신입 콘텐츠마케터는 이렇게 기획해! <역기획의 장단점>
콘텐츠 역기획으로 시작하는 마케팅 포트폴리오_브런치에서 글쓰기
브랜딩 기획을 하던 내가 콘텐츠 마케터가 되어... 처음 진행하게되는 콘텐츠마케팅 기획.
인하우스 마케터로 취업하니까 온오프라인 기획, 브랜딩도 하고 콘텐츠도 만들어야하는데 인스타그램, 유투브, 카카오채널, 스마트스토어(최근에 물건도 팔기 시작함) 등 여러채널들을 관리하게 되다 보니까 콘텐츠기획을 딥하게 생각하기가 업무적으로 시간이 부족하기도 하고 처음이라 좀 어렵더라고.
그래서 내가 조금 쉽게 접근하던 방법을 공유해볼까해! 바로 역기획법이야.
(나는 국내최대규모로 운영하는 애견동반풀빌라 마케터로 근무 중)
★콘텐츠 역기획, 반려동물 동반 여행 콘텐츠 마케팅 시작하기★
콘텐츠기획이 막막하면 역기획부터 해보는거야.
역기획은 말하자면 잘 만들어진 콘텐츠들을 거꾸로 분석한 후,
어떤 의도로 기획되었는지 - 무엇을 강조하는지 - 반응이 왜 좋은지 등 따져보는거지!
역기획이 좋은 이유
> 돈이 안 듬. 시간만 투자.
> 잘된걸 따라하면 반은 성공, 내걸로 흡수하기 시작.
> 소비자들이 뭘 좋아하는지 감이 생김.
역기획 5단계(또는 6단계)
1. 키워드 찾기
내가 운영하는 채널 고객의 주요관심 키워드로 검색하기
: 풀빌라, 애견동반, 여행 등
2. 좋은 콘텐츠 골라보기
에를들어 인스타에 #애견동반 #풀빌라 등 검색해서
끌리는 콘텐츠 3~5개 골라보기.
3. 좋은 콘텐츠, 잘되는 콘텐츠 찾기
좋아요가 많다? 댓글이 활발하다? 공유가 많다? 사진이 좋다? 정보가 풍부하다? 등
내 기준의 잘되는 콘텐츠를 잡아야해.
난 이번에 릴스 만들면서 공유가 많이 일어나면 좋겠다는 목표를 갖고 정보가 담긴 잘되는콘텐츠를 찾았었어.
4. 부족한 점도 체크하기
반응이 왜 별로지? 이 또한 잘되는 방법의 역기획
예를들어 기존에 올라온 콘텐츠는 정보가 부족(전달하고자 하는게 뭔지 명확하지 않았음)
그래서 내가 바꿔봤지. 정보성 콘텐츠들로.
5. 내 콘텐츠에 적용하기
운영하는 채널의 분위기를 헤치지는 않게(제일 어려운...) 잘 만들어보기
나는 애견풀빌라 소개영상을 릴스로 제작했고, 첫단에 뭘 소개할건지 정보성 메세지도 담았어.
그리고 숙소에서 무료로 즐길 수 있는 시설 및 펫어메니티를 싹 소개해봤지!
6. 결론
막연하면 일단 따라해봐.
그리고 몇개 만들다보면 장단점이 보이고, 내 부족한 점도 보이면서
개선하고 싶은 점이 눈에 밟힌달까?
역기획으로 소비자 반응 살피고 감 잡으면 그때부턴 내 콘텐츠로 녹여버리자.
But 해보니 알게되는.... 역기획의 단점도 있어.
> 성공/실패 요인을 딥하게 분석하면 시간이 많이 걸릴 수도 있음.
> 완벽한 정답은 아냐.
> 나만의 성공이유나 공식을 만들 순 없어.
> 내 상황이랑 맞지 않을 수 있음.
나의 예시로 보면, 릴스 영상을 만들어야하는데 숙박업이다 보니 내가 바로 활용할 수 있는 영상자료가 부족하기도 하고... 잛은 영상들은 협찬받은 사람들한테 요청하는데 이걸 모으는데 생각보다 많은 에너지가 소모된다구!
그렇지만 나처럼 신입이고, 인하우스마케터로 혼자 일하고 있다면~ 같이 의견을 나누고 함께 아이디어를 낼 사람이 부족하잖아? 그래 그러면 일단 해보는거지. 역기획으로. 그러다 먹히면 대박이구^^
(채널공개는 어려워서 쓱~ 이미지 캡쳐만^^)
사실 난 그렇게해서 최근에 릴스 13만을 찍었어ㅎㅎ(내 자랑을 곁들인 글이야)
이 또한 나한테 도전이고, 영상을 잘 만들어보고 싶다는 생각에 유로로 영상툴도 구매하려고 해.
나처럼 새로운 분야에 도전하는 친구들에게 작게나마 내 경험을 공유하고 싶었어.(사실 자랑을 곁들인 글)
도움이 되었다면 댓글이나 공유 부탁해~ 다음편도 만들어볼게!