현직자의 시선에서 꼼꼼하게 기록한 마케팅 인사이트

브랜드 마케터로 일하고 있습니다

이 책을 읽고 나니, 다양한 분야의 마케터들과 깊은 대화 한 편을 나눈 듯한 느낌이 듭니다

아직 현직에서의 경험이 적은 새내기 마케터들에게는 한줄기 빛과 같은 책이라고 생각합니다

브랜드 마케터를 꿈꾸고 있다면 반드시 읽어야 할 도서 <브랜드 마케터로 일하고 있습니다>

마치, 아무것도 모르는 새내기에게 각종 전공 꿀팁을 마구 전수해주는 멋진 대학 선배와 같은 책이었다고 해야 할까요?

보통 책을 읽으면 리뷰를 작성할 때, 전반적인 총평을 기록하곤 하는데 이 책은 챕터를 구성하고 있는 문장 하나하나를 모두 기록해야 할 가치가 있는 책이라고 생각하여, 아래와 같이 정리한 내용을 공유합니다

<브랜드 마케터로 일하고 있습니다>를 읽은 후,

가장 인상 깊고 가슴에 새기고자 했던 귀한 문장 30가지를 소개합니다

1. 유쾌한 브랜드 경험을 선사하고, 그 경험 자체가 다시 브랜드가 될 수 있게 하자

2. 브랜딩이란 제품과 서비스에 '가치'를 담아가는 과정이다

- 브랜드의 가치는 크게 2가지이다

1) 쓸모

ex. 가방은 물건을 담는 용도

2) 인간의 '욕구', '욕망'

ex. 명품백은 물건을 담는 쓸모를 넘어, 사랑받고 싶은 욕구, 헌신하고 싶은 욕구, 평생을 함께하고 싶은 욕구를 채워줍니다

3. 브랜딩은 자신의 제품과 서비스가 가진 차별화 요소를 발견하고 이를 어떠한 방식으로 풀어내느냐가 쉬움과 어려움의 차이를 만들어낸다

4. 시장에 대한 명확한 이해를 토대로 선명한 브랜드 컨셉을 도출해야 한다.

5. 제품을 사고자 하는 사람은 어떤 욕구를 가지고 있을까? 이를 어떻게 하면 제품을 경험하는 과정에 녹여낼 수 있을까? 를 끝없이 고민해야 한다

6. 사람들이 무엇에 목말라하는지, 무엇을 필요로 하는지, 어떤 문제를 해결하고 싶어 하는지를 연구한 후 필요한 제품을 기획하거나 시장에서 찾아봐야 한다

7. 요즘 세대는 가치 있는 소비에 열광한다 이때 중요한 것은 제품 그 자체가 아닌 그 안에 담긴 메시지이다

8. 브랜드는 트렌드를 올라타는 지혜를 배워야 한다

9. 컨셉이란 하나의 그릇이다. 브랜드의 정체성을 모두 담아낼 수 있는 그릇이다. 내용물을 가장 잘 어울리는 그릇에 담을 때 그것을 가장 잘 드러낼 수 있고 가치도 올라간다. 꽃을 대접에 담을 수도 있지만 예쁜 꽃병에 담을 때 가치는 배가 된다

10. 이니스프리가 '제주'라는 컨셉을 가져가자 다른 자연주의 화장품 브랜드들은 '청정'이라는 가치를 함께 빼앗겨 버렸다

11. 카페는 커피를 파는 곳이 아니라 컨셉을 파는 곳이 되었다

12. 고민의 깊이만큼 컨셉은 정교해진다. 질문이 오래될수록 컨셉의 맛은 깊어진다

13. 컨셉이란 브랜드가 지향하는 가치를 압축해서 보여주는 것이다

14. 좋은 이름(네이밍)을 만들기 위해서 필요한 3가지 요소는 '제품과 서비스의 특징' '브랜드 철학' '규칙 없음의 규칙'이다

15. 좋은 네이밍, 슬로건, 카피, 그리고 상세페이지는 집요한 문제의식과 관찰에서 나온다

16. 특정 브랜드의 아이덴티티를 제대로 이해하고 이를 일관성 있게 표현하고자 하는 노력을 기울여야 한다

17. 브랜드 매니저나 브랜드 마케팅 직무에서 중요한 역량은 '다르게 생각하는 것'과 '공감하는 것' 이 두 가지라고 생각한다

18. 전략의 본질은 좋은 위치를 선점하는 것이다

19. 강점을 극대화하는 것이 궁극의 전략이다

20. 5개년 계획을 하기보다 3개월 숏텀(short term)으로 성공사례를 만들어봐라. 작은 것이 위대함을 만든다

21. 브랜딩이란 고객과 기업 간의 관계이다. 예전에는 제품을 사고파는 관계였다면 지금은 서로 친구가 되는 과정이라고 볼 수 있다. 심지어 친구를 넘어 고객이 팬이 되고 추종하는, 어떻게 보면 자기 정체성을 브랜드를 통해 실현하는 과정이 브랜딩이지 않을까

22. 브랜드는 만드는 것이 아니라 '발견'되는 것이다

23. 시대가 흐르며 운동장이 바뀌고 게임의 룰이 바뀌었다. 우리는 유행의 발화점을 찾아야 한다. 정보가 흐르는 물길을 찾아 읽어야 한다. 사람들이 무엇에 웃고 우는지 살펴봐야 한다. 그래서 우리는 오늘도 유튜브를, 다양한 커뮤니티를, 인터넷에 등장한 밈들의 흔적을 좇고 있다

24. 진정한 브랜딩은 온갖 유행을 따라 부유하기보다 제 자리를 지키는 데서 시작되어야 한다

25. 변화를 읽어야 한다. 하지만 동시에 변하지 않는 나의 가치를 지켜야 한다

26. 본질을 훼손하지 않고 시대의 변화에 맞게 재해석하는 것이 디지털 브랜딩의 핵심이다

27. 디지털의 등장으로 개인의 영향력은 무한대로 확대되었고, 이는 다시 개성과 취향의 다양성이 펼쳐지는 시대로 열어젖혔다

28. 요즘 MZ세대들은 브랜드의 정체성이나 아이덴티티가 분명한 것을 좋아한다

29. 뭘 살지 모르는 소비자들에게 그때그때 맞는 답을 찾아주는 것이 경쟁력이다

30. 자신이 가진 가치를 이 시대의 방식으로 전달하는 일에는 독특한 아이디어와 용기 있는 실행이 필요하다