"이제는 미국도 제쳤다" K-뷰티, 수출 2위 향해
K-뷰티가 뜨는 사이 누가 움직였나
“한국 화장품이 드디어 미국을 넘었다고요?”
K-뷰티 마케팅 실무자와의 미팅 중, 그가 무심코 던진 이 한 마디는 단순한 뉴스 이상이었다.
‘글로벌 2위 수출국, 미국 추월’이라는 기사는 이미 알고 있었지만, 그 말에는 지난 몇 년간 우리가 겪어온 실전의 체감과 변화가 담겨 있었다.
“아마존 미국에서 처음 브랜드 런칭했을 땐, 우리도 반신반의였잖아요.”
그랬다. 단순한 유행을 넘어서, K-뷰티는 지금 글로벌 수출의 판을 바꾸고 있다.
수치로 본 ‘진격의 K-뷰티’
한국무역협회에 따르면, 2025년 1~4월 기준 한국 화장품 수출액은 36억 달러로, 35억 7,000만 달러를 기록한 미국을 처음으로 넘어섰다.
1월: 7.5억 달러
2월: 8.8억 달러
3월: 9.4억 달러
4월: 10.2억 달러
→ 4개월 연속 상승, 첫 10억 달러 돌파
이제는 단순히 아시아, 북미를 넘어서 유럽과 중동까지 영역을 확장하고 있다.
대표적인 유럽 수출 증가율은 다음과 같다.
폴란드: +121%
프랑스: +106%
아일랜드: +88%
벨기에: +51%
이탈리아: +45%
UAE: +74%
그 중심에는 누가 있었을까?
성공의 배후, ‘실행’하는 자들
이러한 성과는 단순히 ‘K-컬처 인기’만으로는 설명되지 않는다.
B2B 유통 계약부터 아마존, 틱톡샵, 부츠, DM(디엠), 크루이드바트까지 입점시킨 실행자들이 있었기에 가능한 일이다.
예를 들어보자.
에이피알: 4~5월 유럽 수주 물량, 1분기 전체의 2.1배 돌파
더파운더즈 ‘아누아’: 아마존 영국 → 독일·호주·두바이 → 부츠 입점 470곳 확대
클리오 ‘페리페라’: 이탈리아 OVS 및 드럭스토어 DM 입점
‘구달’: 네덜란드·벨기에 드럭스토어 체인 ‘크루이드바트’ 유통
이들은 더 이상 ‘테스트’가 아니다. 글로벌 진출은 지금의 선택지가 아니라 생존을 위한 기본 옵션이다.
폴싯은 이 시기에 어떤 역할을 했는가?
글로벌 브랜드 엑셀러레이터 **폴싯(Forsit)**은 K-뷰티가 미국과 유럽을 넘어설 수 있었던 이 성장 곡선에서 가장 기민하게 움직인 조직 중 하나였다.
그리고 지금, 폴싯은 다음과 같은 업계 Top-Tier 브랜드들의 미국 시장 확장을 이끄는 메인 파트너사로 활동하고 있다.
LG생활건강
CJ 이너비
동국제약
리쥬란코스메틱
에이블씨앤씨
종근당
이와 함께, 폴싯이 거둔 실제 성과는 아래와 같다.
70개 이상 아마존 카테고리 베스트셀러 1위 달성
5,000명 이상의 글로벌 인플루언서 네트워크 보유
5년간 누적 10억 뷰 이상의 SNS 마케팅 캠페인 진행
틱톡, 유튜브, 인스타그램 바이럴 콘텐츠 수백 건 제작
이제는 말뿐인 “글로벌 진출”이 아니라,
실제 판매, 실제 계약, 실제 성과로 증명해낸 실행력이다.
25% 관세?
그래도 K-뷰티는 갑니다.
물론 위기는 있다.
미국의 ‘한미 상호관세’ 유예 종료가 다가오며, 최대 25% 관세가 현실화될 가능성도 있다.
하지만 뷰티 산업은 가격 민감도가 의외로 낮다.
프리미엄 대비 ‘가성비’로 승부하는 K-뷰티는 관세 충격에도 가격 저항력이 낮은 구조다.
오히려 지금이 기회다.
유럽 각국과의 유통 채널 확대,
틱톡 기반 브랜드 인지도 강화,
아마존 도매 유통 계약을 통한 외형 매출 확대,
이 모든 시점에서 폴싯은 브랜드의 파트너로서 함께할 준비가 되어 있다.
수출의 시대, 진짜 중요한 건 실행력이다
수출액이 미국을 넘었다고 K-뷰티가 끝난 것이 아니다.
그건 시작일 뿐이다.
우리는 지금도 다음 브랜드의 입점, 계약, 성과 달성을 위해 달리고 있다.
“지금이 북미 선점의 마지막 기회입니다.
그 기회를 폴싯과 함께 붙잡아보시죠.”
문의: 사업개발팀 010-9242-0948
홈페이지: https://www.forsit.co.kr/
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