BX디자인? BI디자인?
포트폴리오 예시!
브랜딩? 로고? 예쁘고 컬러만 신경 쓰면 되는 거 아닌가요? - NO!
요번에는 막연하게만 생각되는 브랜드 경험 디자인_BX에 대해 얘기해 볼까 해요.
브랜드 경험 디자인_BX은 브랜드가 사람들에게 어떤 ‘경험’으로 다가가는 지를 설계하는 디자인 분야입니다. BX 디자인은 단순한 로고나 컬러가 아닌, 브랜드의 성격·스토리·가치를 감성적으로 전달하는 총체적 경험을 다룹니다.
포함 요소: • 브랜드 스토리텔링 • 브랜드 톤 앤 매너 • 사용자 경험(UX) 설계 • 패키지 디자인,
그럼 BI와 BX디자인의 다른 점은 무엇일까요?
BI는 브랜드의 ‘얼굴’을 만드는 작업이라면, BX는 그 얼굴이 ‘어떻게 행동하고, 느껴지게 할지’를 만드는 과정입니다.
요약하면:
BI = 브랜드의 시각적 정체성
BX = 브랜드와 고객이 만나는 모든 접점에서의 경험을 의미하는 것입니다.
그렇다면 포트폴리오에서 BX를 구성할 때 꼭 염두에 두어야 할 몇 가지를 살펴볼까요
1. 전체 구성
그 브랜드만이 가지고 있는 아이덴티티에 대한 설명은 간략하면서도 분명하게 할 필요가 있습니다. 그래야 개개인의 경험에 다가갈 수 있게 됩니다.
브랜드 전략 → BI → BX → 실행 결과 흐름이 매끄러운가
2. 스토리텔링
'모든 개개인은 스토리를 갖는다'라는 말이 요즘처럼 잘 드러나는 때도 없습니다. 개개인의 취향이 브랜드가 되는 시대입니다.
문제 인식 → 해결 방향 → 경험 설계 → 실제 구현 순서로 정리가 잘 되어 있는지
3. 시각적 통일감
한 번 정해진 타이포와 컬러는 그 브랜드의 공감각적 트렌드가 되는 만큼 이보다 더 중요한 요소는 없습니다. 특히 신경 써서 작업해야 하는 부분입니다.
컬러, 폰트, 레이아웃 등 브랜드 가이드에 맞춰 일관된가
( 출처 : 끌디자인 신입 지원자 작품 )4. 미디어 다양성
SNS를 비롯한 수많은 미디어에 노출되는 빈도는 계속 늘어나고 있습니다. 이때 주요한 것이 공간감입니다. 공간 경험은 오랫동안 잊히지 않고 남아있게 됩니다. 이 기억이 브랜드 경험을 쌓이게 하는 핵심이기 때문입니다.
이미지, 모션, 영상, 공간 컷 등 다양한 경험 접점이 보이는가
5. 설명력
간단하게라도 설명을 덧붙이는 것은 필수입니다. 자칫 이미지의 나열로만 보일 수 있는 포트폴리오에 제대로 된 레이아웃을 구성할 수 있다는 자신감을 함께 보여주는 작업이니 만큼 이 부분 또한 소홀히 할 수 없습니다.
각 결과물 뒤에 ‘왜’, ‘어떻게’가 적절히 설명되어 있는가
맺음말
지금까지의 내용을 요약해 보면,
면접관을 사로잡을 수 있는 BX 포트폴리오는
최신 트렌드를 반영하는 동시에, 로고·패키지·디지털·공간 브랜딩 등 종합적인 BX 사례를 구성하고 있어야 한다!!입니다. 더 많은 예시와 참고 자료를 원하시면 아래 인스타를 참고해 보세요.
https://www.instagram.com/ccledesign/
