라이브커머스, 에어비앤비, 카카오톡 선물하기, TV광고
매드타임스 2022.04.07
- 20~50대 소비자 중 57.9%가 라이브커머스를 이용한 적이 있다고 응답. 20년 조사 결과(27.4%) 대비 2배 가까이 증가
- 남성과 여성 각각 57.9%, 58.2%로 비슷한 분포를 보였으나, 연령별로는 30대(66.2%) > 40대(61.2%) > 20대(58.9%) > 50대(48.2%) 순으로 차이가 남
- 라이브커머스를 통해 주로 구매하는 상품 유형은 식품(54.8%) > 생활용품(44%) > 의류 및 패션용품(39.5%) > 농수산물(23.2%) > 화장품/향수(19.3%) 순
- 플랫폼 별로는 네이버 쇼핑라이브(84.1%) > 카카오 쇼핑라이브(54.6%) > 쿠팡 라이브(47.6%) > 티몬 TVON(31.7%) 순
테크24 2022.04.06
- 에어비앤비의 22년 1분기 결제금액이 3,423억 원으로 역대 최대를 기록
- 3월 기준 에어비앤비의 1인당 평균 결제금액은 31만 9642원으로 나타났으며, 20대 여성층에서 가장 높은 결제 비율을 보임
- 코로나가 아직 끝나지 않은 상황임에도 여행 욕구가 표면으로 드러나고 있는 것으로 보이며, 국내여행의 활성화 및 타 지역에서의 '한달살기'문화의 확산이 에어비앤비 사용 증가에 영향을 미친 것으로 보임
머니투데이 2022.04.04
- 카카오는 지난해 선물하기 기능에서 여러 개의 모바일 교환권을 한 번에 보낼 수 있는 선물상자를 도입했으나 배송 선물은 이 기능이 적용되지 않았음
- 하지만 이번 달 6일부터 배송선물에도 여러 개를 한 번에 보낼 수 있는 선물상자 기능을 도입
- 이와 같은 변화는 온라인 쇼핑 시장에서 경쟁자 네이버에 뒤쳐지고 있는 상황에서 비중을 키우기 위한 카카오의 적극적인 노력이 시작됨을 보여줌
- 지난해 네이버 쇼핑 거래액은 34조 원인 반면, 카카오는 수조 원 수준에 그친 것으로 알려졌으며, 올해 선물하기, 메이커스, 지그재그 플랫폼 등 커머스 통합 거래액 10조 원 돌파를 목표로 하고 있음
미디어오늘 2022.04.07
- 디지털 광고 맹신했던 광고주들이 다시 TV광고에 관심을 가지기 시작
- 최근 5년간 디지털 광고 부문만 맹신했던 광고주들이 개인정보 강화에 따라 타겟 마케팅의 효과를 극대화시키지 못하면서 TV향 광고와 디지털을 동시에 진행하는 전략을 취하고 있음
- 무신사, 요기요, 직방, 당근마켓 등 디지털과 TV광고를 함께 병행하는 브랜드들이 늘어나고 있음