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Apr 05. 2023
최근 드라마 속에서 시청자 눈길을 사로잡은 자동차
티빙 오리지날 '아일랜드'와 넷플릭스 '더 글로리'에 출연한 자동차는?
코로나19 팬데믹 이전에 방송가에서 드라마는 높은 제작비 대비 낮은 수익으로 MBC, KBS, SBS와 같은 방송사들이 예능으로 눈을 돌리는 추세였으나 넷플릭스를 선두로 티빙, 웨이브, 아마존 프라임, 디즈니+ 등과 같은 OTT의 등장과 글로벌 시장에서 한국 드라마에 대한 호평은 드라마 시장에 큰 변화를 가져와 제작 편수가 증가로 이어져 지금 이 시간에도 우리 주변 어디선가는 밤낮없이 드라마 촬영이 진행되고 있다.
TV와 모바일을 통한 영상 시청 시간의 증가는 PPL에 관심이 많은 기업들에게 큰 관심거리로 그중에서도 자동차 회사들이 늘 주목하고 있는 홍보대상이 방송이다.
과거 전통적으로 수목 및 주말 드라마 시청률이 높은 편이었으나, 지금은 플랫폼 상관없이 탄탄한 스토리와 배우들만 뒷받침 된다면 지난해 여름 ENA에서 방영한 이상한 뱐호사 우영우처럼 큰 히트를 치는 분위기이다.
드라마 제작과 PPL 유치 과정
1. 방송사, 제작사 등에서 작가, 연출, 촬영(카메라, 조명, 음향, 진행, 소품)등의 제작진 구성
2. 테이크2, 네고, 캠프, 피아, 해냄, 마고 등 메이저 PPL 대행사 중 마케팅 총괄 대행사가 협력 PPL 대행
사를 통해 드라마 기획서(작품 소개서) 자동차 회사 제안
3. 배우, 작가, 스토리 등에 따라 현물 또는 현금협찬 형태 결정, 현금협찬 단가는 배우와 작가, 차량 노출
정도에 따라 5천만 원~6억 원 사이로 제안
4. 방영 플랫폼 편성은 공중파, 케이블TV, 종합편성채널과 같은 기존 채널 외에 최근 선호 채널은 티빙, 웨
이브, ENA, 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 등과 같은 OTT가 대세
5. PPL 대행사가 광고주 유치 시 지급 받는 수수료는 드라마 기준 SBS 20% 외에 나머지는15%, 넷플릭
스와 유투브 등은 PPL 없이 직접 제작하는 경우가 많음
※ PPL 드라마 선택시 주의사항?
제안 받은 드라마의 주인공보다 감독과 작가의 탄탄한 연출과 스토리가 흥행에 중요한 요소이며, 현금협찬 시 제안 받은 단가는 시간을 가지고 조정!
올해 상반기 자동차 회사가 PPL 들어간 드라마
위 편성표에서 볼 수 있듯이 100편이 넘는 드라마가 제작 또는 사전 제작 중으로 자동차 회사가 현금 또는 현물협찬으로 PPL 들어간 드라마와 올해 1분기 방영 드라마 속에서 시청자의 눈길을 끈 자동차는 아래와 같다.
김수현, 김지원 주연 tvN ‘눈물의 여왕’ 메르세데스-밴츠
김태리 주연 SBS ‘악귀’ 폭스바겐
엄기준 황정음 주연 SBS ‘7인의 탈출’ 캐딜락코리아
이상한 변호사 우영우의 주인공 박은빈 주연 tvN ‘무인도의 디바’ 쉐보레
이유미 주연 JTBC ‘힘쎈 여자 강남순’ 포드
김소현 주연 tvN ‘소용없어 거짓말’ 마세라티,
장나라, 장혁, 채정안 주연 tvN ‘패밀리’ 지프코리아
넷플릭스 ‘더 글로리’의 남자 주인공 하도영과 전재준의 차로 출연한 현대자동차 제네시스 G80과 벤틀리 SUV 벤테이가, 넷플릭스는 PPL을 받지 않기에 극중 등장한 자동차는 현대자동차 모델은렌터카이며, 벤틀리 벤테이가는 개인 차량을 빌려 촬영했다.
티빙 오리지날 드라마 ‘아일랜드’에서 이다희의 차로 함께한 포르쉐의 타이칸 4크로스 투리스모, 극중 등장한 타이칸 4 크로스 투리스모와 카이엔은 작품 선택에 까다로운 포르쉐코리아가 흔쾌히 제작협찬 했다.
전도연, 정경호 주연 tvN 토일 드라마 ‘일타 스캔들’은 현대저동차가 제작협찬에 들어가 자사 주력 모델들을 투입했다.
‘일타 스캔들’ 후속작인 ‘판도라: 조작된 낙원’은 케딜락코리아에서 에스컬레이드, XT4, XT6 CT5 등이 극중 주인공의 차로 등장한다.
20%에 가까운 시청률을 기록하고 있는 SBS 금토 드라마 ‘모범택시 시즌2’는 시즌1 현대자동차 다이너스티에 이어 제네시스 구형 모델 BH300이 주인공의 택시로 출연 중이다.
생계형 택시 기사 서영민과 기억상실 영혼 강지현이 펼치는 저세상 하이텐션 수사극인 ENA채널의 ‘딜리버리 맨’의 주인공의 차는 현대자동차 7세대 소나타 택시이다. ‘모범택시 시즌1, 2’처럼 현대자동차가 등장하지만, 현대자동차의 협찬을 받지는 않았다.
한편 방송가에서 탁월한 작품 선정을 하는 자동차 회사로 인정 받았던 볼보자동차코리아가 PPL에 다소 소극적인 모습을 보이고 있는 가운데, 최근 적극적인 PPL을 진행 중인 지프와 푸조 브랜드의 스텔란티스코리아와 코로나19 팬데믹 이전에 활발하게 PPL을 진행했던 르노자동차코리아가 PPL에 대한 풍부한 경험을 가진 임원이 들어오면서 다시 적극적인 PPL을 할 것으로 예상된다.
이밖에 야외 촬영 많은 예능 프로그램도 자동차들이 큰 관심을 가진 PPL 대상으로 매주 일요일’저녁 시청자를 찾아가는 KBS 2TV 1박2일과 예능 부문의 절대 강자 tvN의 야외 예능 프로그램들은 자동차 회사 PPL 담당자들이 늘 관심을 가지고 있는 프로그램과 채널이다.
