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틱톡이 K 뷰티의 미국 성공 방정식을 바꿨다 - 한국인들에게는 아직 어려운 '틱톡'적 사고방식 · by Jenna Joo

제나 — Sun, 05 Apr 2026 23:55:48 GMT

K-beauty, translated for America - 미국에서 K뷰티 브랜드의 미국 진출 전략을 분석합니다. 2021년을 기점으로 미국 K뷰티 시장은 구조적으로 달라졌다. 틱톡이 그 경계선이다. 전과 후는 단순히 플랫폼이 바뀐 것이 아니다. 소비자가 제품을 발견하고, 신뢰하고, 구매하는 방식 전체가 바뀌었다. 대부분의 K뷰티 브랜드는 이 변화

K뷰티 미국 진출시 자주 하는 3가지 실수-인스타그램 - by Jenna Joo · 제나 주 · 실전 분석

제나 — Sat, 04 Apr 2026 03:36:59 GMT

미국을 타깃으로 하는 K뷰티 브랜드 공식 계정을 하루에 수십 개씩 본다. 팔로워가 적어도 콘텐츠가 강한 계정이 있고, 팔로워가 많아도 그만큼의 아웃풋을 내지 못하는 계정이 있다. 한국 시장에서 잘 작동하던 방식을 그대로 가져왔을 때 미국 소비자는 무시한다. K뷰티 브랜드가 미국 시장에서 자주 하는 실수를 세 가지로 정리했다. 실수 1: 제품을 중심에 놓

세포라에 입점한 K뷰티, 어떤 브랜드가 살아남는가 - by Jenna Joo · 제나 주 · 케이스 스터디

제나 — Fri, 03 Apr 2026 12:02:06 GMT

세포라 매대에 올라가는 것을 목표로 삼는 뷰티 브랜드가 많다. 그런데 입점한 브랜드 중 상당수가 2~3년 내에 조용히 사라진다. 세포라 커뮤니티에는 "이 브랜드가 없어졌나요?"라는 질문이 반복적으로 올라온다. 지금도 어렵게 입점한 브랜드들이 조용히 사라지고 있다. 무엇이 세포라 생존을 갈랐는가. 세포라 입점은 끝이 아니라 시작이다 세포라 입점 소식이 한

미국 소비자는 '가성비'를 모른다 - by Jenna Joo · 제나 주 · 미국 시장 분석

제나 — Thu, 02 Apr 2026 09:02:51 GMT

한국에서 가장 강력한 마케팅 언어 중 하나가 미국에서는 독이 된다. '가성비'라는 개념 자체가 미국 프리미엄 뷰티 시장에서는 다르게 작동한다. 이걸 모르고 들어가면 아무리 좋은 제품도 잘못된 선반에 놓인다. '가성비'는 번역이 안 된다 한국 뷰티 시장에서 가장 강력한 무기 중 하나는 가성비다. "이 가격에 이 성분이라니"라는 문장이 소비자를 움직인다. 실제

K뷰티가 미국 진출에 실패하는 이유 - by Jenna Joo · 제나 주 · 미국 시장 분석

제나 — Wed, 01 Apr 2026 04:53:44 GMT

미국 세포라 매대 앞에서 한국 화장품을 들여다본 적 있다. 성분표는 훌륭했다. 그런데 손이 가지 않았다. 가격이 문제가 아니었다. 뭔가 달랐다. 나는 몇 년 뒤 다시 미국에 돌아와 그 '달랐다'를 분석하기 시작했다. 제품이 문제가 아니다 한국 화장품 브랜드 대표들이 가장 많이 하는 말이 있다. 우리 제품은 정말 좋아요. 성분도 탄탄하고, 가격도 합리적인