삼성생명 기업PR 사례
생성형 AI로 제작한 기업PR 영상사례
좀 지난 광고이긴 합니다만, 생성형 AI를 활용해 가장 처음 TV CF로 송출된 삼성생명 기업PR 사례를 설명 드리고자 합니다.
설명에 앞서 우선 영상을 먼저 보시겠습니다.
2023년 3월 국내에서 ChatGPT가 이슈화가 된 이 후 2023년 7월, TV CF로는 최초로 생성형 AI를 활용해 제작된 기업PR영상 입니다. 생성형 AI가 이슈화 된지 얼마되지 않은 상태에서 상당히 빠른 시도라 볼 수 있습니다.
(2023년에는 이 외 생성형 AI를 활용한 TV 광고는 없었음 - 디지털 매체에서 일부 배너 광고에는 생성형 AI 이미지 활용)
다만 당시 기술에서는 아무래도 AI 티가 날 수 밖에 없었던(특히 인물) 점을 감안해 보시면 되겠으며, 불과 1년이 지난 현재 기술에서는 실제 이미지와 같은 훨씬 더 좋은 퀄리티로 영상, 광고를 제작할 수 있게 되었습니다.
* 현재 미드저니 버전(V6)에서 유사형태 이미지 생성
*저자 생성 이미지
*저자 생성 이미지삼성생명 종합광고대행사인 제일기획에서 제작했으며, 스토리 라인에 맞춰 각 Scene 별로 이미지를 생성하여 단순하게 연결하는 형식으로 제작을 했습니다. 이미지를 연결하고 역시 생성형 AI를 활용해 배경음을 생성하고, 성우 더빙을 하여 얹힌 형태로 볼 수 있겠습니다.
부정적인 상황에서만 떠오르는 보험 이미지를 삼성생명은 먼저 좋은 소식을 전하겠다는 메시지를 전달하고자 한 PR 영상입니다.
카피는 다음과 같습니다.
AI에게 물었습니다.
사람들은 언제 보험을 떠올릴까?
아플때, 힘들때, 걱정될때
삼성생명은 바꾸고 싶었습니다.
좋을때 더 좋은 소식을 전해드리자!
당신을 더 건강하게 하는 소식
노후를 더 풍요롭게 하는 소식
걱정없이 즐기며 살 수 있게 하는 소식
시작합니다.
좋은 소식의 시작, 삼성생명
삼성생명 기업PR 영상에 사용된 전체 이미지들이 무엇이 있는지, 왜 그 이미지가 사용되었는지 알아보겠습니다.
영상 전체 흐름 안에서 각 씬(Scene) 별 생성된 이미지 별, 전달하고자 하는 의미에 대해 ChatGPT에게 광고 영상을 학습 시키고 이미지 별 분석을 요청했습니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐1. 손을 맞잡은 장면:
분석: 이 장면은 두 사람이 손을 맞잡고 있는 모습입니다. 주로 가족 간의 유대감, 사랑, 지원을 나타내기 위해 사용되는 이미지입니다.
의미: 이 장면은 삼성생명이 고객과의 신뢰를 중요하게 생각하고, 따뜻하고 보호적인 관계를 형성하고자 하는 메시지를 전달합니다.
2. 부녀 간의 친밀한 장면:
분석: 이 장면은 아버지와 딸이 서로의 이마를 맞대고 있는 모습입니다. 이는 깊은 유대와 사랑을 표현하는 전형적인 장면입니다.
의미: 이 장면은 삼성생명이 가족의 행복과 안정성을 지원하고 있다는 메시지를 전달합니다. 특히 자녀를 향한 부모의 사랑과 보호 본능을 강조하며, 삼성생명이 이러한 소중한 관계를 지켜주고자 한다는 이미지를 심어줍니다.
