Media Strategy Essential

Step1. 미디어 믹스, 매체운영, 대행 제안 시 이해관계자들의 문제

█ 광고주: 해당 예산을 가지고 어떤 미디어를 짜야 효과적인지 모르겠어, 다른 경쟁사들은 어떤 식으로 하지? 참고할 만한 자료나 신뢰성 있고 현 시점에 적시성 있는 전문 컨설팅을 받아보고 싶어

█ 광고대행사: 캠페인 컨셉 및 예산은 있어 그런데 미디어를 특히 모바일에서 어떤 식으로 운영해야하는지

전체 흐름은 무엇인지 내 캠페인을 실체화해줄 운영전략과 효율적 미디어 예산관리 컨설팅을 받아보고 싶어

█ 내부운영(REP): 미디어 믹스를 짜주는건 어렵지 않아, 다만 운영전략이나 미디어 목표와 예산 및 기간에 따른 분배에 대해 명확히 알고 싶어

Step2. 미디어 전략제안시 고려해야 할 것: 미디어 전략의 목적과 목표

█ 미디어전략: 해당 캠페인의 타깃의 디지털 T.P.O에 맞추어 현재 세운 전략의 목적과 목표에 맞추어

매체를 적절하게 각 고객 여정 퍼널에 배치하여 미디어의 목표를 달성하는 것

Step3. 미디어 선정 시 고려해야 할 것: 미디어의 이해

█ 미디어선정: 광고 상품별 특징과 과금방식을 이해하고 미디어 전략의 목적에 맞게 각 광고상품별

로 목표치 설정, 해당 운영전략의 목적과 목표에 부합할 수 있는 미디어 선정

Step4. 미디어 믹스 및 제안서 작성 시 고려해야 할 것: 내가 무엇을 말하고자 하는 가

█ 제안서 작성: 미디어의 제안은 약식으로 MIX 엑셀만 전달하거나 PPT 문서로 전달할 때가 있다 두 문서의 리소스나 표현 방법은 다르지만 공통적으로 그 문서에서 무엇을 말하고자 하는 가가 보여야 한다