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김건우

작은 스타트업 마케팅 팀장 이야기 브런치북 출판 프로젝트 대상 수상

김건우 커리어 분야 크리에이터 직업 마케터

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구글 디멘드젠 광고, 유입 광고로서의 가능성과 한계

Google Demand Gen 구글 디멘드젠 광고(Google Demand Gen)는 유입 광고로 활용하기에 매우 좋은 광고입니다. 구글 광고 중에서도 노출이 높은 편이고 CPC(클릭당 비용)가 저렴한 광고라 전환 광고보다는 유입 광고로서의 활용도가 높은 광고입니다. 구매, 회원가입, 다운로드 등 확실한 전환을 목표로 하는 광고와 다른 방향성을 가지고 있습니다. 최근 온라인 광고들은

댓글 0 Oct 08. 2024
오랜 기간 마케팅을 하면서 얻은 한가지, 결국은 기본

모든 것의 마지막에 남는 것 오랜 기간 마케팅을 하다 보니 결국 가장 중요한 건 기본이라는 걸 깨달았습니다. 끝이 보이지 않는 치열한 경쟁, 새로운 광고, SNS 등 끊임없이 변화하는 환경에서 흔들리지 않고 자신만의 좋은 결과를 내기 위해서는 결국 기본에 충실해야 합니다. 저의 경우도 기본을 잊어버리고 그저 마케팅에만 집중하다가 수많은 실패를 경험하였습니다. 광고 운영을 잘하면 된다

댓글 0 Jun 13. 2024
스타트업 상품은 어떻게 시장에 진입하는가?

스타트업의 상품이나 서비스가 시장에 진입하는 건 매우 어렵습니다. 왜냐하면 기존의 오래되고 커다란 경쟁회사들에 비해 거의 모든 부분이 많이 부족하기 때문입니다. 자금도 부족하고, 인원도 부족하고, 경험도 부족합니다. 그래서 수많은 초기 스타트업들이 시장에 진입조차 하지 못하고 사라지는 경우가 많습니다. 저 같은 경우도 몇 개의 작은 스타트업을 경험하면서

댓글 4 Mar 18. 2024
광고에도 자격이 필요하다

온라인 광고를 꾸준히 진행하기 위해서는 여러 가지 자격이 필요합니다. 비싼 광고비를 내면서 광고를 진행하는데 도대체 또 어떤 자격이 필요하냐고 생각할 수 있습니다. 하지만 결국 광고를 장기간 안정적으로 유지하기 위해서는 여러 조건이나 능력이 필요합니다. 저 같은 경우도 초보 마케터 시절에는 광고는 그저 광고비만 있으면 언제든지 할 수 있다고 생각하였습

댓글 0 Feb 22. 2024
마케터의 행운

11회 브런치북 출판 프로젝트 대상 마케팅을 오래 하다 보면 마케터의 실력과 상관없이 엄청난 행운을 만나는 경우가 정말 드물게 있습니다. 제가 마케팅을 하는 상품이나 서비스가 그다지 특별하지도 않고, 마케팅도 평범했음에도 불구하고 간혹 엄청난 성공을 거두는 경우가 있었습니다. "도대체 왜 마케팅이 성공을 했을까?" 라는 질문에 담당 마케터인 제가 분석이 너무 어려워서 도저히 답변을 할 수 없

댓글 4 Dec 29. 2023
40대 평범한 마케터의 생존 방법

40대가 되어서도 계속 현역으로 마케터를 할 수 있을까? 라는 고민을 저 같은 경우 30대 중반부터 계속하였던 것 같습니다. 너무나 빠르게 변화하는 온라인 마케팅 환경이다 보니, 나이가 많은 마케터는 당연히 새로운 SNS나 광고를 적응하기 쉽지 않을 거라는 선입견을 저조차 어렸을 때 갖고 있었습니다. 그러던 중에 점점 제가 나이가 많아질수록 주위에 저와 비

댓글 4 Dec 14. 2023
광고를 한 바구니에 담지 마라

"계란을 한 바구니에 담지 마라"라는 서양 속담의 뜻은 위험을 분산시키라는 의미입니다. 보통은 주식시장에서 많이 사용을 하는데 의외로 온라인 광고를 운영할 때도 도움이 됩니다. 왜냐하면 온라인 광고 시장도 매우 변화가 심하기 때문에 가능한 광고 효율 하락을 최소화하고, 광고비의 낭비를 막기 위해서는 광고를 분산시키는 게 매우 유리하기 때문입니다. 마케