이 두 이미지는 삼성생명이 가족과 개인의 소중한 순간들을 지켜주고, 그들의 삶에 안정과 행복을 제공하는 역할을 강조합니다. 광고의 전체 흐름에서 이러한 장면들은 감정적인 공감을 이끌어내고, 삼성생명이 신뢰할 수 있는 파트너임을 강조합니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐1. 젊은 여성이 창밖을 바라보는 장면:
분석: 이 장면은 젊은 여성이 창밖을 응시하는 모습입니다. 그녀의 표정은 생각에 잠겨 있으며, 창문에 비친 그녀의 모습은 반사되어 더욱 깊은 분위기를 자아냅니다.
의미: 이 장면은 개인의 미래와 꿈, 그리고 불확실성에 대한 고민을 표현합니다. 삼성생명이 이러한 고민을 이해하고, 개인의 미래를 함께 고민하며 지원한다는 메시지를 전달합니다.
2. 남성이 깊은 생각에 잠긴 장면:
분석: 이 장면은 남성이 의자에 앉아 깊은 생각에 잠긴 모습입니다. 그는 사무실의 창문 앞에서 고민하는 듯한 표정을 짓고 있습니다.
의미: 이 장면은 직장인이나 사업가가 직면하는 고민과 도전 과제를 나타냅니다. 삼성생명이 직장인들의 고민을 이해하고, 그들의 성공적인 미래를 위해 지원한다는 메시지를 전달합니다.
이 두 장면은 각각 개인과 직장인의 고민과 도전에 대해 다루고 있으며, 삼성생명이 그들의 고민을 이해하고 지원하는 신뢰할 수 있는 파트너임을 강조하고 있습니다. 광고는 이렇게 다양한 상황에서 삼성생명이 고객의 삶에 어떻게 기여할 수 있는지를 보여주며, 감정적인 공감을 이끌어내고 있습니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐1. 차 안에서 창밖을 바라보는 젊은 여성:
분석: 이 장면은 젊은 여성이 차 안에서 창밖을 바라보며 생각에 잠겨 있는 모습입니다.
의미: 젊은 세대가 자신의 미래를 고민하고, 꿈을 향해 나아가는 과정을 나타냅니다. 삼성생명이 이러한 젊은 세대의 고민과 꿈을 지원한다는 메시지를 전달합니다.
2. 눈물이 맺힌 어린아이:
분석: 이 장면은 눈물이 맺힌 어린아이의 얼굴을 클로즈업한 모습입니다.
의미: 순수함과 보호받아야 할 존재로서의 어린이를 상징하며, 삼성생명이 이들의 안전과 행복을 지켜주는 역할을 강조합니다.
3. 창밖을 바라보는 중년 여성:
분석: 이 장면은 중년 여성이 창밖을 바라보며 깊은 생각에 잠겨 있는 모습입니다.
의미: 중년층이 미래를 고민하거나, 현재의 어려움을 이겨내려는 모습을 보여줍니다. 삼성생명이 이들의 어려움을 이해하고 지원한다는 메시지를 전달합니다.
4. 사무실에서 전화를 받으며 고민하는 남성: (손이 올라간 것을 전화 받는 것으로 해석)
분석: 이 장면은 남성이 사무실에서 전화를 받으며 고민에 잠긴 모습입니다.
의미: 직장인들이 직면한 업무 스트레스와 고민을 상징하며, 삼성생명이 이러한 상황에서도 지원하고 있음을 나타냅니다.
5. 거실에서 혼자 있는 노인:
분석: 이 장면은 노인이 거실에서 혼자 있는 모습을 보여줍니다.
의미: 노후의 외로움과 안정된 삶을 강조하며, 삼성생명이 노후를 책임지는 파트너임을 강조합니다.
6. 야경 속에서 생각에 잠긴 노인:
분석: 이 장면은 노인이 야경을 배경으로 깊은 생각에 잠긴 모습입니다.
의미: 노인의 인생과 미래에 대한 성찰을 나타내며, 삼성생명이 이들의 삶을 함께 고민하고 지원한다는 메시지를 전달합니다.
7. 책상에서 공부하거나 일에 집중하는 여성: (테이블 위의 종이를 보고 공부로 해석)
분석: 이 장면은 여성이 책상에서 집중하는 모습입니다.
