부산 도시 브랜드 슬로건 리뉴얼
The Edge of Asia, Busan
지금의 슬로건인 Busan is good에 대한 아쉬움이 있어서 나름 새롭게.
대륙의 끝: 유라시아 철도의 종착점이자 시작점인 부산의 위치.
포르투갈의 호카곶: "여기서 땅이 끝나고 바다가 시작된다 (Onde a terra se acaba e o mar começa)" 포르투갈의 대문호 루이스 드 카몽이스(Luís de Camões)가 남긴 이 한 문장은 호카곶을 전 세계적인 관광지로 만들었다.
트렌드: '엣지 있다'는 말처럼 부산은 영화, 패션, 디자인 등 최첨단 라이프스타일이 바다와 어우러진 감각적인 도시라는 뜻을 내포.
도시 미관: 마린시티의 스카이라인이나 광안대교의 야경처럼 날카롭고 세련된 도시의 실루엣을 시각적으로도 표현.
부산의 기질: 부산 사람들의 화끈하고 활기찬 에너지. 그들의 말투나 성격은 직선적이지만 차갑지 않고, 날카롭지만 아프지 않다.
치열함: 산복도로를 따라 촘촘히 박힌 집들처럼, 깎아지른 듯한 지형에서 살아남은 부산의 강인한 생명력을 표현.
국문형까지 굳이 만들어 본다면, The Edge of Asia / 아시아의 정점
edge가 쉬운 단어는 아닌데 다행히? 갤럭시 엣지 덕분에 그 정도의 대중성은 확보했다고 본다.
도시 브랜드를 표현할 때는 5가지 요소를 고려해야 한다. '지리', '역사', '문화', '시민', '풍경'.
이 중 부분적으로 강조할 수도 있고 전체적으로 포괄할 수도 있지만 어느 지역에나 대입해도 무방한 것은 지양해야 한다. 그래서 개인적으로는 객관화할 수 있는 요소를 강조하는 것이 좋다고 생각한다.
부산은 지리적으로 아시아 대륙의 가장 끝단에 위치해 있다. 끝단이라는 것은 여러 가지로 매력적이다. 땅의 기준으로는 끝이지만 바다의 기준으로는 시작이 되기도 하고, 끝이라는 것은 미지의 신비로움을 가져다주기도 하기 때문이다. 그 옛날 땅끝을 찾아 떠나던 탐험가들이 미 대륙을 발견했던 것처럼.
부산 슬로건은 good에 의미를 부여하여 global, open, original, dynamic이라는 가치도 담고자 했다.
그런데 이런 가치는 설명이 되면 매력도가 떨어진다. 그 가치가 슬로건에서도 느껴져야 한다. 언어유희가 아니라 실제 경험과 연결되는 작업을 슬로건이라는 텍스트만으로 해낼 수 있어야 한다. 그러니까 돈을 받고 일하는 거다. edge라는 단어 하나에 global, open, dynamic은 잘 드러나 있다고 생각한다. original은 무슨 의미로 붙인 것인지 잘 모르겠지만 실제 부산이 땅끝이기도 하니까 그걸로 퉁치자.
p.s. 후보안: the horizon of Asia, Brave Spirits, BuSan, 살아있네 부산
a.sitis는 어떤 것도 닮고자 하지 않고, 아무것도 따라가지 않으며,
우리만의 모습을 오롯이 담아내는 오리지널 디자인 가구 브랜드입니다.
브랜드 네임을 통해 알 수 있듯 우리는 ’ 있는 그대로(as it is)’의 가치를 추구합니다.
기존의 전통과 정형에 얽매이지 않고 진정으로 무언가를 창조해 내고, 변화시켜 가는 것은 ‘독창성‘입니다.
a.sitis는 어떤 것도 닮고자 하지 않고, 아무것도 따라가지 않으며,
우리만의 모습을 오롯이 담아내는 오리지널 디자인 가구 브랜드입니다.
브랜드 네임을 통해 알 수 있듯 우리는 ’ 있는 그대로(as it is)’의 가치를 추구합니다.
기존의 전통과 정형에 얽매이지 않고 독창적인 접근으로 동시대의 아름다움과 쓸모에 집중합니다.
이러한 우리의 독창성은 다양한 배경과 전문성을 가진 디자이너들과의 협업을 통해 실현됩니다.
우리에게 영감을 주는 것이라면 무엇이든 경계 없이 받아들일 것입니다.
더 나은 삶의 공간을 위해서 ‘있는 그대로’의 가치에 공감하는 전문가라면 누구라도 함께할 수 있습니다.
독창성은 조화 속에서 빛을 발합니다.
a.sitis의 가구들은 방대한 시공 노하우와 데이터 기반으로 설계됩니다. 이를 통해 기존 집의 디자인을 해치지 않고,
오히려 더 돋보이게 만들어 줄 수 있습니다. 각 전문가들에 의해 디자인된 가구들은 저마다의 독창성을 추구하면서도
하나의 방향성 아래 서로 어우러질 수 있는 디자인을 완성해 갑니다.
우리는 고객의 안전과 신뢰를 가장 중요하게 생각합니다.
a.sitis의 가구는 안전한 E0등급 이상의 검증된 자재와 친환경 자재를 활용하여 고객의 건강과 환경을 최우선으로 합니다.
또한, 생산 과정을 추적할 수 있는 최상급 자재로 제작하여 늘 신뢰받고자 합니다.
특히, 편리하고 합리적인 교환/환불/AS 과정을 통해 기존 구매 과정에서의 불편과 불신을 제거하여
고객에게 더 좋은 경험을 선사할 것입니다. 나아가 산업 전체에 대한 신뢰를 회복하는 데 기여할 것입니다. 독창적인 접근으로 동시대의 아름다움과 쓸모에 집중합니다.
이러한 우리의 독창성은 다양한 배경과 전문성을 가진 디자이너들과의 협업을 통해 실현됩니다.
우리에게 영감을 주는 것이라면 무엇이든 경계 없이 받아들일 것입니다.
더 나은 삶의 공간을 위해서 ‘있는 그대로’의 가치에 공감하는 전문가라면 누구라도 함께할 수 있습니다.
독창성은 조화 속에서 빛을 발합니다.
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오히려 더 돋보이게 만들어 줄 수 있습니다. 각 전문가들에 의해 디자인된 가구들은 저마다의 독창성을 추구하면서도
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특히, 편리하고 합리적인 교환/환불/AS 과정을 통해 기존 구매 과정에서의 불편과 불신을 제거하여
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