내 브랜드를 대표하는 시그니처 상품, 이렇게 기획하세요
상품기획
브랜드를 떠올렸을 때 바로 생각나는 상품, 바로 시그니처 상품입니다.
스타벅스의 텀블러, 나이키의 에어포스1, 에르메스의 버킨백처럼요.
내 브랜드도 이런 시그니처 상품을 기획하고 싶다면, 어떻게 시작해야 할까요?
아래 단계를 따라 한 걸음씩 진행해보세요!
1. 내 브랜드의 정체성부터 정리하기
시그니처 상품은 브랜드의 얼굴입니다.
그래서 가장 먼저 해야 할 일은 내 브랜드가 어떤 브랜드인지 정의하는 것이죠.
• 내 브랜드의 핵심 가치는 무엇인가요?
(예: 친환경, 독창성, 심플함 등)
• 고객에게 전달하고 싶은 메시지는 무엇인가요?
(예: “지속 가능성을 실천하는 패션 브랜드”)
TIP:
브랜드의 정체성이 명확해야 상품에도 그 스토리가 녹아들어갑니다.
2. 시장과 경쟁사 분석하기
다른 브랜드들은 어떻게 성공적인 시그니처 상품을 만들었을까요?
경쟁사와 고객의 니즈를 분석해보세요.
• 경쟁사 인기 상품의 특징
예: “XX 브랜드는 한정판과 독특한 소재로 성공했네!”
• 고객이 원하는 것
예: “내 고객은 실용적이면서도 유니크한 상품을 좋아해.”
TIP:
트렌드와 고객의 니즈를 결합한 상품이 성공 확률이 높습니다.
3. 특별함을 더한 상품 기획
시그니처 상품은 특별해야 고객의 마음에 남습니다.
**‘왜 이 상품을 사야 할까?’**에 대한 답을 만들어 보세요.
• 독특한 디자인
• 품질이 돋보이는 소재
• 브랜드 스토리가 담긴 상품
예:
“이 가방은 폐플라스틱으로 만들어진 지속 가능한 제품이에요.”
4. 적은 수량으로 테스트하기
처음부터 너무 많은 양을 제작하면 실패했을 때 손해가 큽니다.
소량 제작으로 고객 반응을 확인하세요.
• 테스트 방법:
• 프리오더 방식으로 시장 반응 보기
• 소규모로 만들어 피드백 수집 후 개선
5. 특별한 프로모션으로 알리기
이제 고객에게 내 상품을 알려야 할 차례입니다.
상품의 특별함을 강조할 수 있는 프로모션을 기획하세요.
• 한정판 이벤트
(예: “첫 100개 한정 판매!”)
• 제작 과정 스토리 공개
(예: “이 상품은 이런 과정을 거쳐 제작됩니다!”)
TIP:
SNS를 적극 활용해 제작 과정이나 고객 리뷰를 보여주세요.
6. 고객의 관심을 유지하는 후속 전략
시그니처 상품을 만든 후에도 계속 주목받게 만드는 전략이 필요합니다.
• 새로운 색상 추가
• 리미티드 에디션 출시
• 상품 스토리 업그레이드
예:
“이 가방은 겨울 한정 컬러로 제작되었어요!”
시그니처 상품은 브랜드의 얼굴입니다.
시그니처 상품은 단순한 상품이 아니라,
브랜드의 정체성을 담은 고객과의 연결고리입니다.
“내 브랜드를 특별하게 만드는 상품, 지금부터 준비해보세요!”