의미: 학업이나 업무에 몰두하는 여성의 모습을 통해 삼성생명이 모든 연령층과 상황에서 고객을 지원하고 있음을 나타냅니다.
이 장면들은 다양한 연령대와 상황에 있는 사람들의 삶을 보여주며, 삼성생명이 각 개인의 삶에서 중요한 순간들을 함께 하며 지원한다는 메시지를 전달하고 있습니다. 광고는 이렇게 다양한 고객의 니즈를 이해하고, 그들을 위한 신뢰할 수 있는 파트너임을 강조합니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐노부부와 반려견이 함께 생일을 축하하는 장면:
분석: 노부부가 반려견과 함께 생일을 축하하며 웃고 있는 모습입니다. 여성은 생일 축하 안경을 착용하고 있으며, 테이블에는 케이크와 촛불이 있습니다.
의미: 삼성생명이 고객의 중요한 순간을 함께하며 그들의 행복을 지켜주고, 안정된 노후 생활을 책임지는 파트너임을 나타냅니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐어린 딸과 엄마가 함께 채소를 들고 웃고 있는 장면:
분석: 이 장면은 어린 딸과 엄마가 함께 채소를 들고 행복하게 웃고 있는 모습입니다.
의미: 삼성생명이 가족의 건강과 행복을 중요하게 생각하며, 가족 간의 따뜻한 유대감을 지원한다는 메시지를 전달합니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐다양한 건강한 음식이 놓여있는 장면:
분석: 이 장면은 여러 종류의 신선한 채소, 샐러드, 파스타, 김치 등 건강한 음식들이 테이블 위에 놓여 있는 모습입니다.
의미: 삼성생명이 고객의 건강을 중요하게 생각하며, 건강한 식습관을 통해 더 나은 삶을 지향하도록 지원한다는 메시지를 전달합니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐서퍼들이 바다에서 서핑을 즐기는 장면:
분석: 이 장면은 많은 서퍼들이 맑고 푸른 바다에서 서핑을 즐기고 있는 모습입니다.
의미: 삼성생명이 고객의 건강과 활기찬 삶을 중요하게 생각하며, 다양한 활동과 취미를 통해 더 건강하고 행복한 삶을 추구할 수 있도록 지원한다는 메시지를 전달합니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐노년의 남성이 바다에서 서핑을 즐기는 장면:
분석: 이 장면은 노년의 남성이 바다에서 서핑을 즐기며 밝게 웃고 있는 모습을 담고 있습니다.
의미: 삼성생명이 고객의 노후를 더 풍요롭고 활기차게 만들기 위해 다양한 활동을 지원한다는 메시지를 전달합니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐노년의 여성이 기타를 치며 웃고 있는 장면:
분석: 이 장면은 노년의 여성이 기타를 치며 행복하게 웃고 있는 모습을 담고 있습니다.
의미: 삼성생명이 고객의 노후를 더 풍요롭고 즐겁게 만들기 위해 다양한 취미와 활동을 지원한다는 메시지를 전달합니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐패러글라이딩을 즐기는 가족의 모습:
분석: 이 장면은 가족이 함께 패러글라이딩을 즐기며 하늘을 날고 있는 모습을 담고 있습니다. 아이와 아버지가 함께 웃으며 즐기고 있습니다.
의미: 삼성생명이 고객이 걱정 없이 즐길 수 있도록 지원하며, 모험적이고 즐거운 활동을 통해 더 행복하고 활기찬 삶을 누릴 수 있게 한다는 메시지를 전달합니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐마라톤을 뛰며 웃고 있는 여성의 모습:
분석: 이 장면은 한 여성이 마라톤을 뛰며 밝게 웃고 있는 모습을 담고 있습니다.
의미: 삼성생명이 고객이 걱정 없이 활기찬 삶을 즐길 수 있도록 지원하며, 건강하고 행복한 삶을 살 수 있게 한다는 메시지를 전달합니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐웃고 있는 두 아이의 모습:
분석: 이 장면은 두 아이가 함께 웃고 있는 모습을 담고 있습니다.