댓글 0 Aug 24. 2023
마케터의 가장 어려운 경쟁 상대

마케터는 언제나 수많은 경쟁 상대를 만나게 되지만 그중에서 가장 어려운 경쟁 상대는 바로 본인 자신인 것 같습니다. 수많은 경쟁 회사들과 끝이 보이지 않는 마케팅 경쟁도 어렵기는 하지만, 결국 마지막에는 "과거의 나 자신과의 경쟁"이 가장 어려운 것 같습니다. 일단 마케터는 가장 먼저 수많은 경쟁 회사들을 이겨내야 합니다. 규모가 비슷한 곳뿐만 아니라

댓글 2 Jul 11. 2023
고객을 좁히고 또 좁히면서, 진짜 고객을 찾아가는 과정

고객을 너무 넓게 잡는 건 온라인 광고에서는 매우 위험합니다. 가장 대표적으로 "20~30대 여성" "30~40대 남성" 이런 식으로 잠재 고객을 넓게 정하는 경우가 많습니다. 언뜻 보기에는 인구수도 많고, 소비력이 가장 좋은 고객들이므로 이 고객들을 타겟으로 정하는 게 가장 좋은 선택이라는 생각을 할 수 있습니다. 그러나 이렇게 고객을 넓게 잡는 건 매우

댓글 0 May 23. 2023
광고 자동화가 마케터에 주는 영향과 변화

온라인 광고들이 점점 자동화가 되어가고 있습니다. 노출 영역, 잠재 고객 설정 자동화는 기본이고 이제는 광고 소재의 제작까지 자동화가 되고 있습니다. 마케터가 과거와 다르게 너무나 빠르고 쉽게 검색, 디스플레이 광고 소재를 제작할 수 있게 되었고, 심지어 동영상 광고 소재까지도 자동 제작이 되고 있습니다. 이렇게 제작된 광고 소재는 효율이 나올 것 같은 고

댓글 0 Apr 13. 2023
적당한 광고비란 과연 얼마일까?

광고비를 결정하는 건 마케터한테 매우 어려운 고민입니다. 너무 많지도 않고, 너무 적지도 않은, 적당한 광고비를 찾아가는 과정은 쉽지 않습니다. 회사나 광고주가 정해준 광고비를 사용하는 게 아니라, 마케터가 스스로 많은 고민을 한 광고비를 사용하는 경험은 마케터의 성장에 큰 도움이 됩니다. 만약 이미 정해진 광고비를 사용해야 하는 환경이라도 하더라도,

댓글 2 Mar 13. 2023
메타(Meta) 광고의 위기 그리고 마케터의 위기

메타 광고는 개인 정보 강화 정책으로 인해서 온라인 광고 중에서 커다란 피해를 입은 광고입니다. 고객의 개인정보를 활용하기가 힘들어지면서 광고 효율이 매우 불안정한 광고가 되어버렸습니다. 효율이 떨어지기 시작하면서 수많은 회사와 마케터들이 메타 광고를 줄이거나 정지하기 시작하였습니다. 메타는 페이스북, 인스타그램으로 온라인 광고시장에서 오랜 기간 엄청난 성

댓글 0 Jan 31. 2023
당근마켓 전문가모드 광고의 가능성

당근마켓은 정말 엄청난 스타트업입니다. 2015년 출시 이후 누적 가입자 수가 3,000만명이 넘고, 월간 사용자 수(MAU)가 1,800만명이나 되는, 흔히 말하는 전 국민이 사용하는 앱입니다. 그러나 아무리 많은 사용자가 이용을 하더라고 무료 서비스의 한계로 인하여 지속적인 적자인 상황이었습니다. 하지만 수많은 사용자가 사용하는 플랫폼들은 언제든지 다양

댓글 0 Dec 09. 2022
마케터의 목표가 매출이 될 수 없을까?

