128개의 테크 기업 로고 분석기
*원문 출처를 번역한 글입니다.
몇 년 전, 한 클라이언트를 위해 로고를 디자인해야 했는데, 영감을 얻을 만한 좋은 로고를 모아둔 곳을 찾기 어려웠습니다. 그래서 그때 기술 기업, 에이전시, DTC 브랜드들의 엄선된 로고 약 1,000개를 모아 ‘Logggos’라는 사이트를 만들었습니다.
테크/SaaS 기업의 로고 128개를 분석하여 어떤 타이포그래피, 구조, 형태를 사용하는지 살펴보았습니다.
‘테크스러운’ 느낌이 들게 하는 요소들(이러한 느낌을 원하거나 피하고 싶을 경우를 대비하여)을 정리한 결과를 아래에 간략히 모아봤습니다.
로고 구조
72%: 아이콘 + 텍스트
21%: 텍스트만 사용
6%: 아이콘만 사용
아이콘이 있는 로고 중 30%는 이름의 첫 글자를 아이콘에 사용:
33%: 기본 도형 사용 (사각형, 원, 삼각형 등)
67%: 그래픽적으로 복잡한 형태 사용 (예: 화살표, 물결 등)
Empty = 복잡한 형태 (예: 화살표, 파도)타이포그래피
93%: 산세리프(Sans-Serif) 폰트 사용:
DTC 브랜드에서는 세리프, 세리프-슬랩, 스크립트 폰트가 흔하지만, 테크 기업 로고에서는 매우 드뭅니다.
타이포그래피 표기 방식
모두 소문자 (“gusto”): 42%
단어 첫 글자만 대문자 (“Gusto”): 48%
모두 대문자 (“GUSTO”): 10%
최근 몇 년간은 모두 대문자에서 타이틀 케이스나 모두 소문자로 전환하는 추세가 있습니다. Walmart, Staples, AT&T, Target 같은 대형 기업은 모두 대문자를 버렸고, Mastercard, Fisher Price 같은 브랜드는 모두 대문자에서 모두 소문자로 바꾸었습니다. 이러한 비슷한 추세가 기술 업계에도 적용되는 것으로 보입니다.
두 단어로 이루어진 이름은 100% 단어 사이에 공백이 없습니다.
(예: NetSpring, Net Spring 아님)
살펴본 기업 중 30%가 두 단어로 된 이름을 사용했습니다. 이 중 두 단어 이름을 가진 모든 회사는 로고에서 단어를 띄우지 않았습니다. (예: NetSpring, Net Spring 아님). 단어를 분리하는 것을 선호하는 일반 브랜드(예: Fresh Sends)와는 다른 점입니다.
51%의 로고는 검정색 사용
차트 색상이 이름과 일치하지 않아서 죄송합니다 :)브랜드가 색상을 사용할 경우, 가장 인기 있는 색상은 파란색(18%), 주황색(10%), 그리고 녹색(8%)입니다.
이는 소비자 브랜드와 또 다른 차이점으로, 소비자 브랜드는 로고 디자인에 색상을 활용하는 경우가 더 많습니다.
원문 출처 : https://medium.com/design-bootcamp/analysis-of-128-logos-of-saas-tech-companies-8f2bf7545ad7
