말 데이터 기반 기획이 어려울까?

드래프타입 스튜디오 — Wed, 31 Dec 2025 05:49:37 GMT

크리에이티브는 정말 '영감'의 영역일까? 광고 기획 단계에서 우리는 수많은 형용사를 만납니다. "더 세련되게", "남성적인 미가 돋보이게", "직관적인 느낌으로". 하지만 비즈니스의 사활이 걸린 캠페인을 이런 주관적인 감각에만 맡겨두는 것은 매우 위험한 도박입니다. 기획한 실무자가 의도한 '세련됨'이 소비자의 뇌에서는 '비싼 가격'으로 읽힐 수도 있고, '

팔리는 광고 영상 시나리오 도출 프레임워크

드래프타입 스튜디오 — Tue, 30 Dec 2025 08:53:17 GMT

광고 영상 시나리오 도출의 어려움 많은 브랜드가 광고 전략 수립 단계에서는 데이터 기반으로 전략과 목표점을 뾰족하게 잘 잡아도 광고 제작 전 단계인 '시나리오 도출' 단계에서 기존과 방향성이 많이 벗어나곤 합니다. 시나리오라는 것은 이야기(스토리텔링)입니다. 이 내용을 도출하는 것은 생각보다 두루뭉술하고 분명하지 않기 때문입니다. 또한, 어떤 이야기가 가장

26년 AI 기본법 시행, AI 콘텐츠 워터마크 표기법

드래프타입 스튜디오 — Tue, 30 Dec 2025 05:14:07 GMT

인공지능기본법 발의 배경 인공지능 기술이 비즈니스의 모든 영역에서 가치를 창출하는 시대가 되었습니다. 이에 따라 정부는 AI의 건전한 발전을 돕고 국민의 신뢰를 쌓기 위한 '인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법 (약칭 인공지능기본법)을 마련했습니다. 이 법은 규제만을 목적으로 하는 것은 아닙니다. 안전한 AI 이용 환경을 조성하여 국가

유명 광고 모델 계약 전, 반드시 '이것'부터 확인해야

드래프타입 스튜디오 — Tue, 30 Dec 2025 05:03:56 GMT

‘누구’를 세울 것인가보다 ‘무엇’을 해결할 것인가 수억 원의 예산이 투입되는 캠페인을 앞두고, 많은 의사결정권자는 ‘모델의 이름값’이 가져올 즉각적인 화제성에 유혹을 느낍니다. 유명 모델을 기용해 일단 시장의 시선을 사로잡고 나면, 브랜드의 고민도 자연스럽게 해결될 것이라는 기대 때문이죠. 하지만 비즈니스는 운에 맡기는 게임이 아닙니다. 모델의 유명세

브랜드 인지도 76%인데 왜 안 살까?

드래프타입 스튜디오 — Mon, 29 Dec 2025 02:14:00 GMT

당신의 브랜드는 ‘유명하기만’ 한가요? 단기간에 급성장한 소비재 브랜드들에게 흔히 나타나는 '증상'이 있습니다. 더 성장하기 위해 시장 카테고리를 넓히는 과정에서 예전만큼 마케팅 효율과 구매 전환이 일어나지 않는 현상입니다. 흔히 브랜드의 실무자는 이렇게 생각합니다. “사람들이 우리 이름도 알고 광고도 많이 본 것 같은데, 매출은 왜 정체될까?”라는 의문입

AI가 광고를 보는 소비자의 시선을 예측한다

드래프타입 스튜디오 — Mon, 29 Dec 2025 02:07:43 GMT

광고에서 시각적 주의(Visual Attention)의 의미 우리가 매일 마주하는 수천 개의 광고 속에서 특정 이미지나 영상에 시선이 꽂히는 과정은 결코 우연이 아닙니다. 인간의 뇌는 생존과 효율을 위해 시각 정보를 처리할 때 우선순위를 정하는데, 이를 '시각적 주의(Visual Attention)'라고 합니다. 사실 이 시각적 주의는 광고에서 첫번째로 중

1억짜리 브랜드 필름, 예쁘기만하고 끝나는 광고?

드래프타입 스튜디오 — Wed, 24 Dec 2025 07:41:15 GMT

당신의 브랜드 필름은 '작품'인가요, 아니면 '도구'인가요? 수억 원의 예산, 유명 감독, 톱모델 기용. 촬영이 끝난 후 마케터는 일시적인 고양감을 느낍니다. 시사회에서 영상이 상영되고, 유튜브 조회수와 인스타그램의 '좋아요'가 올라가면 성공한 캠페인처럼 보이죠. 하지만 냉정하게 묻고 싶습니다. 그 영상이 브랜드의 실질적인 문제를 해결했을까요? 광고는

AI로 콘텐츠 만들기, 이제는 '워크플로우'가 중요하다

드래프타입 스튜디오 — Fri, 04 Apr 2025 01:51:54 GMT

AI 기술은 정말 빠르게 발전하고 있습니다.1-2년 전만 해도 [AI로 글 쓰기] 또는 [AI로 이미지 만들기] 같은 한 가지 기능에만 관심이 있었습니다. 하지만 이제는 상황이 달라졌습니다."어떤 기능을 쓸까?" 보다 "여러 기능을 어떤 순서와 방식으로 연결할까?"가 더 중요해졌습니다. 그리고 이것이 바로 '워크플로우'입니다. 워크플로우란, 쉽게 말해