마케터한테 매출은 매우 중요합니다. 온라인 마케팅을 통해 여러 가지 목표를 정할 때 절대로 빠지지 않는 목표 중에 하나가 매출인 것 같습니다. 그러나 회사들마다 마케팅을 통해 달성하려는 목표가 다르고 매출보다는 다른 본질적인 목표를 우선으로 하는 경우가 많습니다. 차별화된 브랜딩, 다양한 가치 창출, 고객 만족도 증가 등 장기적인 목표로 정하는 경우가 많습

댓글 0 Nov 23. 2022
작은 스타트업 마케팅 팀장 이야기
구글 실적 최대화 광고, 머신러닝 광고의 희망

머신러닝 광고는 데이터를 기반으로 자동으로 광고의 효율을 최적화 시켜주는 광고입니다. 그러나 대부분의 머신러닝 광고들이 구체적으로 데이터를 활용해서 어떤 식으로 광고를 최적화 시키는지 공개하지 않고, 기존 광고들과 다르게 수동으로 광고 조정이 쉽지가 않다 보니, 아무래도 마케터는 광고를 세팅하고 나서 최적화 될 때까지 기다려야 하는 경우가 많았습니다. 어찌

댓글 4 Oct 07. 2022
작은 스타트업 마케팅 팀장 이야기
광고에 실패할 여유가 필요하다

광고의 실패가 너무 무서울 때가 있습니다. 광고비의 커다란 손해뿐만 아니라 그로 인해 회사의 성장이 멈추고, 매출이 하락하고, 회원가입이 줄어들고, 다운로드가 줄어드는 최악의 상황을 온라인 마케터라면 종종 맞이하게 됩니다. 그러나 마케터가 실패의 경험을 절대로 피할 수는 없습니다. 그 어떤 천재적인 마케터라고 하더라도 모든 광고를 성공시킬 수는 없습니다.

댓글 2 Sep 16. 2022
작은 스타트업 마케팅 팀장 이야기
타게팅의 시대에서 논타게팅의 시대에 적응하는 방법

Non-targeting 개인 정보 강화로 인하여 점점 온라인 광고에서 타게팅이 어려워지고 있습니다. 2005년 고객들의 쿠키를 활용해서 리타게팅 광고가 처음 시작되었을 때 과연 이 광고가 법적으로 문제가 없는가에 대한 의견이 정말 많았습니다. 그러나 그 당시에는 법적으로는 문제가 없다고 판단되었고 그 이후 거의 모든 온라인 광고들이 고객들의 쿠키를 활용하여 정밀화된 타게팅 광고를

댓글 2 Jul 20. 2022
작은 스타트업 마케팅 팀장 이야기
퍼포먼스 마케팅의 시대는 아직 끝나지 않았다

The Age of Performance Marketing 퍼포먼스 마케팅의 시대는 끝났다! 라는 소리가 점점 커지고 있는 것 같습니다. 온라인 광고시장이 최근 개인 정보 강화, 광고비 증가 및 효율 감소, 머신러닝 광고의 강화 등 외부 환경이 크게 변화하면서 콘텐츠, 브랜딩, CRM 마케팅의 시대가 오고 있고, 이제는 더 이상 퍼포먼스 마케팅은 정답이 아니라고 합니다. 그러나 꽤 오랜 기간 온라인 광고 시장에서

댓글 0 May 27. 2022
작은 스타트업 마케팅 팀장 이야기
스타트업 마케터로 성장하기 위한 작은 방법

스타트업에서 마케터는 많은 걸 경험하고 바꿀 수 있다. 스타트업의 마케터는 본인이 원하기만 한다면 정말 많은 업무를 경험할 수 있는 것 같습니다. 본인이 담당하고 있는 마케팅 외 다양한 업무 협업을 통해 정말 많은 경험을 할 수 있습니다. 여러 가지 현실적인 조건(연봉, 워라벨, 회사의 성장성 등)을 고민한 후에 스타트업의 마케터로 신입으로 입사를 하거나 경력자로 이직을 하였다면, 이제는 빠른 적응과 실적이

댓글 0 May 17. 2022
작은 스타트업 마케팅 팀장 이야기
스타트업 마케터로 취업과 이직을 준비하기

스타트업의 장점과 단점을 냉정하게 비교해야 한다. 스타트업의 마케터는 일반 회사의 마케터와는 조금 차이가 있는 것 같습니다. 이 부분은 많은 스타트업들이 기존 회사들과는 다른 성향을 가지고 있다 보니 발생하는 부분인 것 같습니다. 아무래도 빠른 성장을 위해서 조금 더 공격적인 마케팅을 하거나, 새로운 시도를 과감하게 도전하는 등 무언가 확실하게 다른 점이 있습니다. 특히나 가장 중요한 광고비도 성장을 위해

댓글 4 Mar 31. 2022

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