패션브랜드 사업계획서 목차와 내용

패션브랜드 론칭을 위해서 반드시 해야 할 일은 사업계획서를 작성하는 것이다. 사업계획서는 창업 이후에 많은 수정이 있을 수 있다. 그래도 초기에 최대한 치밀하게 사업계획서를 작성하는 것이 오차를 줄이고 일어날 일에 대비할 수 있다.

패션브랜드 사업계획서 목차

1 브랜드 개요

• 브랜드명, 로고(BI)

브랜드명 로고의 의미와 전달하려는 이미지에 대한 설명

• 브랜드 이념

브랜드가 추구하는 생각, 구현하려는 모습

• 슬로건 및 스테이트먼트

브랜드가 주장하는 가치, 목표를 간략한 문구로 정리

• 브랜드 콘셉트

브랜드의 컬러와 스타일 무드를 정리한 보드와 간단한 설명

2 창업 배경 및 사업 개요

• 창업 동기 및 목적

브랜드를 만든 이유와 브랜드를 어떤 방향으로 성장 방향

• 사업의 필요성과 시장 기회

브랜드가 시장에 필요한 이유와 소비자가 선택하게 될 상황

• 사업모델 개요

전반적인 사업의 얼개를 간단히 정리

어떤 소비자에게 어떤 제품을 어떤 채널에서 판매할 것인가

소비자와의 관계를 위한 활동은 어떤 것이 있는가

비용의 발생과 수익 구조는 어떻게 되는가

• 향후 사업 방향

마일스톤 정리

3 시장분석

• 패션산업 동향

글로벌 및 국내 패션 산업의 전반적인 동향을 정리

현재 트렌드와 복종별 규모 및 변동 추이

• 소비자 분석

브랜드의 타깃의 범위 및 대한 페르소나 작성(연령, 라이프스타일, 소비패턴 등)

• 경쟁 브랜드 분석

같은 카테고리로 묶일 브랜드 중 시장을 주도하는 브랜드와 관심이 급증하는 브랜드 분석

• 롤모델 분석

초기 롤 모델로 삼을 브랜드의 타깃, 메인 상품, 판매 플랫폼, 서비스, 소바자 소통방식 등을 분석

• 시장 기회 도출

목표 시장의 장점과 단점, 차별화를 분석하여 주요 공략 포인트를 도출

4 브랜드 전략

• 브랜드 포지셔닝

창업 브랜드와 경쟁 브랜드의 거리 차이를 검토

가격과 소비자군, 제품 이미지 등으로 구별하여 검토

• 브랜드 콘셉트 구체화

무드 보드

스타일 보드

홍보 이미지

시그니처 아이템

브랜드 서사(스토리텔링)

5 제품 기획 및 생산 계획

• 제품 카테고리 구성

아이템에 따라 수량 및 가격 등 제품 생산 기획서 작성

• 생산일정

• 원부자재 및 협력업체 조건 정리

• 품질관리 및 생산 리스크 대응 방안

6 유통 및 마케팅

• 유통 전략

목표 온·오프라인 판매채널 입점 전략

• 홍보 전략

SNS 캠페인, 인플루언서 마케팅, 협업 등 콘텐츠 기획

• 고객관리 전략

멤버십, 리워드 프로그램, 커뮤니티 마케팅

7 조직 및 운영 계획

• 조직 구성 및 역할 분담

• 외주 및 협력 파트너 계획

• 생산처 물류 방실 고객응대 프로세스

8 재무 계획

• 초기 투자비 및 자금 조달 계획

• 예상 손익계산서(매출·원가·지출·순이익)

• 손익분기점 분석(BEP)

• 3년~5년 매출 전망

• 투자 유치 또는 정부지원 계획

9 사업 추진 일정

• 브랜드 론칭 단계별 일정표

• 시즌별 제품 출시 및 마케팅 일정

• 단기·중기·장기 목표