[투자] 테슬라

테슬라의 판매량이 전례 없는 하락세를 보이고 있으며, 경쟁사들은 빠르게 시장 점유율을 확대하고 있다. 테슬라의 최근 실적이 좋지 않은 것은 사실이지만, 그 원인이 일론 머스크의 정치적 행보 때문인지는 불분명하다.

확실한 것은 테슬라가 지난해 글로벌 판매량에서 처음으로 감소를 기록했다는 점이다. 2023년과 비교해 1% 감소했는데, 이는 다른 회사들에게는 크지 않은 하락일 수도 있지만, 지난 2년간 38%와 40%라는 높은 성장률을 보였던 테슬라에게는 상당히 이례적인 일이다.

단기적으로 보면, 2024년 12월과 2025년 1월 사이 미국 내 테슬라 판매량이 16% 급락했지만, 이는 예년에도 반복되었던 현상이다. 테슬라는 연말 판매를 강하게 밀어붙이는 경향이 있으며, 그 후 1월에는 하락하는 패턴을 보인다. 2024년 1월 판매량도 2023년 12월 대비 24% 감소했었다.

그러나 테슬라가 현재 직면한 문제는 단순히 CEO인 일론 머스크의 정치적 영향력 때문이라고 단정 짓기 어렵다. 머스크는 도널드 트럼프 대통령과 함께 백악관 기자회견을 공동 주최하는 등 미국 정치에 깊이 관여하고 있지만, 테슬라의 판매량에 영향을 미치는 요소는 다양하다.

테슬라의 정치적 영향과 소비자 반응

머스크의 정치적 행보가 테슬라의 판매량에 직접적인 영향을 미쳤는지를 살펴보기 위해 **S&P 글로벌 모빌리티(S&P Global Mobility)**가 미국 내 주별(州別) 판매 데이터를 분석했다.

**민주당이 4회 연속 승리한 "블루 스테이트(Blue States, 진보 성향 주)"**에서 테슬라 차량을 다시 구매한 소비자 비율이 2023년 4분기 72%에서 2024년 4분기 65%로 하락했다.

반면, **공화당이 4회 연속 승리한 "레드 스테이트(Red States, 보수 성향 주)"**에서는 반복 구매율이 47.6%에서 48.2%로 소폭 증가했다.


특히 캘리포니아와 같은 대형 자동차 시장이 포함된 블루 스테이트에서 시장 점유율이 약 1% 감소한 점이 눈에 띈다.

설문 조사 결과도 머스크의 정치적 행보가 테슬라에 부정적인 영향을 미칠 가능성을 시사하고 있다.

Morning Consult 조사 결과: 2025년 2월 기준, 미국 소비자의 32%가 테슬라를 절대 구매하지 않겠다고 응답했으며, 이는 2021년 17%에서 꾸준히 증가한 수치다.

퀴니피액 대학(Quinnipiac University) 조사: 2025년 1월, 53%의 유권자가 머스크가 트럼프 행정부에서 중요한 역할을 하는 것에 반대하는 것으로 나타났다.


중고 테슬라 차량 증가

머스크에 대한 반발이 테슬라 판매 감소로 이어졌는지 확인할 수 있는 또 다른 지표는 중고 테슬라 차량의 증가 여부이다.

2024년 4분기 Cox 오토트레이더(AutoTrader)에 등록된 중고 테슬라 매물은 평균 11,300대로, 1년 전(8,800대)보다 28% 증가했다.

하지만 Cox는 이러한 증가가 단순히 3년 전 코로나19 팬데믹 이후 급격히 증가한 테슬라 판매량의 자연스러운 결과일 수도 있다고 분석했다.


테슬라 판매 감소의 또 다른 원인들

테슬라의 판매 감소는 단순히 CEO의 정치적 성향 때문이 아니라 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과일 가능성이 크다.

1. 경쟁 심화

제너럴 모터스(GM), 포드(Ford), 폭스바겐(VW) 등 전통적인 자동차 제조업체들이 경쟁력 있는 전기차 모델을 출시하고 있으며, 일부 모델은 테슬라보다 가격이 저렴하다.

중국 전기차 업체 BYD는 2024년 4분기 테슬라를 압도적인 차이로 앞질러 글로벌 EV 판매 1위를 차지했다.

BYD는 현재 미국 시장에는 진출하지 않았지만, 유럽과 중국 시장에서 테슬라의 점유율을 빼앗고 있음.



2. 모델 노후화 및 신차 부족

테슬라는 기존 모델(Y, 3, X, S)에 소폭의 업데이트만 진행했으며, 혁신적인 신차를 거의 출시하지 않음.

새롭게 출시된 ‘사이버트럭(Cybertruck)’은 고가의 틈새시장용 차량이며, 대중적인 판매 모델이 아님.



3. 유럽 시장 점유율 감소

독일 내 테슬라 판매량은 2024년 1월 기준 전년 대비 59% 감소

머스크가 독일 극우 정당(AfD, 대안당)을 공개적으로 지지하면서 유럽 시장에서도 부정적인 반응이 나타나고 있음.




소비자의 구매 결정 요인

자동차는 주택 다음으로 소비자들이 가장 신중하게 구매하는 제품이다.

가격, 기능, 성능, 유지 비용 등의 실질적인 요소가 CEO의 정치적 입장보다 더 큰 영향을 미친다고 자동차 시장 분석가들은 평가한다.

 "대부분의 소비자들은 정치적 이슈보다 차량의 가격과 가치를 더 중요하게 생각한다"



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테슬라 판매 감소에 대한 종합 분석 및 투자 전망

1. 테슬라의 판매 감소 원인

테슬라의 판매 감소는 단순히 머스크의 정치적 행보 때문이라기보다는 다양한 요인이 결합된 결과다.

경쟁 심화: GM, 포드, 폭스바겐, BYD 등의 전기차 시장 진입

신차 부족: 테슬라는 2024년까지 새로운 주력 모델을 출시하지 않음

유럽 시장 약세: 독일 등 주요 시장에서 점유율 감소

CEO 리스크: 머스크의 정치적 행보가 일부 소비자에게 반감을 불러일으킴


2. 향후 전망

단기적으로는 테슬라가 2025년 상반기까지 시장 점유율을 회복하기 어려울 가능성이 높음

미국 시장에서는 보수 성향 주(레드 스테이트)에서의 반복 구매율이 소폭 상승했지만, 이는 전체적인 하락세를 상쇄하기엔 부족

BYD를 비롯한 중국 전기차 업체들의 경쟁력이 계속 상승하면서, 유럽 및 아시아 시장에서 테슬라의 입지가 약화될 가능성이 있음


3. 투자 전략

단기적으로 테슬라 주식의 변동성이 클 것으로 예상되므로 보수적인 접근이 필요

장기적으로는 신차 출시 및 혁신적인 기술 개발이 이루어지는지를 지켜볼 필요

머스크의 정치적 행보가 지속될 경우, 브랜드 이미지가 장기적인 부담 요인으로 작용할 가능성 있음


결론적으로, 테슬라의 최근 판매 하락은 단순한 CEO 리스크가 아닌 다각적인 요인의 결과이며, 향후 경쟁사들의 전기차 시장 공세와 글로벌 경기 상황에 따라 추가적인 변동이 예상된다.