brunch

You can make anything
by writing

C.S.Lewis

by Retail project manager Sep 10. 2020

로컬 아티스트와 협업으로 고객의 창의력을 끌어내는 매장

반스 신세계백화점 센터시티점

반스에서 부산 신세계 센텀시티에 반스 매장 중에 처음으로 백화점 내에 약 130평 규모의 매장을 오픈했다. 백화점은 한정된 공간이기 때문에 백화점 내에서 대규모의 매장을 오픈한다는 것은 백화점에도 그리고 브랜드에도 큰 의미가 있다.

이 매장은 반스의 플래그십 스토어라고 할 수 있는 강남 브랜드쇼케이스 매장을 백화점 환경에 맞게 축소한 버전이라고 보면 된다. 거기에 지역적 특색을 더하기 위해 로컬 아티스트와 협업한 작품도 디자인에 접목되었다.

1. 매장의 이벤트를 알리는 보드

매장 입구에는 매장 내 이벤트를 알리는

보드가 설치되어 있다. 이 사인보드의 디자인은 옛날 영화관에 상영작을 표시해 놓던 사인보드에서 영감을 받은 것이다. 반스는 아티스트들과 함께 워크숍을 주기적으로 개최하여 고객들이 다양한 이벤트에 참여하여 각자가 가진 창작 욕구를 표현할 수 있도록 하고 있다. 주기적인 이벤트의 내용을 이 사인보드를 통해 고객에게 알리고 있다.

매장에 들어서면 가장 먼저 마네킹 그룹과 반스의 의류 제품을 만날 수 있다. 반스는 신발로도 유명하지만, 의류 제품도 날로 인기를 더해가는 중이다.

2. 스케이트보드 조닝

윈도 쪽에는 유명한 스케이트 보더들의 보드가 전시되어 있다. 그리고 벽면 쪽에는 고객이 직접 구입이 가능한 보드들이 있다. 이 매장은 반스에서 처음으로 선보인 보드와 부품까지 구입할 수 있는 매장이다.

처음엔 윈도 쪽은 동선에서 잘 보이지 않는 공간이라 비워두려고 하였으나, 그래픽이 화려한 보드들을 전시해 놓는 게 시각적으로 멋질 것 같아 추가가 되었다. 막상 설치가 되고 나니 안 하면 후회할뻔했다.

유리를 가리면 답답한 느낌이 들 것 같아, 벽면 대신 와이어를 사용하여 보드를 설치하였다.

덕분에 시각적인 개방감을 주면서도, 고객이 지나칠 수 없는 공간이 되었다.

협력업체에서 디자인에 맞춰 보드를 걸 수 있는 거치대 개발을 잘해줘서 더욱 만족스러운 결과를 얻었다.

스케이트보드 옆으로는 스케이트 보더들을 위한 제품으로 구성된 반스의 Pro-Skate 라인 제품들이 디스플레이되어 있다.

편안하게 보드를 즐길 수 있도록 특화되어 있는 라인이라 보더들에게 인기가 높은 편이다. 디자인도 독특하고 예쁜 것들이 많아 보드를 타지 않는 사람들도 디자인과 기능성 때문에 이 라인에 매료된 마니아층이 있는 것으로 알고 있다.

3. 로컬 아티스트와의 컬래버레이션

이 매장의 가장 시선을 강탈하는 부분은 매장 가운데를 띠처럼 360도로 둘러진 일러스트 그래픽이다. 특히, 이 그래픽은 부산의 아티스트가 작업하여, 그림에서 부산의 특색이 잘 나타나 있다.

비비드 한 색감, 독특한 아티스트만의 그림체, 그리고 반스가 녹아있는 그래픽은 보는 재미와 함께 멋진 포토존의 역할도 톡톡히 한다.

바다를 못 가는 아쉬운 마음을 여기서나 달래 보았다.

4. 슈즈 조닝

화려한 그래픽을 지나면 다양한 반스의 슈즈를 만날 수 있다. 이 곳엔 매장 규모에 맞게 멀티비전을 사이즈를 키워 더 큰 화면의 영상을 볼 수 있다.

5. 반스의 커스텀 디자인 존

아마 이 공간이 다른 브랜드 그리고 반스의 일반적인 매장들과 가장 차별이 되는 공간이 아닐까 생각한다.

이 곳은 누구나 미적 감각을 동원하여 자신만의 제품을 만들 수 있는 곳이다. 여러 브랜드에서 커스텀 디자인을 하지만, 반스는 각자가 가진 개성을 존중하며 고객이 직접 디자인적인 감각을 끌어낼 수 있도록 독려한다. 다른 브랜드들은 보통 매장 스태프가 패치를 부착하거나, 프린팅을 해서 준다. 반면, 반스는 고객이 구입한 제품에 직접 원하는 대로 디자인을 해볼 수 있다.