새로워진 무대에서 만나는 미쟝센
아모레퍼시픽 스토리 ㅣ #Creative Story
미쟝센 BI 리뉴얼과 퍼펙트세럼 디자인 업데이트
글
이성엽브랜드 크리에이티브 3팀
미쟝센은 2000년 헤어 컬러링 브랜드로 시작해 헤어케어와 스타일링 전반을 아우르는 토탈 헤어케어 브랜드로 성장했습니다. 오랜 시간 수많은 스타일링의 순간을 함께하며 ‘헤어 스타일링은 곧 자기 연출’이라는 브랜드 철학을 지켜왔습니다. 이번 BI 리뉴얼은 ‘미쟝센’이라는 이름이 더 잘 읽히도록 워드마크를 새롭게 설계하는 것에서 출발했습니다. 이는 디지털 환경과 글로벌 시장에서도 더욱 선명하게 소통할 수 있는 구조를 구축하고자 한 시도였습니다.
브랜드 고유의 철학과 정체성은 유지하면서, 새로운 워드마크를 중심으로 브랜드의 얼굴을 다시 조율해 더 많은 고객에게 더 명확하게 다가가기 위한 고민을 담았습니다. 새롭게 다듬어진 미쟝센의 BI와 그 첫 적용 사례인 퍼펙트세럼 라인의 디자인을 소개합니다.
미쟝센의 뉴 워드마크
오프라인 중심이던 환경이 디지털과 글로벌 커뮤니케이션 중심으로 바뀌면서, 브랜드명과 로고가 다양한 접점에서 명확히 전달될 수 있는 새로운 접근이 필요해졌습니다. 이에 미쟝센은 브랜드명에 담긴 고유의 감성과 의미는 그대로 유지하되 변화된 환경에 유연하게 대응할 수 있도록 시각적 체계를 다시 고민하게 되었습니다. 특히 다양한 언어권의 고객과 모바일 중심의 접점에서도 브랜드명이 보다 명확하고 자연스럽게 전달되도록, 워드마크를 중심으로 시각 언어를 정비해 어떤 환경에서도 브랜드 인지성을 이어가고자 했습니다. 그 결과, 브랜드의 방향성과 메시지를 보다 직관적으로 전달할 수 있는 BI 시스템이 완성되었습니다.
시네마틱 아이덴티티
미쟝센이라는 이름은 프랑스어 ‘mise-en-scène’, 영화에서 장면을 연출한다는 뜻에서 왔습니다. ‘스타일링은 곧 자기 연출’이라는 미쟝센의 메시지를 BI에 녹여 전달하기 위해, 브랜드명은 하나의 장면처럼 구성된 시네마틱 구조로 재해석되었습니다. ‘MISE’, ‘en’, ‘SCÈNE’ 세 단어는 각기 다른 굵기, 크기, 서체 스타일로 구성되어 시선을 따라 자연스럽게 읽히도록 설계되었으며, 가운데 위치한 ‘en’은 머리카락의 흐름을 연상시키는 곡선 형태로 표현되어 헤어 브랜드 고유의 유연함과 리듬감을 시각적으로 드러냅니다. 이러한 비대칭적 구성은 시선을 마지막 단어인 ‘SCÈNE’으로 자연스럽게 이끌며, 직관적으로 브랜드명을 ‘scene’이라는 영어 단어로 연결 짓게 합니다. 결과적으로, ‘mise-en-scène’이라는 브랜드명은 단순한 텍스트를 넘어, 브랜드의 철학과 세계관을 담은 하나의 장면처럼 인식되도록 작동합니다. (중략)
미쟝센의 새로운 브랜드 콘셉트
미쟝센은 ‘스타일링은 곧 자기 연출’이라는 브랜드 철학을 오랜 시간 지켜오며, 자신만의 스타일을 통해 일상을 연출하는 고객의 순간에 함께해 왔습니다. 이 철학을 보다 직관적이고 일관된 메시지로 전달하기 위해, 이번 BI 리뉴얼에서는 브랜드 콘셉트를 'ON STAGE STYLE'로 정제하였습니다. 스타일링을 통해 특별한 무대를 연출하던 브랜드의 무대는 이제 삶의 모든 스테이지로 확장됩니다. (중략)
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