의미: 삼성생명이 고객이 걱정 없이 즐거운 삶을 살 수 있도록 지원하며, 특히 아이들의 행복하고 밝은 미래를 위한 노력을 강조한다는 메시지를 전달합니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐도시의 고속도로와 강을 배경으로 종이비행기가 날아가는 장면:
분석: 이 장면은 도시의 고속도로와 강을 배경으로 종이비행기가 날아가는 모습을 담고 있습니다.
의미: 종이비행기는 꿈과 희망을 상징하며, 삼성생명이 고객의 꿈을 지원하고 더 나은 미래를 향해 나아가도록 돕는다는 메시지를 전달합니다.
* 이미지 출처 : 영상 캡쳐창밖을 바라보며 미소 짓는 여성의 모습:
분석: 이 장면은 한 여성이 창밖의 아름다운 자연 풍경을 바라보며 미소 짓고 있는 모습을 담고 있습니다.
의미: 삼성생명이 고객의 미래를 밝고 희망차게 만들기 위해 노력한다는 메시지를 전달하며, '좋은 소식의 시작, 삼성생명'이라는 슬로건을 통해 긍정적인 브랜드 이미지를 강조합니다.
여러분들도 위와 같이 씬 별 스토리라인을 설정한 뒤(ChatGPT 활용) 아래 제시 드리는 생성형 AI서비스를 활용하여 충분히 이와 같은(현 시점에서 퀄리티가 더 좋은) 영상을 만드실 수 있습니다.
# 삼성생명 기업PR 영상 스타일의 광고 제작을 위해 필요한 생성형 AI (삼성생명 광고를 아래 AI로 만들었다는 것은 아님)
기획 방향, 컨셉, 카피 설정 - ChatGPT / Claude
이미지 생성 AI : 미드저니(Midjourney) / 스테이블디퓨전(Stable Diffusion) - 택일(또는 조합)
배경음 생성 AI : Suno / Ubdio - 택일
보이스 AI : 일레븐랩스(ElevenLabs)
영상편집 AI : 모바비(movavi) / 픽토리(Pictory) / 브루(vrew) - 택일
ChatGPT를 통해 만들고자 하는 광고의 스토리라인을 설정한 후, 각 스토리라인 별 필요한 Scene과 더불어 각 Scene에 맞는 이미지 생성 프롬프트를 뽑아달라하여 해당 프롬프트를 미드저니에 적용시켜 원하는 형태의 이미지를 생성하고, 생성된 이미지를 영상 편집기를 통해 연결해 붙힌 뒤, 해당 영상에 맞는 배경음악과 보이스를 각각 Suno와 일레븐랩스에서 생성하여 얹히고 편집기에서 카피 문구 텍스트를 삽입 후 정리하면 하나의 광고 영상이 탄생 될 것입니다.
1. 광고 스토리라인 설정
2. 광고 씬별 이미지 생성
3. 영상 편집기를 활용하여 이미지 연결
4. 배경음악, 보이스 생성
5. 텍스트 편집
6. 영상 편집기에서 Mix. 광고 생성
혼자서도 방법은 충분히 가능하다는 것이나 각각의 단계가 위의 설명처럼 그렇게 심플하지만은 않습니다. 특히 이미지의 경우 원하는 이미지를 뽑기까지 다양한 시행착오가 필요?하기도 합니다.
그래서 본인도 현재 가능한 원하는 광고 이미지를 제대로, 빠르게 뽑을 수 있게 할 수 있는 프롬프트 가이드를 설정 중에 있으며 어느 정도 세팅이 되면 이에 대해서는 별도로 설명 드리도록 하겠습니다.
국내 최초로 생성형 AI를 활용해 CF를 제작한 삼성생명 사례에 대해 알아 보았습니다.
더 많은 이야기는 링크를 클릭하시면 보실 수 있습니다. supermarketing.io
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