콘텐츠커머스, 유튜브 인기광고, 배달의 민족
매일경제 2022.05.02
- 콘텐츠의 맥락에 맞지 않는 제품의 노출로 인해 몰입도를 저하시키는 PPL의 한계를 극복한 마케팅 방식으로 콘텐츠 커머스가 부상하는 중
- 콘텐츠 커머스는 브랜드가 중심이 되는 콘텐츠로, 구매와도 연결된다는 점에서 인지도 상승뿐만 아니라 매출로 이어지는 효과적인 콘텐츠로 주목받는 중
- 티몬은 인플루언서와 협업해 공동으로 단독 상품을 기획하는 자체 브랜드 '위드티몬'을 출시, 인플루언서가 상품을 기획하고 만매하는 전 과정을 콘텐츠화하여 신뢰도와 함께 콘텐츠로서의 재미를 만들어 냄
- 외에도 정준하와 함께 '광고천재씬드롬'이라는 콘텐츠를 통해 무한도전의 정과장 컨셉을 활용한 콘텐츠 제작, 프로모션과 연계하는 '네고왕'의 모델을 활용한 콘텐츠커머스도 활발히 시도 중
- 티몬 외에도 11번가의 'LIVE11'의 예능형 고정 코너들, 롯데홈쇼핑이 초록뱀미디어와 함께 제작하고 있는 '랜선뷰티', SSG닷컴과 CJ ENM이 함께 만드는 '거상 박명수' 등 예능형 콘텐츠커머스의 수가 늘어나는 중
- 이커머스의 구매 전환율이 0.3~1%에 불과한 데 비해, 라이브커머스와 웹 예능 등 영상의 형태로 소통하는 경우 구매 전환율이 6% 까지 높아지는 것으로 분석됨
소비자는 제품이 맥락을 해치는 것에 민감하게 반응합니다. 광고 자체가 무조건적으로 싫은 것은 아닙니다. 제품이 곁가지로 들어와 흐름을 방해하는 것이 아니라, 하나의 콘텐츠로 승화되고 재미가 보장된다면 기꺼이 지갑을 여는 소비자들의 모습을 확인할 수 있습니다.
Think with Google
시몬스 코리아, 구글 플레이, 더샵TV, 청호나이스 등 10개의 광고가 22년 1분기 인기 광고 영상으로 선정되었습니다.
눈에 띄는 건 시몬스의 'Oddly Satisfying Video'가 1위를 차지한 것입니다.
침대가 나오지 않는 침대광고로, 편안함이라는 메시지를 트렌디한 영상으로 풀어낸 광고입니다. 제목 그대로 최근 유튜브 등에서 알고리즘으로 자주 볼 수 있는 만족감을 주는 영상을 차용한 것인데, 재밌지도, 특별할 메시지나 모델이 나오지 않음에도 가장 좋은 반응을 얻었다는 점에서 영상 트렌드를 캐치하는 것이 중요함이 느껴집니다.
원문에서 전체 순위와 영상을 확인할 수 있습니다.
매일경제 2022.05.01
- 4월 28일, 배달의 민족에서 새로운 광고 상품인 '우리가게클릭'을 출시
- 이 상품은 CPC과금방식으로, 음식점 광고를 클릭 시 건만 200~600원을 차감하는 광고 상품
- CPC 방식은 검색엔진에서 주로 쓰이는 방식으로, 배달 업계에서는 처음 도입
- 동종업계인 쿠팡이츠의 경우 CPA 방식의 광고상품을 운영하고 있으며, 이는 광고를 클릭한 후 구매가 일어났을 때 과금하는 방식. 단, 방식은 수수료가 함께 발생
- 배달의 민족 측은 다른 플랫폼과 비교해 클릭 대비 주문 전환이 많고, '우리가게클릭'은 이용자 주목도가 높은 핵심 영역에 노출되어 유리하다는 입장
- 특히 CPA 방식에 비해 단기간에 더 많은 이용자에게 노출할 수 있을 것으로 기대