PART III. 기술 기반 — “빠르고 깨끗하고 안전하게”

15장. 분석 환경: GA4 이벤트+대안 분석(프라이버시 친화형) 세팅

15-0. 왜 분석이 수익 창출의 핵심인가

블로그를 운영하다 보면 누구나 이런 순간을 맞습니다.
“왜 어떤 글은 잘 되고, 어떤 글은 묻히는 걸까?”
“광고는 달아놨는데, 정말 돈이 되는 순간은 언제일까?”

여기서 분석(Analytics) 은 단순한 숫자 장난이 아니라, 돈의 흐름을 눈에 보이게 하는 나침반입니다.

감이 아닌 데이터

많은 초보 블로거들은 “이 글이 잘 될 것 같아”라는 감각으로 콘텐츠를 만듭니다. 그러나 막상 데이터를 보면, 기대했던 글은 조용하고, 예상치 못한 글에서 수익이 발생합니다.
즉, 내 감각은 틀릴 수 있지만, 데이터는 거짓말을 하지 않는다는 거죠.

돈이 보이는 지점

분석을 통해 알 수 있는 것은 단순한 방문자 수가 아닙니다.

어떤 글에서 광고가 클릭되었는가?

어떤 버튼을 누른 사람이 실제로 구독·구매로 이어졌는가?

사람들이 어디서 이탈하고, 어디서 머무르는가?

이것이 바로 수익이 태어나는 순간이며, 분석 없이는 절대 포착할 수 없습니다.

분석은 무기다

데이터를 본다는 건, 돈이 어디서 새고 있는지를 발견하는 일입니다.

광고 위치를 조금만 바꾸어도 수익이 두 배가 될 수 있고,

CTA 버튼 색상을 바꾸는 것만으로 전환율이 눈에 띄게 오를 수 있습니다.

이 모든 개선은 오직 분석이라는 무기가 있을 때 가능합니다.

15-1. GA4의 기본 구조 이해하기

왜 GA4인가?

구글은 더 이상 ‘페이지뷰’ 시대에 머물지 않습니다.
GA4(Google Analytics 4)는 사용자의 행동 흐름을 중심으로 설계된 도구입니다.
즉, 단순히 “몇 명이 들어왔는가?”가 아니라, “무엇을 했는가?”를 추적합니다.

GA4는 기본적으로 이벤트 기반(Event-based) 구조를 사용합니다.

예전(UA)에는 세션(Session) 이 중심이었다면,

GA4에서는 클릭·스크롤·동영상 재생·폼 제출 같은 행동 이벤트가 중심입니다.

이 차이가 바로 수익과 직결됩니다.
왜냐하면 광고 클릭, 상품 구매, 뉴스레터 구독 같은 수익 창출 포인트도 모두 “이벤트”이기 때문이죠.

GA4의 기본 용어 정리

이벤트(Event): 사용자가 수행한 모든 행동 (예: 버튼 클릭, 광고 클릭).

매개변수(Parameter): 이벤트에 붙는 추가 정보 (예: 버튼 이름, 페이지 URL).

사용자 속성(User Properties): 방문자의 특성 (예: 지역, 디바이스).

전환(Conversion): 특별히 수익과 관련된 중요한 이벤트 (예: 결제 완료).

즉, GA4에서는 이벤트 → 전환 → 수익으로 이어지는 선명한 길을 만들 수 있습니다.

수익 분석의 핵심

GA4를 이해하는 순간, 우리는 “많은 방문자”가 아니라,
“돈이 되는 방문자”를 찾게 됩니다.

예를 들어:

블로그 방문자 1만 명 중 광고를 실제로 클릭한 사람은 몇 명인가?

구독 버튼을 눌렀다가 중간에 취소한 사람은 어느 지점에서 이탈했는가?

GA4의 구조를 알면, 이런 질문에 숫자로 답할 수 있습니다.

15-2. GA4에서 반드시 설정해야 할 핵심 이벤트

GA4의 진짜 가치는 “어떤 이벤트를 설정하느냐”에 달려 있습니다.
아무 이벤트나 수집한다고 해서 수익과 연결되지 않습니다.
블로그를 운영하며 돈이 되는 행동을 정밀하게 추적해야만, 데이터가 현금화의 지도가 됩니다.

1. 페이지 조회(Page View)

기본 이벤트지만, 반드시 확인해야 합니다.

어떤 글이 가장 오래 읽히는지

어떤 글에서 이탈률이 높은지
→ 이를 기반으로 콘텐츠 전략을 바꿀 수 있습니다.

2. 스크롤 깊이(Scroll Depth)

방문자가 글을 어디까지 읽었는지를 보여줍니다.

25%, 50%, 75%, 90% 구간을 나누어 추적

예: “90%까지 읽은 독자”는 충성도 높은 잠재 고객
→ 이들을 따로 타겟팅하면 전환율이 훨씬 높습니다.

3. 버튼 클릭(Button Click)

광고 배너, 뉴스레터 구독, 무료 리포트 다운로드 같은 버튼 클릭을 반드시 추적하세요.

CTA(Call To Action) 성능을 실시간으로 확인

클릭률이 낮다면 버튼 디자인, 위치, 문구를 바꿔야 합니다.

4. 뉴스레터 구독(Subscription Sign-up)

구독은 블로그 수익화의 황금 지표입니다.

단순 방문자와 달리 재방문·구매 가능성이 매우 높습니다.

GA4에서 구독 완료 이벤트를 “전환(Conversion)”으로 지정해야 합니다.

5. 아웃바운드 클릭(Outbound Click)

외부 링크 클릭(예: 제휴 링크, 광고주 페이지 이동)은 직접적인 수익과 연결됩니다.

예: “아마존 제휴 링크 클릭” 이벤트 추적

어떤 콘텐츠가 제휴 수익을 더 많이 발생시키는지 알 수 있습니다.

6. 구매 완료(Purchase / Checkout Complete)

상품이나 강의를 판매한다면 반드시 설정해야 하는 이벤트입니다.