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Feb 19. 2024
어떻게 두려움 없이 실패할 수 있을까
동경해상일동 인쇄광고 (2015)
AD-Z(광고계 동향) 2024년 1/2월호에 게재된 글입니다
失敗をこわがる社会。
何度でも挑戦できる社会。
私たちの国は、今どちら側だろう。
실패를 두려워하는 사회.
몇 번이고 도전할 수 있는 사회.
우리나라는 어느 쪽일까.
-동경해상일동 신문광고 (2015)
2023년, 스포츠 분야의 빅이슈는 단연 LG트윈스의 KBO리그 통합우승이었다. 서울을 홈으로 쓰는 인기구단이 이룬 29년만의 우승은 여러 가지 화제거리를 남겼다. 역전에 역전을 거듭한 명승부도, 선대 회장이 MVP에게 주려고 남겼다는 억대의 롤렉스 시계도 초미의 관심이었지만, 많은 이들이 주목한 것은 염경엽 감독의 리더십과 전략이었다.
2023년 시즌을 앞두고 그는 많은 도루를 시도할 것이라고 공언했고, 실제로 시범경기부터 선수들은 감독의 의중대로 움직였다. 정규시즌이 시작되면서 압도적으로 많은 도루를 감행했는데, 팬들과 야구관계자들 사이에 찬반 논란이 일었다. 도루실패가 잦아지면서 비판의 목소리가 높아졌다. 팬 커뮤니티에는 잦은 도루지시를 비난하는 글들이 올라왔고, TV 중계화면에 ‘제발 그만 뛰라’는 피켓을 든 관객들의 모습이 잡히곤 했다. ‘자살특공대’라는 비아냥까지 들었다. 시즌을 통틀어 10개구단 중 최하위인 62.2%의 도루성공률을 기록했다. 많은 전문가들은 잘못된 전술이 우승으로 가려졌다고 평가했다.
이미지출처: 조선일보 홈페이지. https://www.chosun.com/sports/baseball/2023/04/29/SQ6S3LCOMB5IMTA2SZVRS3YR6Y“실패를 두려워하지 않는 분위기를 만들고 싶었다”
그런데, 시즌이 끝난 후 염감독은 여러 인터뷰에서 자신의 숨겨놓았던 의외의 생각을 밝혔다. 많은 도루는 상대팀을 흔들기 위한 목적도 있었으나, 실패에 대한 두려움을 극복하고, 자신감 있는 팀 분위기를 만들기 위한 큰그림이었다는 것이다. 암흑기를 거치며 강팀으로 부상한 LG트윈스이지만, 결정적인 큰 경기에 유독 약한 모습을 보여왔다. 감독은 선수들이 실패에 대한 부담을 극복하지 못한 것으로 분석했다. 다른 어떤 것 보다 실패를 두려워하는 문화를 바꾸는 것이 필요하다고 생각했다. 한국시리즈 MVP로 선정된 주장 오지환 선수도 감독이 요구한 적극적인 주루플레이로 인해 실패에 주눅들지 않고 도전적으로 선수들이 바뀐 것이 우승을 한 동력이었다고 말했다.
이런 멋진 스토리를 들으면, 왠지 우리 마음 안에도 무언가 불끈 솟아오르는 것이 느껴진다. 왠지 나도 실패를 걱정하지 않고 도전해보고 싶다는 강한 동기부여를 받는다. 하지만, 정작 고개를 돌려 우리 일상으로 돌아오면 다시금 어깨가 움츠려든다. 우리는 오랫동안 실패가 좋은 자산으로 활용되기 보다는, 책임의 굴레가 되는 것을 보며 살아왔기 때문이리라. 최선을 다한 실패를 독려하는 리더나 시스템을 만나는 것은 매우 희박한 확률을 통과한 자들에게 주어지는 선물처럼 느껴진다.
실패를 두려워하는 국민성?
그런 점은 옆나라 일본도 크게 다르지 않나 보다. 최근, 영국의 저술가 매튜 사이드의 책 <Black Box Thinking>이 <실패의 과학>(失敗の科学)이라는 제목으로 일본에서 베스트셀러가 됐다. 한국에서는 2016년에 <블랙박스 시크릿>이란 제목으로 출간된 적 있다. 우연히 일본의 도서리뷰 유튜브 채널인 페르미 만화대학(フェルミ漫画大学)에서 이 책에 대한 소개를 접하게 됐다. 책 내용 만큼이나 일본의 실패문화에 대한 설명이 흥미로웠다. 일본은 오래 전부터 실패를 부끄럽거나 명예롭지 못한 부정적인 일로 받아들였으며, 서양의 국가들과 비교할 때 실패를 두려워하는 국민성이 있다는 것이었다. 조금 결이 다른 듯 하면서도, 한국의 분위기와 비슷한 느낌이다. 예전보다는 많이 희석됐지만, 체면과 명예를 중시하는 동아시아적인 정서가 여전히 깊이 배어 있기 때문은 아닐까 생각해본다.
이미지출처: 페르미 만화대학 유튜브채널 https://youtu.be/hhIovH33Vgw?si=qg2abddciZeLYw-Q광고는 시대와 가치관을 반영한다. 광고카피는 이런 사회에 대한 문제의식을 어떻게 드러낼까. 2015년에 게재된 동경해상일동의 신문광고의 카피는 직설적인 화법으로 실패의 사회론을 역설한다.
失敗をこわがる社会。
何度でも挑戦できる社会。
私たちの国は、今どちら側だろう。
실패를 두려워하는 사회.
몇 번이고 도전할 수 있는 사회.
우리나라는 어느 쪽일까.
