TBWA코리아 박혜진 브랜드컨설팅 1팀장
TBWA 디스럽션 컨설팅 2026년 'CORE PACKAGE' 신규 출시
브랜드 컨설팅 프로젝트는 깊이와 시간이 필요한 작업이다. 시장 구조를 이해하고, 경쟁 환경을 분석하며, 소비자 인식과 조직 내부 역량까지 종합적으로 진단해야 하기 때문이다. 이에 컨설팅은 철저한 조사와 다층적 분석, 그리고 그 단계별 전략 설계를 중심으로 발전해 왔다. 실제로 이러한 방식은 복잡한 비즈니스 과제를 구조적으로 해결하고 장기적인 브랜드 방향을 정립하는 데 있어 여전히 가장 강력하고 효과적인 접근법이다.
TBWA는 이러한 방법론에 25년 이상 축적한 광고 커뮤니케이션 노하우를 결합하여 브랜드 컨설팅 솔루션을 제공하고 있다. 브랜드 전략 방향성을 제시하는 것에 그치지 않고, 그 전략이 실제 시장에서 어떻게 구현되고 작동하게 될 것인지까지 고려한 실행 지향적 접근이 특징이다. 이와 같이 깊이 있는 분석과 실무적 실행 가능성을 동시에 검증하는 TBWA만의 핵심 역량을 기반으로 지금도 활발하게 다양한 산업군의 클라이언트와 브랜드 컨설팅 프로젝트를 진행하고 있다.
현장에서 수많은 클라이언트를 만나면서, 최근 반복적으로 드러나는 새로운 니즈를 확인할 수 있었다.
“필요한 결과만 먼저 도출할 수 있을까요?”
“전체 프로젝트가 아니라 핵심 산출물만 빠르게 정리하고 싶습니다.”
“실행 단계 전에 컨셉 방향만 명확히 잡고 싶습니다.”
“긴 프로젝트를 진행하기엔 시간과 예산이 제한적입니다.”
기업이 직면한 과제의 범위와 목적이 점점 더 세분화되면서, 기존 방식 외의 새로운 접근에 대한 요청이 생기는 것으로 추측된다. 실제로 모든 프로젝트가 포괄적 진단과 종합적인 전략 수립을 필요로 하는 것은 아니다. 어떤 경우에는 브랜드 전체 구조를 설계하는 접근이 필요하지만, 또 어떤 경우에는 특정 단계에서 요구되는 핵심 결과물만 도출하는 것이 더 효과적일 수 있다. 즉 이는 방법론의 우열 문제가 아니라, 과제 성격에 맞게 컨설팅 방식이 달라진다고 보면 될 것이다.
CORE PACKAGE는 기존 컨설팅 과정을 단순 축소한 버전이 아니라, 오랜 기간 축적된 전략 프레임과 분석 경험, 그리고 실행까지 고려하는 사고 체계를 바탕으로 설계된 압축형 진단 기반의 컨설팅 모델이다. 프로젝트마다 요구되는 목표 산출물에 정확히 도달할 수 있도록 구조화되어 있으며, 브랜드 컨셉 정의, 네이밍 방향 설정, 키 메시지 개발 등 특정 단계에서 필요한 결과만 선택적으로 도출할 수 있다. 꼭 필요한 진단만 압축적으로 진행하고, 필요한 결론에 곧바로 도달하도록 돕는 것이 CORE PACKAGE의 핵심이다.
CORE PACKAGE는 특히 다음과 같은 상황에서 높은 효용을 갖는다.
·네이밍·디자인 개발 등 실행 단계 이전에 브랜드 컨셉 수립이 필요한 기업
·브랜드 아이덴티티 시스템 구축보다는, 선택적으로 브랜드 컨셉이 필요한 브랜드
·브랜드의 컨셉이 정립된 이후, 키 클레임×슬로건×브랜드 스토리 등 버벌 요소가 필요한 기업
중요한 점은, CORE PACKAGE의 출시는 기존 컨설팅을 대체하기 위한 것이 아니라는 사실이다. 오히려 기존 컨설팅을 지속적으로 수행해 온 경험이 있었기에, 어떤 상황에서 압축형 접근이 더 효과적인지 판단할 수 있었고, 그 결과 별도의 솔루션으로 체계화할 수 있었다. 즉 두 방식은 목적과 과제 성격에 따라 선택 가능한 전략 옵션이다. 포괄적이고 종합적인 분석에 기반한 결과가 필요한 문제에는 기존 방식이, 브랜드 컨셉 중심의 특정 결과물만 빠르게 필요한 상황에는 CORE PACKAGE가 적합하다.
앞으로도 TBWA는 종합적이고 철저한 분석이 필요한 과제에는 깊이 있는 전략으로 답하고, 특정 또는 일부 결과가 필요한 경우에는 압축된 해답으로 대응하며 상황과 목적에 최적화된 방식으로 클라이언트가 필요로 하는 목표에 효과적으로 도달할 수 있도록 하는 브랜드 컨설팅을 지속해 나갈 것이다.